移动阅读的兴起是整个移动互联网浪潮的一部分，智能手机的普及、网民结构的变化，移 动支付的养成是重要的外在推动因素：2007 年全球智能手机占全球手机出货总量的比重仅 11%，2015 年已达到 74%。2006 年，中国手机网民仅 0.17 亿人，占同年网民总数的 12%，2016 年中国手机网民 已达到 6.95 亿人，占网民总数的 95%，为移动阅读提供了坚实的用户基础。近年来移动支付的大面积用户教育改变了人们传统的支付观念，支付宝、微信、易联 支付等第三方支付平台的出现优化了人们的支付方式，从而加快了移动阅读付费模式 的进化。数字阅读经历了免费-邮局打款-点卡充值-银行支付-移动支付的发展路径， 支付方式的便捷性不断提供，促进了用户支付意愿的有效转换 。用户在数字阅读平 台主要的支付渠道多样。通常情况下，第三方支付渠道的手续费费率一般为 1%至 4%， 电信运营商或 SP 公司的短信计费支付服务费率一般为 20%至 50%。
2016 年网络文学总 用户规模 3.33 亿人，移动端 3.04 亿人，移动用户呈现持续增长。
无论月度覆盖人数还是月度浏览时长，2016 年数字阅读 PC 端整体水平均低于移动端：以数字阅读行业第一梯队为例：晋江文学城 2016 年平均月度覆盖人数为 1762 万人， 而掌阅 iReader2016 年平均月度独立设备数达 5471 万台。起点中文网 2016 年平均月度浏览时长为 1531 万小时，而 QQ 阅读平均月度浏览时长 26268 万小时，是前者的 17.16 倍。从人均（均设备）角度看阅读市场（总流量时长/ 月覆盖数量），以行业第一梯队为例，起点中文网、晋江文学城人均月浏览时长均不 足 1.3 个小时，而掌阅 iReader、QQ 阅读每台移动端设备月浏览时长 4-8 小时左右。
本文采编：CY320
