一、虚拟偶像概述
1、制作流程
按呈现方式的不同，虚拟偶像可分为2D和3D，其中2D主要包括洛天依、乐正绫等，3D主要包括Ada和Ling等。二者制作流程均相对简单，主要包括虚拟形象构思、对形象进行美术加工、建模绑定等。在成本方面，3D虚拟偶像的制作成本高昂，从虚拟偶像构恩到实现3D建模绑定，可花费数十万至百万余元。其中，设备是制作虚拟偶像的重要成本投入。但随着中国AR、VR技术日趋成熟，其市场价格将进一步降低。且目前随着我国虚拟偶像市场逐步发展，部分2D虚拟偶像已开始转型成为3D虚拟偶像，如洛天依最开始是2D形象，目前已经已做到与真人同台共唱。
3D虚拟偶像制作流程
资料来源：公开资料整理
2、发展历程
从技术角度看，虚拟偶像行业的发展得益于语音合成软件、虚拟人物模拟软件等技术的持续进步，其已经历初创期、成长期，现已进入发展期。在全球方面，2016年11月底，日本虚拟偶像绊爱在YouTube上开设频道，在四个月内便获得约40万名粉丝。绊爱等虚拟主播可在社交平台上传视频，与用户直播互动，并拥有自己专属人设，满足用户对互动性的需求。加之facerig (虚拟人物模拟软件）中live2D应用逐步普遍化，制作成本进一步下降，神乐mea、神乐七亲等一大批虚拟主播开始出现。中国方面，在技术的持续革新下,虚拟偶像的数量持续增加，仅2017年便诞生14位虚拟偶像。随着TTS (Test-to-speech）模式下CeVIO等技术的持续进步，虚拟偶像的制作流程将更为便利，同时虚拟偶像的行为、声音等更接近真人。虚拟偶像的发展也将随之加快。
中国虚拟偶像发展历程
资料来源;公开资料整理
二、虚拟偶像产业链状况
虚拟偶像行业产业链上游主体为设备、软件等供应商以及画师、模型师等美术相关工作者，中游主要为虚拟偶像运营商，包括个人与企业，下游则为演唱会、直播等变现路径。
虚拟偶像产业链变现途径
资料来源:公开资料整理
现阶段，虚拟偶像主要收入来源于版权、广告代言、演唱会等，其中版权是最主要的来源，占比约为60%，版权的收入包括创作音乐、出演影视作品、制作周边衍生品等.变现类型更为多元化。其次为广告代言，包括各种品牌代言活动和电商带货活动等。随着虚拟偶像逐步发展成熟，更多品牌方尝试采用虚拟偶像作为代言人，如美妆品牌花西子打造虚拟偶像"花西子-作为自身品牌代言人、肯德基的“上校”和麦当劳的“开心姐姐”。
2020年中国虚拟偶像主要应用领域市场份额
资料来源;公开资料整理
三、虚拟偶像市场现状
1、市场规模
随着虚拟偶像的逐步“出圈”，虚拟偶像被越来越多的人了解并喜爱。数据显示，2020年中国虚拟偶像核心产业市场规模已达34.6亿元，随着市场进一步发展，虚拟偶像市场规模将会继续保持7增速为70%左右的高速增长，预计到2023年的核心产业市场规模将超过200亿元。
2017-2023年中国虚拟偶像核心产业市场规模预测
资料来源;公开资料整理
2、用户规模
虚拟偶像的支持者主要为泛二次元用户，随着二次元文化逐步深入，我国泛二次元用户数量越来越多，数据显示，2019年中国泛二次元用户为3.9亿人，估计2020年将达到4.1亿人。
2014-2020年中国泛二次元用户规模
资料来源：公开资料整理
3、企业格局
目前我国虚拟偶像相关企业整体较少，格局未明。其中天矢禾念具有先发优势、运营经验丰富等优势，成功打造洛天依、乐正绫和言和等多个虚拟偶像。中科深智具备技术优势，客户范围广等优势，在直播带货、短视频等方向发展突出。魔珐科技布局于3D人机交互，目前已有超写实数字人Ada和次世文化联合打造的虚拟偶像Ling，在虚拟智能助手领域有所布局并吸引到数亿元的融资。
中国虚拟偶像主要企业融资及案例情况
资料来源;公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国二次元经济行业市场全景调研及投资规划建议报告》；
四、虚拟偶像用户分析
1、性别与渠道
就我国虚拟偶像喜欢角色性别而言，男性主要喜欢男性虚拟偶像的占比为61.8%，女性喜欢女性虚拟偶像的占比为60.2%。在了解途径方面，用户主要通过哗哩哗哩等动漫平台了解虚拟偶像，其占比约为52.5%，主要原因在于哗哩哗哩等动漫平台是二次元用户的聚集地，而虚拟偶像是二次元文化的重要构成部分。其次为快手、抖音等短视频平台，其用户占比约为37.4%,主要原因在于短视频具有传播范围广、受众多等特点。
2021年中国虚拟偶像爱好者喜好角色性别调查
资料来源：公开资料整理
2021中国虚拟偶像了解渠道情况
资料来源;公开资料整理
2、消费状况
在付费意愿方面，当前用户在虚拟偶像方面的付费意愿度较低，调查数据显示，目前中国网民为虚拟偶像相关产品花费月均在2000元以下占比95%左右，其中500元以下占比超过50%。但随着虚拟偶像在中国逐步发展成熟。加之市场不断培育用户付费习惯，用户付费意愿将持续提升。
2021年中国网民为虚拟偶像月均消费金额分布
资料来源：公开资料整理
3、涉及领域
根据调查数据显示，有超过六成的虚拟偶像爱好者喜欢游戏领域的虚拟偶像，其次是影视领域和综艺领域，占比均超五成。随着市场持续发展，我国虚拟偶像涉及领域或将更加趋向多元化。
2021年中国网民喜欢的虚拟偶像涉及领域
资料来源：公开资料整理
五、虚拟偶像前景分析
1、变现场景多元化
受益于5G、AR、VR等技术的进步，虚拟偶像将可在直播带货、VR演唱会等场景的应用中为用户提供更良好的体验。此外，企业将虚拟偶像产品化，虚拟偶像可作为虚拟助手、虚拟教师、虚拟客服等应用于更多场景，变现路径多元。例如，2021年央视网首次亮相名为“小C”的数字虚拟小编，在"两会C+真探系列直播节目"中担任记者的角色，与全国人大代表进行独家对话。
2、品牌方付费意愿提升
随着虚拟IP愈趋成熟，品牌方与虚拟IP的联动将随之提升，如部分直播间付费遨请虚拟偶像作为主播进行直播带货(如洛天依与李佳琦合作进行直播带货活动)，付费金额可高于部分头部主播。
华经产业研究院采用先进的数据分析工具，对二次元行业的数据进行挖掘、整理、加工、分析和展示，为客户传递行业最新的发展动态。并对行业未来的发展前景及趋势进行专业的预判，为客户的经营决策提供专业的指导和建议，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。欲了解行业具体详情可以关注华经产业研究院出版的研究报告《2021-2026年中国二次元行业发展监测及投资战略规划研究报告》。
