12月7日，国务院联防联控机制“新十条”发布，进一步优化多项疫情防控措施。“新十条”发布后，各大旅游出行平台相关关键词搜索量飙升，文旅市场热度显著回升。面对行业积极信号，从多家文旅企业了解到，目前他们已开始积极筹备，迎接市场复苏。
祥源文旅总裁孙东洋表示，公司旗下景区已从常态化防疫和经营恢复筹备两方面做了全面准备。
“常态化防疫方面，将继续做好景区场所常态化消杀，加强员工个人防护，并对全员进行培训。经营恢复筹备方面，根据市场恢复情况，休假员工陆续回岗，各项管理工作逐步回归正轨，加快与旅行社、OTA等渠道和供应商的对接，针对长线游和周边游制定不同的政策和措施，全面备战即将到来的高峰。”孙东洋说。
“新十条”提到，进一步优化核酸检测，不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码，不再开展落地检。
上述措施的出台，大幅提升了民众的出行热情。携程研究院12月7日晚发布的报告显示，“新十条”发布后，该平台上的机票瞬时搜索量猛增160%，其中，春节前夕的机票搜索量暴涨至三年以来最高点。
携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，本次调整将对旅游出行市场形成显著利好。目前，正将迎来元旦、春节两个重要的旅行高峰期，预计元旦和春节市场或成为旅游市场三年以来最重要的转折点。
12月8日，A股旅游酒店板块拉升回暖。其中，众信旅游、桂林旅游涨停、岭南控股、西安饮食、西域旅游等盘中大幅拉升。
“毋庸置疑，‘新十条’的发布，将有利于提振旅游行业信心，稳定旅游行业从业人员队伍。”西域旅游相关人士表示。
三亚凤凰岭文化旅游有限公司常务副总经理宋爱钦表示，疫情防控科学化、精准化，有利于旅游从业者信心的恢复，也将增强游客的出行意愿。
随着防控措施优化，河南、上海、重庆等前期因疫情临时关闭的景区，近期陆续恢复开放。如上海迪士尼度假区12月8日恢复开放。
西域旅游是新疆唯一一家上市旅游企业。该公司相关人士介绍，公司正在积极依托本地资源禀赋，开发有本地特色的冬季项目。
祥源文旅近期完成重大资产重组，注入了位于湖南、安徽等地的多项文旅资产。孙东洋表示，疫情防控政策优化，将直接带动文旅产业复苏，加速休闲度假消费信心的恢复，对景区业务恢复产生积极影响，有利于文旅产业复苏和信心提振。
即将到来的元旦、春节是冬季旅游项目消费旺季。“新十条“落地后，多地文旅行业火速开启“促销模式”。
“我们非常期待疫情后全国旅游市场的恢复，为消费者提供丰富多彩的生活方式。”西域旅游表示。
“疫情防控政策优化后，我们对未来的旅游市场充满信心。”宋爱钦表示，三亚旅游恢复将走在市场最前列。
“未来旅游市场反应将会非常热烈。公司目前已与多家旅行社和供应商单位启动沟通合作，相信元旦和春节将会迎来旅游市场新一轮高峰。”孙东洋说，公司旗下各项目将做好准备，迎接旅游市场复苏。
