2017年中国婴幼儿奶粉行业发展现状分析

　　2013 年奶粉行业企业受到发改委反垄断调查，抑制奶粉价格上涨趋势。外资品牌惠氏、 美赞臣、多美滋、雅培、美素佳儿、恒天然、明治以及国产品牌贝因美、合生元对价格 进行了调整，下调幅度 5%-20%不等。反垄断调查抑制奶粉价格整体上扬的趋势，再加 上国内新生婴幼儿数量基本保持不变，奶粉行业整体增速放缓。

　　2013-2015 年原装原罐进口、 澳优、伊利、圣元、合生元、贝因美、雅士利年复合增速分别为 35%、11.8%、8.1%、 1.7%、-5.45%、-13.5%、-29.5%，原装原罐奶粉近两年增速明显提升，国产奶粉均有 所放缓，甚至出现下滑。

　　据统计我国婴幼儿奶粉市场规模约 800 亿元（出厂价口径），其中惠氏、达能、美赞臣、 雅培、美素佳儿等主流外资品牌约 300-350 亿元，国产主流品牌伊利、贝因美、合生元、 飞鹤、圣元、雅士利等收入规模合计约 200-250 亿元，据专家统计 2015 年海淘代购规 模约 100 亿元左右，根据测算国外小品牌奶粉的市场约 100 亿元左右，另外还有一部 分国内的小品牌。

　　2015 年婴幼儿奶粉行业销售量约 100 万吨，国产近 60%，进口为 40% 多（此处进口包括境内生产的国外品牌奶粉），境内生产加工、原装小包装成品进口、 境外代购、海淘、网购、入境自带分别为 70 万吨、17.6 万吨、13 万吨，分别占比为 70%、17%、13%。

　　2005 年之前我国国产婴幼儿奶粉还未形成强势品牌，主要由外资奶粉品牌占据，外资 奶粉品牌市场份占比约 70%左右，2005 年发生雀巢婴幼儿奶粉碘超标事件，外资奶粉 品牌市占率迅速下滑，国产奶粉品牌迅速崛起，2008 年三聚氰胺事件发生之前国产奶 粉市占率达到 60%，之后进口奶粉品牌开始大幅替代国产奶粉品牌，进口品牌奶粉市占 率提升明显，再加上海淘、跨境电商的冲击，目前外资品牌占比约 60%多。