一、移动阅读市场的概述
移动阅读主要是指在无线互联网条件下，借助电子阅读器、手机等阅读载体，进行电子阅读的行为。广义的移动阅读，是指通过短信、手机报、彩信、WAP网站、第三方阅读软件等渠道，获取新闻信息、阅读图书杂志等网络浏览行为。狭义的移动阅读，则指借助手机、平板电脑、电子阅读器等载体，在无线网络或者离线条件下，通过WAP浏览、第三方阅读客户端、离线下载阅读等方式进行的电子阅读行为。阅读的内容，包括图书、杂志、漫曲、报纸和多媒体读物等。
资料来源：华经产业研究院整理
二、移动阅读发展现状
2017年我国国民各媒介综合阅读率达80%以上，国民阅读需求正在提升。数字化阅读接触率从2011年的38.6%，一直飞速增长。至2017年，我国成年国民数字化阅读接触率提升至70%以上，由此可见，数字化阅读方式市场接受度良好。从数字化阅读行业来看，数字化阅读内容丰富度正在扩充，用户消费需求和付费意愿都有明显提升，用户活跃度、用户日均使用时长和使用次数数据表现良好，数字化阅读成为用户阅读的一种重要渠道。
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2017年，中国移动阅读市场规模达153.18亿元人民币，相较去年上涨29.16%，主要缘于去年企业大幅增加的版权收入和付费阅读收入。未来，用户付费阅读观念将进一步成熟，文学、影视、动漫、游戏等产业相互融合，小说作为IP改编的主要源头，源头价值将被逐步挖掘，IP全产业链开发持续发酵，其相应的收入将成为未来市场规模稳步增长的有利推手。
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二、移动阅读竞争格局
2017年，移动阅读市场的竞争格局相对稳定下来，QQ阅读在市场上的份额略有提升，达到了35.01%，排在首位。掌阅iReader以23.34%的市场占比，位列第二。另外40%左右的市场被塔读文学、咪咕阅读、书旗小说、多看阅读、宜搜小说、天翼阅读、爱阅读、熊猫看书、开卷小说、网易云阅读、当当读书等阅读软件占据。第三名之后的众多应用，排名尽管多变，但就整体份额变化，QQ阅读份额逐渐增加。
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四、移动阅读发展趋势
近年来，随着国家政策对网络文学行业的重视，规章制定与严格执法双管齐下建立健康全网络文学版权保护机制，使得网络文学版权环境日趋规范。另方面，行业内各大企业也纷纷举起维权大旗33家单位共同发起的中国网络文学版权联盟成立.共同抵制侵权盗版行为，更进一步推动了“阅读文化生态圈”的健康有序发展。
同时随着智慧经济的发展，智能化、便捷化成为人们未来生活的趋势。其中，人工智能和VR等技术的升级，就正在推动着数字阅读的发展进程。创新技术将会为移动阅读行业开拓新的细分市场，在未来形成VR阅读市场、AR阅读市场。
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国移动阅读行业未来趋势预测分析及投资规划研究建议报告》
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国移动阅读行业未来趋势预测分析及投资规划研究建议报告》
本文采编：CY340
