一、AR/VR行业概况
随着技术日趋成熟,VR/AR在各领域的应用逐步展开,如果能广泛应用,将给人们的生活和生产方式带来革命性变化,VR/AR+有望成为行业趋势。
总体来看,AR/VR产业的发展演进如下图:
AR/VR产业的发展演进路线
资料来源:公开资料整理
二、AR/VR行业现状分析
2015-2018年,全球增强现实行业市场规模呈现出波动上升的趋势。2018年AR/VR市场出货量约为890万台左右,其中AR设备占比为8.2%;同时,根据中国信通院披露的数据显示,2018年全球增强现实行业市场规模约为100亿元,较上年上升6.04%。
2015-2018年全球增强现实行业市场规模统计及增长情况
资料来源:信通院、公开资料整理
随着技术日趋成熟,VR/AR在各领域的应用逐步展开,如果能广泛应用,将给人们的生活和生产方式带来革命性变化,VR/AR+有望成为行业趋势。
2019-2021年中国VR/AR市场内容结构占比预测情况
资料来源:公开资料整理
预测到2021年,游戏应用市场规模有望超206亿元,占比37.9%。
2019-2021年中国VR/AR行业应用结构占比预测情况
资料来源:公开资料整理
从供给端来看,随着VR行业的渐渐发展,VR硬件设备的渐渐成熟,对于VR内容的探索将成为中国厂商的主流。预测2021年,我国VR市场上,消费级内容将成为仅次于VR头戴设备的第二大细分领域。其中,VR游戏和VR影视将成为两大主流内容细分领域,分别占比34%、32%。
2021年中国VR各个细分市场预计占比情况
资料来源:公开资料整理
从需求端来看,随着VR技术的发展和概念的普及,其市场需求将不断提升。一方面,VR产品的不断增长是必然趋势;另一方面,随着产品的增多,技术的发展,VR产品价格将会细化,又进一步推动VR产品的普及。数据显示,2018年我国AR/VR行业的消费支出为30.38亿元,预计在2019-2023年保持高速增长趋势,年均复合增速将会达到77.8%,至2023年,消费支出规模有望破650亿元。
2018-2023年我国AR/VR行业消费支出规模及增速预测
资料来源:公开资料整理
进入2019年,AR/VR设备迎来技术迭代更新,消费级产品价格不断下探,行业生态在商用与消费两端的发展走向愈发清晰。随着网络基础设施建设的进一步成熟,公共部门、基础架构、金融等行业将会有更多的生态参与者进行布局,以硬件、软件以及服务为一体的商业模式将会带动中国地区支出规模迎来快速增长。
2023年中国AR/VR商用领域行业占比预测
资料来源:公开资料整理
三、VR/AR行业投融资情况分析
2018年我国VR/AR行业投资数量为109件,投资金额为109.77亿元。2015-2016年,我国VR行业“爆火”,VR市场一度“百花齐放”,2016年VR/AR行业投资数量达到299件,是历年最高。然而,2017-2018,资本市场逐渐回归理性,行业投资数量与投资金额双双下滑,直至2018年底-2019年,随着5G时代来临的脚步逼近,我国VR/AR行业资本市场才有回温迹象。2019年1-9月,我国VR/AR行业融资数量为49件,融资金额达到99.21亿元。
2014-2019年前9月中国VR/AR行业投融资数量、金额统计情况
资料来源:公开资料整理
相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国AR/VR行业市场前景预测及投资战略研究报告》
截至2019年10月,硬件和内容是全球VR/AR投融资热点,分别占比51.2%和23.9%。
全球VR/AR投融资结构
资料来源:公开资料整理
四、AR/VR行业主要政策分析
中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段。VR/AR对于推动新技术、新产品、新业态、新模式在各领域应用意义重大,有助于打造发展新动能。同时加强VR/AR在国际中的交流合作,有利于共享发展机遇,共享创新成果。因此,我国从政策文件上进一步强化VR/AR产业的战略定位。
2018-2019年AR/VR行业政策分析
资料来源:公开资料整理
五、AR/VR行业竞争格局分析
在AR领域,所有的AR应用都是建立在AR技术的基础上开发,因此技术至关重要。
2019年全球专业AR技术平台及领域排名
资料来源:公开资料整理
六、AR/VR行业发展趋势分析
VR/AR的强沉浸感可有效优化目前智能手机的主要功能,如购物、社交、导航和游戏。
其他硬件的关键硬件在VR/AR技术的影响下也将迎来改变,特别是空间感强的摄像功能硬件,如TOF深度摄像头和动作追踪摄像头。成熟硬件和VR/AR的融合发展也将扩大其内容制作者群体,对产业生态进行优化,作为其功能的补充和延伸。