老J像发现了新大陆，他说，原来只知道酒水的利肯定挺大，但不知道酒水的利居然能这么大！现在知道了。
老J在县城开店多年，生意一直做得还行，最近扩大经营，增加了酒水零售。等到一猛子扎进“酒水”里，饶是有点儿心理准备，老J还是被惊着了。他给一款高粱酒算了算账：这种酒，我进货的价格，差不多是一斤18元，售价可以卖到49元。卖一斤酒就赚31元，超过170%的利！这比卖肉联厂的猪肉合适太多了，卖一斤猪肉，我差不多也就赚不到1元钱。
人世间的事儿，往往禁不住比。在决定卖酒这个事情上，老J显然详细比较、琢磨了。听他的话音儿，他准备用点儿心思，好好卖卖酒。他说，在我们这种地方，几十块钱的酒卖着合适，太贵的酒没人买；来了熟人、或者买得多的，我再给打个折，即使对半儿赚呢，卖一斤酒也抵我卖半扇儿猪！
其实，老徐也早就知道酒水利大——毕竟满世界似乎都是卖酒水的。但老J一算细账，老徐听着还是有点儿惶惶然：这明显比炒股票合适啊，18元进，49元出，稳赚不赔；关键还不费什么脑子，也用不着盯盘，天上地上的大事儿也无需费思量，只要职业态度好上加好，能维护住老顾客、结交新顾客，就不愁不赚钱。
天底下类似禁不住算细账的好买卖还有不少，比如，矿泉水（或者纯净水、白开水之类）的买卖。北京的居民用水价格是每吨5元，价格构成是，水价每吨2.07元，水资源费改税每吨1.57元，污水处理费每吨1.36元。每吨自来水的成本5元钱，也就是2公斤自来水对价1分钱，搁火上烧开了，燃气成本就算6分钱吧，晾凉了，500毫升的矿泉水瓶子能灌满4个，于是，每瓶凉白开的成本不超过1.75分钱。市场上品质类似的水，一瓶能卖到0.8元到1元钱，即使加上各种各样的成本后，利润粗算起来也吓人。
这样的买卖，无疑都算得上好买卖。卖瓶装水能卖出一个首富，卖辣酱能卖成地方支柱产业，卖酱油能卖出“茅台”的气质……无疑都是标识类似好买卖的最生动案例。除了利润诱人，这类好买卖的另一个显著特质，就是赚起钱来一般都“静悄悄”——即消费者并未意识到这类买卖很赚钱，或者即使知道赚钱，也意识不到能这么赚钱，又或者知道很赚钱，但心理感觉也无所谓。这无疑就是这类好买卖最为成功的卖点了。
并非所有赚钱的生意都算得上好买卖。判断好不好的关键，大约就是消费者对于买卖人赚钱甚至赚大钱的态度了。比如，美国的“奈飞”刚刚涨点儿钱，大批会员马上就“翻脸”，这约略就等于判定“奈飞”的买卖做得还不够好。表面上看，消费者敏感的是价格，实质上是对买卖人的利润气不过。这层意思当然也可以表达得更婉约一些，就是消费者给“奈飞”的买卖标定了努力的新空间。相较而言，“奈飞”的买卖肯定就比不过“可口可乐”的买卖，只要能喝到这口“水”，消费者对其成本、利润的感觉都迟钝得很，至于二者孰为因孰为果，就更无所谓，好像都能讲得通。
仍有努力空间、也有成功潜质的类似买卖，其实还格外多，顺手再例举一个——“泡泡玛特”。从其年报数据看，“泡泡玛特”的买卖做得真不赖。虽然从2020年的时候，就不断有人“预警”，“泡泡玛特”的泡沫要破了，但时至今日，“泡沫”不但没破，好像吹得更大了：营收44.9亿元人民币，同比增长78.7%，其中，线上渠道同比增长了92.6%，线下同比增长了67%；注册会员增长也很快，人数达到1958万人，其中新增会员1218万人，增长速度惊人。同期的利润也不错。
谁会想到，卖个小小的“盲盒”，能卖出这么多钱？让人想不到，往往就是好买卖。想必“泡泡玛特”对此会深有同感。当然，为了测试一下这个好买卖的成色——或曰标识一下再努力的空间，不妨在价格、利润上试探试探，如果消费者表现得很迟钝，那就可以把心踏踏实实放到肚子里，只要守好“流程”就OK。需要格外牢记的是，赚钱需要“静悄悄”，越想赚大钱，越需要“静悄悄”，太张扬了总不好。
