移动广告发展迅速，市场份额不断提高。国内移动广告市场伴随移动设备和移动网络的发展快速增长，2015 年整体规模达到1063.5 亿元，同增107.9%，已占整体广告市场24.6%。未来移动广告市场增速随将放缓但仍有20%以上的年均增速，2020 年有望接近4400 亿元，市场份额接近60%。
2013-2020E中国移动广告市场规模变化
2013-2020E中国移动广告市场占整体广告市场份额变化
BAT 作为市场核心企业占据网络广告市场主要份额。作为国内互联网行业的垄断巨头，百度、阿里巴巴和腾讯在数字营销领域同样展现出强大统治力，2015 年合计占据中国企业网络广告市场65.7%份额，其中百度和淘宝优势尤为明显。
搜索引擎、视频、社交类广告发展迅速。2015 年搜索引擎广告总体收入规模超600 亿，同增32%。在线视频移动端广告收入接近100 亿，同增近200%。社交类广告以微博、朋友圈为代表，近年来重要性不断增强。
中国核心企业与行业网络广告投放
本文采编：CY317
