2021年中国家居建材行业市场前景预测及投资战略研究

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受原材料持续上涨、限电限产等因素影响,家居建材年底再次迎来“涨价潮”。

11月18日,该品牌全屋定制产品在10月中旬已进行新一轮5%-10%的提价调整。“2021年涨了几轮,有同行收到说12月会再调价,还没有确定,主要是板材涨价和限电原因。”通常年中、年尾会有一轮交房旺季,家装需求量亦会有所增加,目前原材料价格仍然维持在高位。一些经销商店不会明确在数字上调价,可能会取消原有的优惠,但不同地区、品牌的差异会比较大。

当地一家知名陶瓷企业已发布通知,全面实施产品调价,自2021年12月1日起,瓷砖事业部所有产品价格上调8%-25%。此前,该公司在10月初已经上调了大零售、大包、工程三大渠道瓷砖产品5%的销售价格。

瓷砖行业成本上升与产量过剩是同时并存,很多陶企在成本的压力下,都想涨价,但是关键是否会影响整体销售业绩,瓷砖是一个连续性生产的行业,产销平衡是一个很关键的问题。不是所有的陶企都有涨价的底气。

11月15日,中国建筑材料流通协会发布全国建材家居景气指数BHI显示,全国规模以上建材家居卖场10月销售额为1435.41亿元,环比上涨22.54%,同比上涨55.40%;2021年1-10月累计销售额为9294.97亿元,同比上涨56.39%。

全国建材家居市场受房地产市场影响具有一定的滞后性,10月全国建材家居市场整体旺季行情凸显,BHI及规模以上建材家居卖场销售额均创下年内新高。与此同时,大宗商品原材料涨价已逐渐传输到销售终端,如果装修涨价过快,可能对消费积极性产生影响,会反噬市场的增长。

2021年第三季度,索菲亚、欧派家居、顾家家居、居然之家等多家上市家居企业公布的归属于上市公司股东的净利润增速,较2021年上半年有明显下滑。其中,欧派家居公布的前三季度主要经营数据显示,主营业务所有产品毛利率比上年减少大约2%。

一方面集采价格调整,年初头部地产商瓷砖集采业务采取价格主导竞争模式,导致瓷砖价格平均下浮10%左右。另一方面2021年原材料涨价,三季度尤为明显,截止三季度原材料涨价对成本影响已经有几个点,目前看这种影响还会持续。

本文采编:CY

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