2017年中国互联网用户规模构成变化、构成变化分析

　　随着中产阶级人口的稳步增长，中产阶级迅速成为消费市场的主力军，主导消费市场转型 升级。其中，上层中产阶级将是未来拉动消费增长的主要力量，是消费市场的新主流群体。 麦肯锡预计到 2022 年，上层中产阶级的消费额将占城市居民消费总额的 56%。

　　从年龄结构来看，新一代中产阶级主要出生于 1980 年代中期以后，是为“第二代中产阶 级”。2012 年，新中产阶级群体接近 2 亿人，占城市人口的 15%。预计到 2022 年，中国消 费总额的 35%将来自这一以“80 后”为主的新中产群体，成为推动消费经济增长的新力量。

　　新消费人群的登台，带来了更成熟、开放的消费观念，从“满足日常需求”到“改善生活 品质”。随着收入水平的提高，新消费人群对于价格的敏感度越来越低，开始追求“品质”， 寻找“幸福感”和“满足感”，消费重点开始发生转移，“精神”层面的投入越来越多，对 于服务的需求明显提升，更重要的是愿意为优质产品或服务支付溢价。

　　80 后、90 后作为新消费人群中的新生力量，更为自信、开放，是更成熟的一代消费者。 上一代中产阶级经历过长期的物资匮乏，缺乏安全感，消费心态保守，多奉行“高储蓄、 低消费”观念；相比之下，作为“新中产”的 80 后、90 后生活环境较优越，教育水平更 高，且思想“西化”，追求品味和身份地位，消费能力更强。根据 BCG 的数据，与上一代 中产相比，新中产在众多品类的消费上高出 40%。

　　从中国互联网用户的年龄构成来看，年轻一代的互联 网用户(20-29 岁)人群占比最高，常年维持在 30%左右。

　　以 90 后为例，90 后的 主要特点是极具个性，热爱社交，“娱乐至上”，他们对娱乐的关注度高，将娱乐作为生活 体验和社交话题来源，拥有较高的娱乐消费接受能力。