一、各路资本入局数字阅读市场
数字阅读是一体两面的一个新兴概念，一方面是阅读的对象通过数字化的方式呈现给读者，比如电子书、网页、电子地图、音频视频等等；另一方面阅读的载体也发生了变化，PC、智能手机、平板电脑等智能设备都能被用作阅读的工具。尽管目前短视频占据了互联网内容输出的主要形式，但是数字阅读背后所承载的内容量和用户数量依然不能忽视。2020年春节由于疫情手机APP用户活跃量大增，数据显示2020年春节期间日均用户活跃量增量TOP50APP中，数字阅读相关APP达10%位居第五名，可见手机用户在闲暇之余进行数字阅读活动的兴趣较高。
2020年春节DAU增量TOP50APP行业分布
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2020年以来各大互联网巨头对于数字阅读领域纷纷加码入场，其中原因不仅仅在于短视频流量红利即将见顶，更是由于数字阅读市场相较于短视频等内容更能覆盖用户人群。数据显示数字阅读平台的用户年龄结构比短视频平台更加年轻，引入数字阅读内容将有助于增强平台对年轻人群的吸引力。虽然从传播性上来看文字形式远不如视频音频等形式，但是文字作品创作门槛低，传播内容反而更加灵活。且目前视频领域短视频的流行让人们越发对时长20分钟以上的视频缺乏观看欲望，从而限制了一些娱乐内容以外优质内容的传播，如知识分享类视频受限于时长根本无法在较短时间内交待内容。这对于一些想要拓宽平台内容、改变自身定位的互联网平台而言难以实现其目的。
短视频与数字阅读用户年龄结构对比
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二、免费阅读模式下的变现逻辑
在数字阅读行业逐渐壮大的同时，如何利用内容和流量变现也是市场内的运营方所关心的问题。实际上从网文市场的前车之鉴来看，直接依靠内容主打付费模式或许并不是最优选择。网络文学市场作为数字阅读下最为重要细分市场，属于最为典型的数字阅读形式，然而从其头部企业阅文集团的数据显示付费率并不理想，2019年其旗下自有平台以及腾讯产品自营渠道的平均MAU为2.2亿人，但是付费用户不到1000万，付费率为4.5%。2018年趣头条上线免费阅读APP米读小说，APP向用户提供大量免费阅读产品但是阅读界面设置大量广告界面。免费阅读模式大大冲击了网文市场，阅文集团付费用户从2018年H2的1090万人下降到2019年H1的970万人。
2015-2019年阅文集团MAU和月付费用户变化
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国数字阅读行业发展趋势预测及投资规划研究报告》
免费阅读取代付费模式是目前商业环境下的必然结果。实际上无论是小说还是相似的直播行业，由于入行门槛过低导致从业人员太多，就网络文学市场而言目前市场上从来不缺乏好作品。2020年关注度非常高的阅文集团合约事件实际上反映出的是商业环境的变化：付费阅读的天花板已经到了，文章能直接变现的时代已经过去，而作者正在从内容创作者变为产业链上的销售终端。近年来一系列网络小说翻拍为电视剧大电影获取了大额利润，其中版权转让更是暴利，而读者的付费打赏与之相比不过九牛一毛。2019年4季度付费阅读用户与免费阅读用户的数量差由2018年1季度的3.7亿下降到0.8亿，未来免费阅读将会是数字阅读市场的发展趋势，文字内容不再仅仅是产品，更是流量入口。
2019-2019年数字阅读用户规模
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三、内容拓展吸引新用户
目前各大视频网站都在想方设法树立品牌形象，摆脱长期以来单一形象的标签向主流化、综合型平台转型，而阅读领域有助于提升平台内容深度与广度、改善公众形象，因此受到了各大平台的大力推广。例如B站就专门设立知识区，鼓励UP主生产知识型内容，2020年5月4日借五四青年节之机发布宣传片《后浪》，尝试通过各种方式摆脱固有的“二次元”印象。抖音则与北京大学等多所国内知名院校合作上线长视频公开课，并加大了各类科普类视频、直播课的展示，力图从娱乐化平台向综合化平台转变。
部分互联网平台的数字阅读布局
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从数字阅读带来的用户结构变化来看，伴随着媒体内容的不断增加，消费者对于质量变化的敏感程度也越来越高。其中文字类作品的读者用户粘性强，对质量变化更敏感、要求更高。这些读者群体将有助于平台用户质量结构的优化与改善，从而为媒体作品起到更好的筛选作用。
四、形式创新提高读者付费意愿
数字阅读不仅仅是平台的变化，更是内容表达方式的变化。其中有声音频就是数字阅读中一种接受程度较高的新形式。有声音频将看书变为“听书”，更加符合线下年轻读者偏好轻度娱乐的特点。内容涵盖了评书、相声、广播剧、网络小说等等内容，在受过专业训练的配音演员的配音之后文字作品焕发出别样的吸引力。2019年我国有声音频市场规模达到175.8亿元，同比增长55.1%，尤其值得注意的是相比于纯粹的文字内容消费者对音频内容的付费意愿高得多，其中76%的用户曾经为音频产品付费。相比于文字作品，能吸引人的声音是消费者较高付费欲望的原因所在。
2015-2019年网络音频市场规模变化
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对比网络小说市场，有声音频只是将已有内容进行加工便能大大提高消费者的付费意愿。这表明数字阅读市场与传统的出版业已经出现了巨大的区别，随着各路资本开始在数字阅读领域跑马圈地，原先的内容创作者也好读者也罢都只是公司财报上几个不起眼的数字。免费阅读趋势的背后其实反映出的是数字阅读行业的真实逻辑：内容可能会过气，但资本永恒。
华经产业研究院对中国数字阅读行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国数字阅读市场运行态势及行业发展前景预测报告》。
