一、盲盒产业概述
盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。一般盲盒里面包括种类较多，主要为手办玩具、化妆品等。盲盒里面通常装的多为动漫、影视IP形象实体，或者设计师单独设计出来的玩偶。盒内产品不确定性的刺激造就了盲盒的吸引力，并成为用户社交传播的热点话题，因而盲盒兼具惊喜和社交属性。此外，盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性。
盲盒的行业属性
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
二、盲盒产业现状
1、市场规模
随着Z时代人群消费持续走向多元化，精神价值需求和消费意愿持续医生，带动我国潮流玩具整体市场规模持续走高，盲盒作为潮玩细分品类之一产业规模从2015年的22.6亿元增长至2022年的149.9亿元,占比维持在35%左右。
2015-2022年中国盲盒市场规模走势
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
2、产量
中国盲盒产量变动而言，整体需求持续增长带动我国整体盲盒产量稳步增长，国内盲盒市场玩家众多粘性高且用户持续下沉渗透，泡泡玛特、幸会潮玩、奥飞娱乐等行业代表性企业持续推陈出新，数据显示，2015年我国盲盒产量为0.6亿个,2022年国内盲盒产量增长至4.4亿个。
2015-2022年中国盲盒产量走势
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2029年中国盲盒行业市场发展现状及投资规划建议报告》；
3、需求量
需求变动而言，行业头部企业的消费者教育成为促进产业需求增长的重要推力，带动我国盲盒需求持续走高，数据显示，我国盲盒需求从2015年的0.6万个左右增长至2022年的4.1亿个，整体下沉市场持续渗透背景下整体盲盒需求增长空间较广。
2015-2022年中国盲盒需求量走势
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
4、细分渠道
国内盲盒细分渠道结构占比而言，目前国内盲盒渠道仍主要以线下为主，但线上具备成本优势，主要企业价格等方式推动下，线上盲盒占比持续提升，数据显示，2015年我国盲盒线上渠道占比不到7%，截止2022年我国盲盒线上渠道已占比32.2%。
2015-2022年中国盲盒细分渠道规模结构走势
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
三、盲盒主要企业-泡泡玛特
北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于2010年，是中国领先的潮流文化娱乐公司。发展十余年来，POPMART泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台，是目前国内最大的潮流玩具企业，截至2021年12月31日，POPMART泡泡玛特在中国大陆的线下直营店达到295家，拥有1611台机器人商店，深度覆盖了全国103个城市。除了不断扩展线下渠道，泡泡玛特也在持续深耕线上渠道。
2018-2022年泡泡玛特总营收走势
资料来源：企业公报，华经产业研究院整理
华经产业研究院对中国盲盒行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容，请关注华经产业研究院研究出版的《2023-2029年中国盲盒行业市场发展现状及投资规划建议报告》。
