一、小家电行业发展概述
小家电是指功率、体积较小的家电，是一种区别于彩电、空调、冰箱、洗衣机等大功率家电之外，应用于人们生活中的各个方面的产品。大家电与小家电主要区别如下：
大家电与小家电的区别
资料来源：公开资料整理
按产品用途的不同，小家电可以分为厨房小家电、家居小家电和个人护理小家电。
小家电按产品用途分类
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二、全球小家电行业发展现状
近年来全球小家电市场规模持续增长，2020年由于新冠疫情下降至1972.3亿美元，同比减少5.17%，随着全球经济的温和复苏及新兴市场发展，预计2021年将有望恢复至疫前水平。
2016-2021年全球小家电市场规模及增长趋势
资料来源：公开资料整理
随着居民人均可支配收入及人们对小家电的消费需求不断提升，我国已成为全球最大的小家电零售国，2020年，中国小家电市场零售量达71927万台。
2020年全球主要国家小家电市场零售量
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国小家电行业市场发展现状及投资前景展望报告》
三、中国小家电行业发展现状
2012至2017年，我国小家电市场零售额一路稳步增长，2018年下滑至3118.84亿元，主要是受到下游房地产下行周期的影响，2019年回升至3765.05亿元，2020年受到疫情影响，零售额为3721亿元，同比减少1.09%。
2012-2020年中国小家电市场零售额及增长趋势
资料来源：公开资料整理
在小家电的各细分品类中，电热烘烤产品的产量较高，增长迅速，2020年电热烘烤类小家电产量达31093万台。
2020年中国部分小家电产品产量情况
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
四、小家电行业竞争格局分析
小家电头部品牌集中发力线上，集中度提升。2021年上半年，我国小家电行业线上CR5达72.9%，小家电头部品牌集中发力线上，线上集中度提升。线上排名前五的品牌均为国产品牌，其中美的、苏泊尔和九阳位列前三，分别占比24.3%、22.3%、18%。
2021年H1线上小家电各品牌市场份额
资料来源：公开资料整理
我国小家电线下市场高度集中，2021年上半年小家电市场线下CR5高达94.5%，其中排名前三的依旧为美的、苏泊尔和九阳，外资品牌松下和惠而浦分别占比1.3%、0.7%，位列第四、五位。
2021年H1线下小家电各品牌市场份额
资料来源：公开资料整理
五、小家电行业发展趋势
1、直播电商渠道增长潜力较大，线上销售占比将进一步提升
我国小家电销售渠道呈现出由线下逐步向线上转移的趋势，直播电商促使小家电市场潜力不断被挖掘。除了传统电商淘宝、天猫、京东、苏宁等平台之外，社群平台（小红书、 拼多多、微信）、短视频（抖音、快手）、直播（淘宝、京东）、播放平台内置商城（爱奇艺）也逐渐成为小家电产品销售的新渠道。
直播电商的发展，加速了产品推广普及的速度，尤其对于外观设计突出的网红小家电、创意小家电等产品。近年来我国直播电商市场规模迅速增长，据网经社数据，2017年我国直播电商市场规模仅196.4亿元，至2020年达12850亿元，同比增长189.58%，预计2021年将超过2万亿。
2017-2021年中国直播电商市场规模及预测
资料来源：网经社，华经产业研究院整理
2、健康化和智能化产品将成为小家电行业未来发展的重要方向
2020年10月30日，中国家用电器协会发布的《中国家用电器行业“十四五”科技发展指南》目标任务规划中指出“健康家电越来越受到重视，是市场决定的”。一方面，随着我国人均可支配收入的逐步提高和消费能力的增强，居民对家电行业产品品质提出了更高的要求；另一方面，新冠疫情的爆发激发了居民的健康意识，越来越多的消费者开始使用净水电器、关注空气质量，烹饪饮食中“健康”概念更加深入人心。从长期来看，受产品技术的迭代升级、消费水平的提升以及健康养生意识的增强等多因素驱动，依托于高品质与健康烹饪理念的小家电产品成长空间较大。
在2020年中国智能家电市场中，其中电视智能化率达到100%，白色家电、生活电器和厨房电器的智能化率分别为45%、28%、25%。由此可见，厨房电器智能化普及程度还较低，智能化前景较为广阔。
2020年中国智能家电行业智能化率
资料来源：公开资料整理
华经产业研究院通过对中国小家电行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国小家电行业市场全景评估及投资方向研究报告》。
