一、美术考试培训内容综述
美术通常应用于视觉艺术，主要为了美感用途而创作，以审美及意义为评判标准，分类包括色彩、素描及速写等。美术培训以目标人群分类，美术培训可分类为儿童美术培训、美术考试培训及成人美术培训。具体而言，美术考试培训主要由美术培训机构提供予准备普通高等学校招生美术学科统一考试（“美术学科统考”）的高中生，以培训课程分类，可进一步分类为油画、国画、水彩、素描等。
美术培训的定义和分类
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美术考试培训内容行业的上游指内容创作。图书内容可由出版社创作，或可分包予第三方内容创作者，出版社会向内容提供者提供出版协议及出版计划。
美术考试培训内容行业的中游指出版过程，涉及编辑及避免抄袭内容的审阅工作，以及印刷及钉装工作。所有内容由国家新闻出版署（“国家新闻出版署”）监察，确保内容合法。在中国，国家新闻出版署只批准持有出版许可证的国有出版社出版图书。私营出版社则一般提供原创内容或透过著作权转让协议从第三方内容创作者取得内容，然后通过出版协议委託第三方国有出版社出版图书。图书出版后，市场宣传工作随之展开。
美术考试培训内容行业的下游指分销印刷图书。在中国，国有出版社出版的图书通常会分销至新华书店等国有书店。私营出版社则一般作为批发商，从国有出版社采购已出版图书，再通过私营书店、学校及机构等线下渠道，以及线上渠道（电子商务商店）销售图书。
美术考试培训内容行业产业链
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二、美术考试市场现状
在我国，由于普通高中及中职学校通常并无配备有能力帮助艺考考生备试的优秀美术教师，学校容许艺考考生修读全日制考试训练课程。申请于第三年参加艺考的一年级及二年级高中生只可于週末、假期、暑假及寒假参加美术考试培训的课堂。
高考及艺考时间表
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从高考和艺考人数来看，根据教育部数据统计，2020年高考考生人数达到10.7百万人，自2016年起的年均复合增长速度为3.3%。随著高等教育录取率由2016年的42.7%上升至2020年的54.4%，中国已迎来高等教育普及化的时代。美术学科统考考生，（即计划攻读美术专业的高中三年级学生）人数多年来占高考考生总数约5%，且于2016年至2020年期间实现较高考为高的复合年增长率4.2%。
2016-2020年中国高考及美术学科统考人数情况
资料来源：教育部，华经产业研究院整理
所有计划攻读美术的学生参加高考前先要参加美术学科统考，将接受对美术知识及技能掌握的测试。部分学生更须参加大学级补充考试（亦称为“校考”），该等学生须就此注册多家美术高等教育机构（“高等教育机构”），以增加录取机会。教育部颁布《关于做好2019年普通高等学校部分特殊类型招生工作的通知》，规定自2020年起，除非教育部另行批准，否则一般美术高等教育机构（如九大美院）不得举办校考，且只可招收取得美术学科统考成绩的学生。于最后实际可行日期，约有30家美术高等教育机构获准举办校考，显示录取机会较低及竞争较激烈。因此2020年中国九大美院的平均录取率仅为2.7%。
2020年中国九大美院考生人数及录取率情况
资料来源：教育部，华经产业研究院整理
2020年中国美术术科统考的考生总数达到约57万人，按美术术科统考考生人数计，十大省份占总市场份额62.5%，十大省份分别为河南省(10.3%)、山东省(9.5%)、广东省(6.7%)、安徽省(6.6%)、河北省(6.3%)、江苏省(5.2%)、四川省(5.2%)、江西省(4.8%)、山西省(4.0%)及湖南省(3.9%)。据统计，2020/2021学年本科院校美术专业收生总数超过80万人。
2020年中国各省份美术学科统考学生比例情况
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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国美术培训市场供需现状及投资战略研究报告》
三、美术考试培训及内容行业发展现状
从美术考试培训市场规模来看，据统计，美术考试培训市场的市场规模由2016年的人民币180亿元稳步增长至2020年的人民币263亿元，2016年至2020年的复合年增长率为10.0%。2020年，美术考试培训对美术学科统考考生（高中三年级学生）的渗透率达到约90%，预测期内将进一步提高。预计2025年市场规模将达人民币375亿元，2020年至2025年的复合年增长率约为7.3%。
2016-2025年中国美术考培行业市场规模及增速
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为了应付激烈的竞争，2020年，约90%的美术学科统考考生及超过一半计划准备美术学科统考的一年级及二年级高中生就读美术考试培训课程，以更稳妥地准备美术学科统考及校考。竞争激烈导致美术考试培训渗透率高且不断上升，美术考试培训的人均培训费用由2016年的9.9万元稳定增长至2020年的12.2万元，复合年增长速度为5.4%。
21年7月国家发布双减政策，旨在提高学校教育水平，规范校外培训，并有效减轻义务教育期间学生作业及校外培训的负担，促进学生的全面发展及健康成长，包括美术培训等美学教育方面。由于美术培训为非学学科目，本集团不受双减政策影响。在“双减”实施的支持下，预期美术考试培训的人均培训费用将保持稳定增长，2020年至2025年的复合年增长率约为2.7%。
2016-2025年中国美术考培人均培训费用及增速
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美术考试培训内容或材料可按格式分类为印刷图书（线下）及图集及线上美术培训平台（例如App），其中印刷图书主导考试培训内容市场。
据统计，美术考试培训内容市场的市场规模由2016年的人民币4.2亿元迅速增长至2020年的人民币5.74亿元，复合年增长率为8.1%。2020年美术考试培训内容仅占整体美术考试培训市场相对较低的比例。此外，图集及线上美术培训平台的应用及科技进步使培训内容市场更丰富，并进一步推动了美术考试培训市场的增长。因此，预期美术考试培训内容市场的收益于2025年将增加至人民币7.5亿元，2020年至2025年的复合年增长率为5.5%。
2016-2025年中国美术考培内容市场规模及增速
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四、美术考试培训内容行业发展驱动因素
中国美术考试培训内容市场的驱动因素主要有四个方面，分别是：竞争日益激烈、美术学科考试人数增加、美术培训内容品质提升、政府政策支持。
中国美术考试培训内容市场的驱动因素
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五、美术考试培训内容行业未来发展趋势
中国美术考试培训内容行业未来发展主要有三个发展方向：1、提供更加多元化及高品质的内容。随着科技进步，培训的形式及内容越来越多元化，学生可选择线下及线上课程，完善学习体验。同时，随著互联网普及，大量优质培训内容出现，进一步使内容更加多元化；2、进一步推动双减政策。于2021年7月发布的双减旨在进一步促进学生的全面发展及健康成长，包括美术培训等美术教育方面。预期未来家长会越来越重视子女的美术教育；3、行业集中度进一步增加。随著中国美术考试培训内容发展，市场竞争日趋激烈。领先的美术考试内容提供者有能力向客户提供优质培训内容，故小型美术考试培训内容提供者不容易迎头赶上。此外，美术考试内容提供者继续增加对内容创作的投资并增加核心竞争力，进一步促进美术考试培训内容市场的行业集中度。
华经产业研究院对中国美术考试培训内容行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国美术培训市场深度评估及行业投资前景咨询报告》。
