一、清洁电器概述
小家电可细分为厨房小家电、家居环境小家电、护理小家电。清洁电器作为家居环境电器 品类的一个更加细分的市场，品类也在不断扩充中，除了吸尘器以外，除螨仪、扫地机器 人、电动拖把和洗地机产品规模也在不断增长成为清洁电器的主要成员。
小家电分类
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二、清洁电器行业市场规模
与欧美消费者的居住环境不同，国内中式硬质地面的现实条件决定了中国消费者对地面清洁过程中的拖地需求十分强烈，但是以往的清洁电器产品，重吸轻拖，拖地功能相对来说比较鸡肋，且需要动手换拖布，产品体验十分不好。2020年，以添可、云鲸为代表的的企业，推出了具有创新性设计的洗地机和自清洁扫拖机器人，很大程度上将产品的拖地属性升级，并实现免手洗效果，解决了中国消费者的拖地需求和使用过程中洗拖布的痛点，开辟了新的赛道，并带动整个清洁电器快速增长。
根据数据显示，中国清洁电器行业市场规模从2015年的76亿元快速增长至2020年的240亿元，年复合增速26%。
2015-2021年3月中国清洁电器行业市场规模
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2020年，新冠肺炎疫情爆发导致人们居家隔离，外出减少，线下实体店客流量大幅降低，销售严重受挫。与此同时，企业纷纷寻求破局，转战线上市场，从新品发布、到直播带货、再到宣传推广，在线上开展了一系列动作，最终实现了线上市场销量的高速增长。
2020年，清洁电器线上市场零售额占比高达86%，较2019年同期增长8个百分点。随着国内疫情逐渐得到有效控制，2021年线下市场将逐渐回暖。但长期来看，线上市场仍旧是清洁电器的主战场，线上市场占比持续扩大的趋势不会改变。
究其原因，一方面是因为清洁电器本身具有免安装属性，具备线上销售的先天条件，且对企业而言，线上销售节约了门店租金、人员工资等成本的支出；另一方面，直播带货、场景化营销等新模式可以让消费者在线上直观感受产品，从而提升消费者的线上购买意愿。
2020年中国清洁电器超80%来自于线上销售
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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国清洁电器行业市场全景调研及投资规划建议报告》
三、清洁电器细分行业现状
一般来说，清洁电器行业的发展经历了几个重要的变革：
（1）无线吸尘器：产品使用更具便捷性，突破了前期产品只能在插座有限范围内使用的限制。代表公司是戴森，随后国内家电龙头陆续跟进。
（2）扫地机器人：运用激光导航技术使得扫地机器人从随机清扫到规划清扫。代表公司为科沃斯、石头科技。
（3）具备拖地功能的一系列清洁产品快速增长：蒸汽拖把、扫拖机器人、洗地机等。洗地机真正解决了用户拖地和洗拖布的痛点，引发了新的需求。
清洁电器行业的重要变革
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从产品销售额构成来看，吸尘器和扫地机器人构成清洁电器的主要销售来源。根据数据显示，扫地机器人占据清洁电器销售额的39%，吸尘器占据清洁电器销售额的38%，两者占据清洁电器接近八成销售额。
2020年各类清洁电器销售额占比情况
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伴随着产品技术纵深性扩展，清洁电器产品价格呈现出高端化趋势。其中，扫地机器人、无线吸尘器（无线立式和推杆式）、洗地机等主要品类均价较2019年同期均有不同幅度上涨。企业新品布局的价格段分布，也能够看到产品呈现上涨趋势，其中，2000元以上中高价格段的新品增长迅猛。
一方面，产品性能升级，如电机、芯片、导航方式等硬件升级，成本上升，产品溢价能力提升；另一方面，企业推出的洗地机、自清洁扫拖机器人等行业新兴品类，同市场上现有的清洁电器相比具有差异化，而且鉴于是新品类，市场竞争程度较低，因此企业具有更高的定价权，从而拉高行业均价。
2020年清洁电器线上市场新品零售额价格段分别
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四、清洁电器行业竞争格局
2020年中较2019年同期增加74个，品牌数量不断增长，进一步加速了清洁电器行业品牌间的竞争，而且不断涌入的品牌并没有稀释头部品牌的市场份额，2020年头部品牌集中度进一步提高。
从主要细分产品来看，2020年扫地机器人线上市场TOP5品牌合计市场份额达到83%，云鲸的成功使得品牌竞争格局呈现三足鼎立到四分天下的变化；无线吸尘器TOP10集中度达86%，行业依旧维持“1+N”的竞争格局；洗地机属于新兴品类，目前进入品牌较少，添可一家市场份额超过三分之二。
2019-2020年线上扫地机器人头部品牌零售额占比
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五、清洁电器行业未来发展趋势
1、市场集中度进一步上升
随着消费者对产品品质的追求和不断增强的品牌意识，促使消费者在购买时更倾向于值得信赖的品牌，头部品牌凭借自身良好的产品品质和品牌效应优势，在市场上保持很强的控制力，不断挤占腰尾部品牌的市场份额，从而导致腰尾部品牌间竞争愈发激烈，加速淘汰市场上竞争能力较弱的品牌，使得清洁电器行业市场集中度进一步上升。
2、产品更新迭代
在日趋激烈的市场竞争和技术革新的情况下，清洁电器企业不断加大产品的上新速度，特别是在“618”和“双11”两大促销节点前期，纷纷推出新一代产品，如科沃斯T8系列、石头T7系列、追觅V12、美的P7系列等。这些新品不仅在颜值、设计、工艺等方面有了明显提升，而且产品的性能和功能也得到升级，为消费者带来更好的产品体验。
3、更加注重用户体验
早期的清洁电器产品，更多的是在拼参数、比低价，产品设计并没有充分考虑消费者实际使用场景，但随着年轻一代消费群体对产品要求愈发严苛，企业也在不断以消费者实际使用为出发点对产品进行创新和升级，包括外观、性能、便捷性、智能化等多个方面。
华经产业研究院对中国清洁电器行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国清洁电器软管市场运行态势及行业发展前景预测报告》。
