一、自驾游概述
消费者旅游的出行方式主要有周边游、长途游、出国游等。马蜂窝数据显示，2022年出游消费者中，有89%的用户喜欢“周边游”，79%用户偏爱“自驾游”，周末和小长假与朋友、家人一起周边自驾游成疫后热门选择。
2022年中国用户出游主题分布
资料来源：马蜂窝，公开资料整理
二、自驾游产业发展背景
旅游业作为国民经济支柱产业，近年由于新冠疫情影响，旅游产业有所停滞。但随着疫情有序恢复，政府颁布了鼓励旅游产业的文件，例如给消费者提供场所折扣优惠等，为文化旅游产业逐步恢复发展起到推动作用。
2022年旅游行业相关政策梳理
资料来源：政府公开报告，公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国自驾游市场竞争态势及行业投资潜力预测报告》
三、自驾游产业现状
1、出行方式
从出行方式选择来看，马蜂窝大数据显示，2021年约70%的自由行用户在大交通后选择自驾游玩。2022年选择自驾游的用户占比增长至79%。此外，17%用户选择公共交通、出租车、非机动车等，另有4%用户选择包车旅行。
2022年中国游客出行方式分布
资料来源：马蜂窝，公开资料整理
2、区域分布
从自驾游热度分布来看，据统计，2022年西南、华南和华东等区域的自驾游热度最高，分别占比31%、19%和18%。
2022年中国各区域自驾游热度分布
资料来源：马蜂窝，公开资料整理
3、景色分布
从景色偏好来看，数据显示，2022年自驾游消费者最喜欢人文景观、自然风景类景点，占比分别为51%、33%。在“人文景观”类景点中，综合景区、历史古迹、公园园林等景点吸引了大量自驾游消费者。
2022年自驾游用户景色偏好分布
资料来源：马蜂窝，公开资料整理
4、玩乐项目分布
玩乐项目方面，马蜂窝大数据显示，2022年自驾游消费者中，约79%参与了户外运动，相较于2021年同比增长2%，其次是娱乐休闲和特色体验。在选择玩乐项目时更偏爱徒步登山、滑雪、城市骑行、攀岩、皮划艇、帆船等。
2022年自驾游玩乐项目偏好
资料来源：马蜂窝，公开资料整理
5、关键词分布
从自驾游消费者出行问答关键词来看，2022年自驾游出行前有70%的消费者会关注自驾路线攻略、行程安排等，除此之外，有28%的用户关心哪些景点值得去，23%的用户关心车型车况路况，17%的用户关心目的地疫情防控政策。
2022年自驾游热门问答关键词分布
资料来源：马蜂窝，公开资料整理
四、自驾游出行用户画像
1、人群分布
从用户角度来看，2022年，自驾游消费者33%选择和朋友结伴出行，其次则是占比31%的家庭亲子人群，情侣占比23%。
2022年自驾游出行人群分布
资料来源：马蜂窝，公开资料整理
2、性别分布
性别分布方面，马蜂窝大数据显示，2022年自驾游消费者中男性是主要决策者，占比高达57%，相较上年同期增长18%。
2022年自驾游出行人群性别分布
资料来源：马蜂窝，公开资料整理
五、自驾游目的地竞争格局
1、热门城市
从自驾游热门城市来看，据统计，三亚、大理、威海在2022年人气最高的自驾游城市中排名前三。
2022年自驾游热门城市TOP20
资料来源：马蜂窝，公开资料整理
2、热门景点
热门景点方面，2022年热门自驾游景点前十名包括稻城亚丁景区，西江千户苗寨、梵净山、洱海、墨石公园景区、毕棚沟景区、赛里木湖、四姑娘山景区、泸沽湖和大理古城，景区主要位于云南、四川等西南地区。
2022年自驾游热门景点T0P16
资料来源：马蜂窝，公开资料整理
六、自驾游产业发展趋势
1、出行人次增多
根据文旅部数据，2012-2019年，国内旅游人次和收入快速增长，2020年，受新型冠状病毒肺炎疫情冲击影响，国内旅游市场人次和收入有所下降。2021年，国内旅游市场逐步回暖，国内旅游人次达到32.46亿；2022年前三季度受疫情反复影响，比上年同期减少5.95亿人。随着疫情形势好转、防疫政策逐步放开，预计未来国内旅游人次将逐步恢复至疫前。
2012-2022年国内旅游人次情况
资料来源：文旅部，华经产业研究院整理
2、出行距离有望增加
从出行距离来看，疫情前出国游占比较高，疫情后选择周边游的人群占比较高，达到75.9%。随着疫情形势好转，预计未来旅游出行距离将增加，选择出国游和长途游的消费者将增多。
疫情前后旅游出行距离选择占比情况
资料来源：同程旅行，公开资料整理
华经产业研究院对中国自驾游行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国自驾游行业市场深度分析及投资战略规划研究报告》。
