2019年中国网络广告行业规模和细分市场分析，有效结合5G特色拓展广告传播范围「图」

一、网络广告行业市场规模分析

随着通信基础设施的完善及网民规模的增长，各行业的发展依靠互联网技术，聚焦于网络广告的推广，数据显示，2014-2018年我国网络广告市场规模不断增加，2018年市场规模达到4843.1亿元，较受国内年同比增加21.52%；2019年1-9月，中国网络广告市场规模为4114.7亿元。

2014-2019年9月中国网络广告市场规模统计

资料来源：公开资料整理

二、网络广告行业细分市场分析

从细分市场看，网络广告主要包括电商广告、信息流广告、搜索广告、品牌图形广告、视频贴片广告等，2019年上半年，电商广告收入占比为35.05%；信息流广告和搜索广告收入占比分别为28.40%和16.35%；其余细分领域收入占比均低于10%。

2019年上半年网络广告细分领域市场份额占比

资料来源：公开资料整理

数据显示，2018年，我国电商广告实现了1607.91亿元的广告收入，预计在2019年第三季度双十一电商广告的发展助力下，2019年电商广告收入将超过2000亿元。

2015-2021年中国网络广告市场电商广告规模及预测

资料来源：公开资料整理

我国信息流广告规模从2015年的171.9亿元增长到2018年的1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿。

2015-2021年中国网络广告市场信息流广告规模及预测

资料来源：公开资料整理

2019第三季度搜索广告市场规模达230.3亿元，同比增长率下降，反映出搜索广告后续增长乏力的局面。但由于用户进入互联网时代以来长期养成的搜索行为习惯，关键字广告短期内仍然会占据主流。

2018-2019年Q3中国网络广告市场搜索广告规模

资料来源：公开资料整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国网络广告行业发展趋势预测及投资规划研究报告》

三、网络广告行业竞争格局分析

从企业竞争格局来看，以阿里巴巴、百度、腾讯为代表的互联网企业、以美团为代表的外卖平台等纷纷布局广告市场，加速其在网络广告领域的竞争地位。根据各企业公布的数据显示，2019年上半年，阿里巴巴广告收入遥遥领先，达到720.73亿元；百度排名第二，广告收入为368.94亿元，与阿里巴巴有近一倍的差距。此外，腾讯和京东2019年上半年的广告收入分别为298.09亿元和192.21亿元，其余企业广告收入均低于百亿元。

2019年上半年代表性企业广告营收统计（百亿元）

资料来源：公开资料整理

四、网络广告行业发展策略分析

在5G时代下，人们的生产以及生活发生了巨大的变化，移动通信的速度和效率越来越高，将其应用到网络广告中，能够极大地拓展广告投放的平台，使得网络广告的推广领域更加宽阔，物联网、大数据以及云计算，都能够为网络广告的发展提供技术支持。因此，这就需要网络广告有效结合5G的特色，充分挖掘客户的潜在需求，站在用户的角度设计更具创意性的广告内容和形式。

1、缩短广告时间，有效融合剧中广告

在现阶段，视频网站中的广告越来越普及，成为了网络广告的一种新模式，比如:爱奇艺视频、腾讯视频以及优酷视频在播放相关的视频之前都会给观众强制性的播放一到两分钟的广告，而这种方式也会使一些观众产生厌烦的心理，会直接关掉视频或者通过购买会员的形式来减少广告。但是剧中广告有着极大的不同，观众在看剧的过程中融合广告，有很大的可能性看完广告，对广告的厌烦，心理也会有所降低。

2、拓展广告传播的范围

所谓的泛在网就是信息网络无所不在，能够触及到生产和生活的各个层面中，利用现有的网络技术，能够满足个人以及社会的各方面需求，无论是在任何时间和地点，都可以为受众提供广泛的资讯和服务。这也是5G时代下的又一大优势，涵盖的领域使得万物互联能够成为可能，这就为网络广告的推广提供了更大的空间，同时还能够对受众的生活轨迹和出行有准确的定位，使得追踪式广告更具优势。

华经产业研究院采用先进的数据分析工具，对网络广告行业的数据进行挖掘、整理、加工、分析和展示，为客户传递网络广告行业最新的发展动态。并对行业未来的发展前景及趋势进行专业的预判，为客户的经营决策提供专业的指导和建议，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。欲了解关于中国网络广告行业具体详情可以关注华经产业研究院出版的研究报告《2020-2025年中国网络广告市场前景预测及投资规划研究报告》。