一、游戏出海行业概述
游戏出海是指游戏企业将自主研发或代理的游戏产品，通过各种渠道和方式推向海外市场，以实现拓展业务范围、增加用户群体、提升品牌影响力和获取商业利润等目标的商业行为。这一过程涉及游戏的本地化、发行、运营、推广等多个环节，需要游戏企业充分考虑不同国家和地区的文化、法律、市场需求等因素，对游戏进行针对性的调整和优化，以适应海外玩家的喜好和市场环境。
二、游戏出海行业发展背景
1、政策环境
近年来，政策的支持给予游戏企业出海的信心，推动其积极拓展海外市场，提升在全球游戏市场的份额，增加营收。强调数字文化贸易，助力游戏产业与国际接轨，引入先进技术和理念，促进国内游戏行业革新。鼓励文化产品“走出去”，使游戏承载的中华文化元素在海外传播，增强文化影响力，提升文化软实力。扶持重点企业和项目，能培育一批具有国际竞争力的游戏企业和知名品牌，在国际市场中树立标杆，带动行业良性发展。
2、社会环境
2023年全球游戏市场规模1839亿美元，中国、亚太（除中国）、北美、欧洲游戏市场分别贡献420亿，426亿、499亿、337亿美元。亚太市场主要以中日韩三国为主，北美州主要以美国、加拿大为主，欧洲市场主要为德法英西班牙和葡萄牙为主。以此计算中国市场约占全球23%，是全球最大的单一游戏市场。海外市场约为中国本土市场的3.37倍，出海空间依然广阔。
三、游戏出海行业产业链
游戏出海产业链上下游分工明确，协同推动游戏走向国际市场。上游主要是技术与内容支撑，像AI技术能助力优化游戏设计、提升玩法体验，同时优质的美术设计、剧情策划等内容创作也为游戏奠定基础。中游是游戏开发环节，游戏厂商依据市场需求和自身优势，打造具有竞争力的游戏产品。下游则涵盖发行与推广，发行商负责将游戏推向海外市场，通过与当地渠道合作、开展营销活动等方式，提升游戏知名度和影响力，吸引海外玩家，促进游戏出海盈利。
四、游戏出海行业发展现状
1、我国自研游戏海外收入
中国音像与数字出版协会游戏工委数据显示，2014年我国自研游戏海外收入约为31亿美元，历经十年快速增长，至2024年已达到185.57亿美元。2020至2021年间，受《原神》等爆款游戏及“宅经济推动，收入峰值达180亿美元。然而，2022至2023年，受宏观经济环境及新品创新不足影响，自研游戏海外收入有所下滑。2024年我国游戏企业在出海过程中通过不断创新与拓展，使我国自研游戏海外收入在连续两年下降后出现较大增幅，实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。
2、我国出海游戏收入地区分布
2024年，我国出海游戏收入占比前五的国家是美国、日本、韩国、德国和英国。其中，美、日、韩三国市场位列前三，分别达到31.06%、17.32%和8.89%。同时，中国对其他市场的拓展持续强化，取得一定成效，例如沙特已进入中国出海收入TOP10地区。
3、我国自研游戏月度海外收入
从流水情况来看，近两年来我国自研游戏月度海外收入大致维持在15亿美元上下，2024年三季度迎来一波小爆发，主要系7月4日公测的米哈游旗下手游《绝区零》贡献了增量，是2024年三季度流水增长最快的出海游戏。同时8月20日，中国首款自研3A单机游戏《黑神话：悟空》发售，其优秀的视觉与艺术表现、创造性的剧情与角色塑造、独特战斗与技能系统收获了海内外一致好评，带动8、9月自研游戏海外收入快速增长。
4、我国自研手游海外收入结构
从品类维度分析，SLG游戏堪称中国自研手游出海之领军者。2024年，我国自研手游海外收入中，SLG品类占比高达39%，位居榜首；RPG紧随其后，占比16.0%。射击、休闲、虚拟经营、卡牌、M0BA、消除类、其他类游戏分别占比，10%、5%、5%、5%、4%、4%、12%。尤为值得关注的是，休闲类游戏近年来海外收入占比迅猛增。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国游戏出海行业市场竞争格局及发展趋势预测报告》
五、优秀游戏出海案例介绍
1、黑神话悟空
游戏科学公司开发的西游题材单机动作角色扮演游戏《黑神话：悟空》于8月20日上午10点全球同步上线，登陆PS5STEAM／WEGAME等主流平台，引爆游戏圈，成为中国史上第一个具有全球 范围影响力的现象级3A游戏大作。2024年8月23日21点，游戏不仅在国内获得玩家广泛好评，更是在国际市场上取得了显著成绩。
2、原神
《原神》是米哈游2020年9月28日全球公测发行的二次元画风开放世界冒险游戏，2021年，《原神》在海外AppStore和GooglePlay的总收入就达到了18亿美元，仅2021年9月就狂赚2.3亿美元刷新当时腾讯PUBGMOBILE。
六、游戏出海行业发展趋势
1、中轻度游戏出海成为新风口
全球游戏体量格局转变，中轻度移动游戏成为重点赛道。目前，三七互娱、四三九九、青瓷游戏、点点互动（世纪华通）等多家游戏企业已先发布局，并将产品优势扩展到海外市场。随着中轻度游戏成为游戏出海的新风口，未来竞争将会更加激烈，中国游戏企业同样需要深入了解目标市场文化背景和玩家偏好，重视本地化运营，才能实现长线发展。
2、技术进步、全球性成本优势等要素成关键
2024年，中国游戏产业进一步关注3A游戏，尤其《黑神话：悟空》全球范围内的成功，为中国研发3A游戏开辟了一条可行性道路。值得注意的是，中国想要构建3A游戏产业链目前主要有两个重要契机。一方面，技术革新正成为推动中国游戏产业发展3A的关键力量。另一方面，中国开发3A游戏具备成本优势。但需要注意的是，完整的3A游戏产业链仍需要持续的产业扶持和的研发积累和产业扶持。
3、游戏外平台成为游戏出海运营重要阵地
游戏社区生态对于提升用户黏性、增强用户留存、提高用户活跃度、促进用户口碑传播，以及扩大用户群体规模都至关重要。特别是在游戏出海过程中，全球性的游戏外平台能够更好地承载玩家需求、连接玩家群体，从而持续提升用户转化率和留存率。然而，从调研来看，更为直接的广告获取流量仍然是目前主要的获客方式。而在流量红利见顶的当下，出海游戏企业面临着用户获取单价上升、海外流量渠道固化、以及竞品间流量竞争加剧等挑战，同时还需应对营销策略转变和创意素材生产等难题，从单纯买量转向社区内容营销越来越成为必然选择。
华经产业研究院对中国游戏出海行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国游戏出海行业市场竞争格局及发展趋势预测报告》。
