一、我国浴霸行业发展历程
传统意义上的浴霸是一种以特制的红外线石英加热灯泡作为热源，通过直接辐射加热室内空气，不需要预热，可在瞬间获得大范围的取暖效果的电器。特别是在没有集中供暖的广大南方地区浴霸成为冬季洗浴必备的家电之一，除了以加热灯泡为原料的灯暖外，也有热风循环流动带动室内升温为原理的风暖。浴霸产品最早由奥普电器等企业引入国内市场，经过多年发展，已经从原先仅具备简单的取暖功能，发展成集暖房、照明、通风、换气、杀菌、湿度控制等功能为一体的综合性电器，功能逐渐多元化，产品附加值持续提升。浴霸与大部分家电一样属于与房地产市场关联密切的电器，由于2017年以来国内住宅竣工面积负增长，因此浴霸行业市场规模增长近乎停滞，2019年国内浴霸市场规模约为30.97亿元。
2015-2019年我国浴霸行业市场规模
资料来源：公开信息整理
浴霸于1993年在国内正式出现以来总共经历的三个阶段，1999年以前为初创期，这一阶段的主流产品为灯暖型浴霸，受产品功能单一性的影响，浴霸在冬季和湿冷无供暖地区的销量较好，整体市场呈现出一定的季节性和区域性特征。市场上生产浴霸的企业比较少，行业竞争尚不激烈。1999-2015年为成长期，浴霸功能逐渐丰富、产品迭代更新进程加快，市面上的主流类型演变成为灯暖、风暖以及灯风暖结合型浴霸。随着居民收入不断提高，消费理念发生改变，浴霸已成为卫浴装修中不可或缺的一大产品。2015年以后遇着市场扩容受阻，行业进入转型期，产品附加值不断提升。这一阶段，产品迭代速度加快，部分不具备自主研发能力的小规模企业逐步被淘汰，行业集中度有所提升。
我国浴霸产业发展历程
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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国浴霸行业发展监测及投资战略规划研究报告》；
二、市场竞争格局
我国的浴霸行业整体市场集中度较高，奥普长期以来位列市场份额首位，2019年奥普销售量约占全国浴霸销售量的68.1%。另外在部分地区也有一些地区品牌具有本土优势，例如在华南市场多丽一家独大，在西北市场美的与奥普市场份额基本齐平。目前浴霸市场玩家包括专业生产企业、照明企业和跨界大家电生产企业。从当下的浴霸产品的发展趋势来看，舒适与美观已经成为浴霸产品的主要功能诉求，相对于灯暖型浴霸， 风暖型浴霸产品扩容的趋势进一步加强，产品均价进一步提升，未来的浴霸市场风暖扩容挤压灯暖市场的趋势愈发明显。
2019年我国浴霸行业市场销售量品牌占比
资料来源：华经产业研究院整理
三、市场价格分布情况
而在价格方面，松下主打高端市场，奥普、光芒、名族、美的瞄准中高端市场，其中，照明企业主要依靠本身主营产品优势向浴霸品类拓展，综合家电企业未将浴霸作为主营发展方向，故通常采用自产+OEM模式进行生产，小众品牌主要以低端产品为主，而用户对于舒适性的追求将使得浴霸行业的平均价格逐步走高。而在销售渠道方面，浴霸行业过去主要是集中在大中城市的百货商场、家电连锁店、家电批发市场、建材市场、量贩超市以及专卖店等。但近年来，随着我国房地产政策调控力度不断加大，考虑居室家装的整体性以及卫生间的空间，家装卖场和家装渠道正在逐渐演变为浴霸产品的主销渠道。
2019年我国浴霸行业各品牌产品平均价格
资料来源：公开信息整理
四、房地产市场对浴霸产业带来的影响
浴霸行业的市场景气度与房地产市场密切相关，2016年以来我国住宅竣工面积进入下行周期导致房地产市场行业下游市场受到较大冲击。2020年受疫情影响我国住宅竣工面积进一步下降至65910万平方米，同比下降3.1%，降幅有所收窄，未来五年，在我国房地产行业进入高质量发展的背景下，行业调控政策和融资环境总体仍将保持从严态势。近年来，价值更高的集成吊顶出现，将浴霸及各种电器能够融为一体，相对符合现代人对个性、时尚的要求。目前在城市居民家庭中，集成吊顶的拥有率不到10%，但未来或将对浴霸市场产生一定的冲击。
2012-2020年我国住宅开工与竣工面积变化
资料来源：华经产业研究院整理
而在疫情背景下的精装修市场表现出较强的韧性，2020年全年开盘量约为325万套。2020年精装修市场经历了“一季度低谷、二季度逐步复苏、三四季度波动增长”的反转之路，市场发展虽暂离高速车道，但整体表现符合规律与预期。从今年各月开盘规模变化分析，2月份因疫情爆发售楼处关闭，楼盘项目开盘延期，使得当月开盘房间套数同比降幅超过96%；伴随疫情逐步得到控制，各月精装项目开盘量也逐步回升，6月市场回正后呈波动增长，二三四季度同比均回正。浴霸作为浴室家电的添置率较高，精装修市场份额上升将对浴霸行业打开工程端市场提供良好的契机。
2015-2020年我国精装修商品房开盘情况
资料来源：华经产业研究院整理
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