一、书写工具产业概述
书写工具即是用来写字的工具，一般可以通过此工具来记录或书写文字。书写工具属于文具行业中的一类，包括中性圆珠笔、水性圆珠笔、油性圆珠笔、可擦性圆珠笔、可擦性中性墨水圆珠笔、活动铅笔、水性签字笔、功能型笔、毛笔等。
文具产业分类情况
资料来源：公开资料整理
我国书写工具行业发展迅速，在我国整体文具行业零售总额占比分布情况中，书写工具作为文具行业壁垒最高的产业，占比达到21%，仅次于办公文具（占比61%），排名第二，超过学生文具（占比12%）和其他文教产品（占比6%）。
中国细分文具行业零售额总额占比分布
资料来源：公开资料整理
二、市场容量
中国书写工具行业市场规模庞大。书写工具的消费频次高、单价低，是生产和消费周转非常快的一个细分领域，因而书写文具市场规模庞大。根据Euromonitor数据，受疫情影响，2020年中国书写工具零售市场规模达231亿人民币，同比2019年下降5.13%。除2020年受疫情影响外，我国书写工具市场稳健增长。就人均消费状况而言，我国人均文具消费额仅为美国平均人均消费水平的22%，仍有较大潜在市场空间。
2018-2020年中国书写工具行业市场规模及增长率
数据来源：Euromonit，华经产业研究院整理
三、书写工具行业现状
1.竞争格局
我国书写工具技术及设计能力相对落后，但龙头具有相对优势明显。书写工具是技术门槛最高的文具品类，总体来看我国书写工具品牌化的进程仍处于初步阶段。参考日本百乐及三菱的发展经验，消费者对书写工具的产品力差异会有比较直观的体验，且转换成本低，因此产品附加值需要有技术壁垒以及产品设计能力作为支撑。我国书写工具市场CR5为35.6%，其中规模最大的晨光文具市场份额为21.1%，是第二大品牌真彩文具的三倍。相比之下，美国书写工具市场CR5达到66.4%，与发达市场相比，我国书写工具的市场集中度仍有较大的提升空间，品牌龙头在未来享有更大的优势。
2019年中国书写工具市场份额占比分布情况
数据来源：Euromonit，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国书写工具行业发展监测及投资战略规划研究报告》；
2019年美国书写工具市场份额占比分布情况
数据来源：Euromonit，华经产业研究院整理
2.利润状况
就我国书写工具毛利率状况而言，晨光文具作为我国书写工具行业的龙头，2015-2020年书写工具产业毛利率逐年上升，2020年达到40.38%，为晨光文具在书写工具领域近6年的新高，同比2019年增长3.63个百分点。
2015-2020年晨光书写工具产业毛利率
资料来源：公开资料整理
四、书写工具前景分析
1.上游原材料依赖进口
我国书写工具行业原材料主要依赖进口，主要原材料有笔头、墨水、塑料等，其中优质笔头与墨水主要从瑞士、日本、德国等国家进口，即便国内技术不断成熟，优质供应商在不断增加，但笔头制造所需的材料以及加工设备仍依赖日本进口。因此，国外原材料价格和人民币汇率仍是主要的影响因素，而龙头企业更容易凭借规模优势压低进口价格，从而获得成本优势。
2下游线下以销售为主
根据Euromonitor数据显示，目前线下书写工具销售占比约86%，其中文具用品专卖店占比最高为39%；线上零售占比约14%，对比海外成熟市场，美国线上销售占比约30%，预计未来我国文具销售模式将向发达国家趋同。
2019年中国书写工具线下销售占比分布情况
数据来源：Euromonit，华经产业研究院整理
3.行业内部结构存在升级空间
综合来看，我国书写工具行业进入了低速稳定增长阶段，但增速较日本及美国等成熟市场还有一定的优势。尽管我国书写工具行业集中度、人均消费量等仍与发达国家，但是参考日本及美国的发展经验，行业内部结构存在较大的升级空间，主要体现在C端消费升级空间大，技术及设计能力提升将驱动产品附加值提升。
华经产业研究院通过对中国书写工具行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国书写工具行业发展潜力分析及投资方向研究报告》。
