木地板行业百科:行业特性、进入壁垒及发展趋势「图」

一、木地板的分类

木地板是国内装修最重要的铺装材料之一,按照品类可以将木地板分为为强化复合地板、实 木复合地板、实木地板、竹地板四类,其中强化复合地板和实木复合地板由于其综合能力相 对较好,成为市场上的主流品类。

木地板的品种分类及特点

木地板的品种分类及特点

资料来源:公开资料整理

从细分产品销量来看,2020年受到疫情的影响,装修建材市场出现了不同程度的市场萎缩。在木地板领域除了实木复合地板以外,其他木、竹地板均出现了不同程度的下降。2020年强化木地板销量为19900万平方米,同比下降7.96%,而实木复合地板销量则增长至13800万平方米,同比增长8.66%。实木复合地板按种类分成多层复合地板和三层复合地板,由几层原木通过黏胶进行胶合,其脚感和质感取决于表层的木层,越厚的脚感越好,接近于纯实木的质感。

2020年中国木地板市场细分产品销量及增速

2020年中国木地板市场细分产品销量及增速

资料来源:公开资料整理

二、木地板行业特性

中国木地板行业的特性表现为周期性、季节性、区域性。

中国木地板行业特性

中国木地板行业特性

资料来源:公开资料整理

三、木地板行业驱动因素

1、城镇化的持续增长促进木地板行业发展

木地板主要用于城镇房产的装修,城镇化率持续提升将带来木地板行业的需求增长。 2018 年至 2020 年,我国的城镇化率分别为 59.58%、 60.60%和 63.89%,呈现稳步上升趋势, 但距离发达国家 80%以上的平均水平仍有较大的增长空间。预计未来农村人口将向城市进一步转移, 带动木地板市场大量的新增需求。

2010-2020年中国城镇化率的变化情况

2010-2020年中国城镇化率的变化情况

资料来源:国家统计局,华经产业研究院整理

2、居民可支配收入增长为木地板行业带来更大的发展空间

近年来,随着经济的发展,我国居民人均可支配收入水平提高、人民群众生活质量的要求提高。随着消费者消费需求和消费层次的不断提高,消费者对木地板的个性化和独特性要求将会提升,这将为木地板行业带来更大的发展空间。

2013-2020年中国人均可支配收入情况

2013-2020年中国人均可支配收入情况

资料来源:国家统计局,华经产业研究院整理

四、进入行业壁垒

对于试图进入木地板行业的新企业来说,主要会面临品牌壁垒、销售网络壁垒、研发设计和工艺能力壁垒、供应链管理壁垒、质量和环保壁垒等五大方面壁垒。

进入木地板行业壁垒

进入木地板行业壁垒

资料来源:公开资料整理

五、木地板行业的发展趋势

1、精装修住宅的快速发展将促进木地板行业向大宗销售模式发展

近年来,我国精装修渗透率逐年提升,但与欧美国家精装修覆盖率仍有较大差距。目前,我国一线城市精装修比例已达到一定覆盖率,三四线城市仍有较大提升空间。与毛坯房相比,精装房在成本、环保、安全等方面拥有诸多优势。对开发商而言,对精装房采用批量采购和整体施工方式,能够节约成本和实现低碳环保;对消费者而言,精装房的合理设计和布局能帮助消费者规避安全隐患,同时拎包入住也为消费者节约了大量的时间成本。随着精装修住宅渗透率的逐步提升,木地板行业将向大宗销售模式发展。同时,地产商对产品品质稳定性、环保性能等要求较高,将更倾向于选择品牌知名度较高、公司规模较大的供应商,有望进一步提升该类供应商大宗销售模式的销售规模。

2016-2021年中国精装修渗透率

2016-2021年中国精装修渗透率

资料来源:公开资料整理

2、环保价值、美学价值重要性凸显

强化复合地板与实木复合地板的原材料中均有人造板,其在制造过程中需要用到的胶粘剂是木地板中甲醛的主要来源。不同种类的胶粘剂产品甲醛含量差距较大,木地板中的甲醛含量也因此有较大差异。如今,基于对健康生活的追求,更多的消费者愿意选用安全环保的产品。

目前,主流消费群体呈现年轻化趋势,随着消费群体消费力、审美力的提升,在同质化的木地板产品中,个性化、美学价值领先的产品逐渐受到消费者的关注。木地板的美学价值主要通过几何形态、拼接方法、色彩运用、涂饰工艺等设计元素体现。例如,消费者更多选用多边型、菱形、大尺寸板等新型几何形态;更多采用人字拼、鱼骨拼等新型拼接方法;同时,利用木纹混搭、色彩混搭、横切木纹等色彩运用与涂饰工艺进一步增加木地板的美学价值。这些美学创新为消费者带来了不一样的美学享受,使木地板从生活品升华成了美学装饰品。

本文采编:CY1258

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