2017年中国互联网现状及移动互联网发展趋势预测

    移动互联网增速超过PC互联网，手机网民渗透率世界领先。自2013 年起，手机网民规模已经超越PC 互联网用户。截至2015 年底，我国手机网民数达6.2 亿，预计2016 年可达7.0 亿，手机网民在网民中的占比超过90%。就普及率来看，我国手机网民已占全体人口的50.4%，高于亚洲平均水平，亦高于美洲、欧洲。

    伴随手机网民数持续增加，互联网产品和服务亦跟随迁移至移动端。自2012 年起，诸多大型互联网公司的移动端流量已超越PC 端流量，PC 业务用户向移动端迁移，呈现出PC业务增长放缓、移动业务增长迅速的态势。据统计，截至2016 年，多个领域的移动端收入已经超过PC 端，移动端收入占比分别为：团购95%，旅游74%，电商72%，搜索56%，视频52%，音乐54%。

    移动互联网市场结构：流量费用趋弱，应用服务走强。在过去5 年中，移动互联网的主要收入来源由流量费用转为线上购物、生活服务等多样化的应用及服务。2012 年，流量费用占据了移动互联网市场的49.1%；而到2015 年，流量费用占比已经仅为8.8%；预计未来几年此比例仍将持续降低，反映出流量红利见顶，流量收费趋弱，只有提供更多样化的应用及服务才可把握市场。相对应的，移动购物的市场规模占比由2012 年的37.4%稳步上升至2015年的67.4%，预计未来几年仍将维持在此比例附近；生活服务的市场规模占比由2012年的3.6%快速上升至2015 年的18.6%，预计未来几年保持增长，至2018 年可达25.5%。

    移动互联网发展趋势：流量红利见顶，市场增速将放缓。随着智能手机对功能手机的替代基本完成，智能手机保有量接近11 亿部，智能手机出货量增速放缓至单位数，移动互联网市场增速亦随之降低。我国2012-2015 年移动互联网市场规模分别为1,835 亿元、4,734亿元、13,438 亿元、30,795 亿元，对应2013-2015 年同比增速分别为158%、184%、129%。预计2016-2018 年移动互联网同比增速将回落至52%、30%、26%，对应2018 年市场规模76,547 亿元。

    行业整体繁荣的时代已经过去，马太效应渐显；龙头公司掌握客户资源，形成2B/2C垄断。伴随移动互联网增速放缓，行业内竞争愈发激烈。权威市场调查公司Nielsen 日前发布了一份美国2015 年热门APP 的统计报告，数据显示，Facebook、Google、Apple 三家瓜分榜单前十。Facebook 成为最大赢家，旗下四款APP，Facebook、Facebook Messenger、Youtube、Instagram 分列前3 及第8；旗舰客户端Facebook 以1.3 亿活跃用户遥遥领先；聊天客户端Facebook Messenger 正向微信学习改造，将提供支付、销售、客服等全方面服务。Google 的用户数排名第二，旗下四款APP，Google Search、Google Play、Google Maps、Gmail 分列第4 至第7。Apple 用户数排名第三，但用户规模较Facebook 及Google 已有明显差距，旗下两款APP，Apple Music、Apple Maps，位列第9 及第10。

    国内BAT掌控市场，收入合计超千亿元。据统计，2015 年中国互联网企业移动端收入排行榜前三为腾讯、阿里巴巴、百度，三者收入分别为447 亿元、425 亿元、351亿元，合计超过TOP30 中其他27 家之和。其中腾讯拥有移动端用户6.2 亿人，阿里巴巴拥有过3.0 亿人，百度拥有4.3 亿人，远超其余互联网公司。

阿里、腾讯市值遥遥领先。2016 年，阿里巴巴收入943 亿元，市值折合12,988 亿元；腾讯控股收入1,029 亿元，市值折合12,790 亿元。阿里、腾讯二者市值在互联网上市公司TOP20 中占比高达69%。

    腾讯以社交为核心、阿里以金融为核心，拥有超级社交APP。连通度表示一个APP 与其他APP 建立联系的能力，连通度越大表明其连通能力越强。腾讯旗下的微信、QQ 因其社交属性而具有强粘性的庞大客户群，截至3Q2016，QQ 的月活用户（MAU）为8.77亿，微信的MAU 为8.46 亿，是移动互联网时代宝贵的流量入口。而支付宝掌握了大部分线上交易的支付端，2014-2016 年移动端份额分别为82.3%、72.9%和50.4%。