2018年中国电竞行业市场规模及用户画像分析,电竞游戏移动端逐步崭露头角「图」

  一、电竞行业发展现状

电子竞技产业在是融合了游戏行业、互联网技术、媒体传播、信息技术等行业的新兴产业。国内电子竞技产业发展至今,已经在选手培养、赛事举办、赛事传播方面形成了较为完备的产业体系,并且电子竞技产业的诸多衍生产业,例如视频直播等,模式也已较为成熟。近几年中国电竞用户市场规模迅速增长,2018年中国电子竞技用户规模达4.28亿人,电竞市场规模达1121亿元,同比增长23.5%。随着电子竞技的发展,电子竞技产业已进入高速发展阶段,产业链的深度和广度不断延伸,各相关行业市场逐渐成熟,中国电子竞技产业正向产业成熟阶段过渡。

2015-2018年中国电子竞技市场规模情况

2015-2018年中国电子竞技市场规模情况

资料来源:公开资料整理

2019年1月,中国就业培训技术指导中心(人力资源和社会保障部职业技能鉴定中心)官方网站发布了《关于拟发布新职业的公示通告》,在拟发布的15个新职业当中,包括电子竞技运营师和电子竞技员。这说明,电子竞技运动已经获得我国体育组织和教育部门的高度重视和支持,电竞成为新兴的正规职业,彰显出其具有一定的社会认同度。近两年我电子竞技用户在整体游戏用户中的占比提升迅速,2018年中国电竞用户占比达66.56%,随着未来电竞游戏内容成为主流内容,电竞用户占比有望继续增长。

2015-2018年中国电竞用户在整体游戏用户中的比重

2015-2018年中国电竞用户在整体游戏用户中的比重

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相关报告:华经产业研究院发布的《2019-2025年中国电竞行业市场前景预测及投资战略研究报告

随着游戏市场增速放缓,中国电竞市场未来增长的动力将主要来自于电竞生态市场,赛事的商业化的强力推动将进一步促进电竞生态扩张,2018年中国电竞生态市场规模达84.5亿元,同比增长67.3%,预计2019年市场规模将达到138亿元,电竞生态是未来行业增长的主要驱动力量,预计到2020年中国电竞生态将占据27.8%的中国电竞市场份额。

2015-2019年中国电竞生态市场规模情况

2015-2019年中国电竞生态市场规模情况

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二、电竞行业用户画像分析

从电子竞技用户年龄结构分布情况来看,我国电子竞技用户在各个年龄段均有下沉,其中在18-24岁之间占比最大为26.2%,24-30岁之间占比23.8%,18岁以下占比21.9%,可见,我国35岁以下年龄段的电竞用户占绝大多数。

2018年中国电子竞技用户年龄结构分布

2018年中国电子竞技用户年龄结构分布

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随着近些年电子竞技在全球范围内的迅猛发展,国家相关部门出台了一系列法规以规范和引导其健康有序发展,明确了电竞产业属于能够促进消费转型升级的新兴产业,并且对这一新兴产业的专业性人才培育给予了大力支持。从地域分布情况来看,中国电竞用户地域分布较为平均,其中一线城市占比19.6%,二线城市占比28.9%,三线城市占比27.4%,非线级城市及其他城市占比24.1%。

2018年中国电子竞技用户地域分布情况

2018年中国电子竞技用户地域分布情况

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三、电竞行业营收情况分析

我国电子竞技市场规模收入主要来源于电竞游戏收入、电竞直播收入、赛事收入和其他,其中在整体收入中,电子竞技游戏收入占比最大达86.1%,其次为电竞直播收入占比9.2%,而赛事收入2018年占比仅为3.6%。近几年电竞赛事在我国的推广速度较快,我国举办过多种国际性赛事和国内赛事。国际性比赛有第九届世界电子竞技大赛(WCG)、世界电子竞技运动会(WESG)和法国发起的电子竞技世界杯(ESWC)等。

2018年中国电子竞技市场规模收入占比情况

2018年中国电子竞技市场规模收入占比情况

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从电竞赛事营收模式来看,其中,赞助及冠名收入占比达33.6%,转播权收入占比26.8%,赛事直播用户付费占比16.7%,门票收入占比10.9%,衍生品收入占比4.4%。

2018年中国电竞赛事营收模式及其占比

2018年中国电竞赛事营收模式及其占比

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电子竞技初入中国之时,网吧也在国内渐渐普及,可以说,在很长一段时期,电子竞技游戏多是基于PC端的网络游戏,玩家们使用电脑通过局域网进行对战。但是,随着移动互联网的发展,越来越多的游戏厂商开始发力于移动游戏,移动端游戏在电子竞技项目中也开始崭露头角。相比之下,一些传统的PC端电子竞技游戏,玩家年龄段逐渐增高,难以吸引年轻消费者,制作方也由此意兴阑珊,更新速度放缓。2011-2018年中国移动电竞收入占比从21.7%提高到54.5%,而PC电竞收入则从78.3%减少到45.5%。

2015-2018年中国电竞游戏收入结构

2015-2018年中国电竞游戏收入结构

资料来源:公开资料整理

四、电竞行业发展对策分析

1、加强立法监管

以国家体育总局信息中心为主的管理部门,需要推动相关立法,确保游戏的合法性。信息中心应该出台一系列规范电子竞技活动的规章制度,设置专门机构监管,形成多方合力机制,明确监管范围和分工协作,设立专业的电子竞技协会,规范和指导职业电子竞技俱乐部的工作,促进职业电子竞技俱乐部的健康成长。

2、提升原创内容

要想把握住电子竞技市场的主导权,就需要国产原创游戏稳定占据一定的市场份额,并且要让国产原创游戏题材,能够被其它国家消费者所接受,形成国际游戏市场的影响力,而非自娱自乐。从目前来看,一些海外公司开发的知名电子竞技游戏,大多都有包括单机、网络、手游等在内的产业集群,也有自己特有的游戏脉络、架空世界和平衡操作体系,而形成这样的游戏体系,并且被广大玩家所接受,绝非一日之功,背后的复杂研发可想而知。而这,恰恰是国内游戏厂商所需要发力的地方。

3、拓宽盈利模式

当前电竞行业热度高、变现难,亟须开拓多元发展之路。“电竞+”概念下的很多创业项目被孵化,如电竞馆、电竞影视、电竞教育、电竞陪玩、电竞线上赛事、电竞数据公司、5G电竞和VR电竞等。如何把百亿的赛事流量细化到可商业化,打通一条商业链条,达成盈利,一直是个难题。电子竞技的盈利模式主要包括三个方面,第一,游戏盈利模式,如游戏时间收费、道具与增值服务购买、版权授权、植入广告等。第二,赛事盈利模式,如版权分销、商业赞助、票务收入等。第三,衍生产品,如利用游戏或比赛中的元素推出纪念品、服装、影集、水杯、手办等,还包括推出由游戏衍生而出的影视、动漫、综艺和音乐等。因此有必要从这些主要的盈利模式上加强我国电竞产业的发展。

4、大力发展电竞联盟

电子竞技联盟化经营是我国电竞发展的必由之路。我国已经成立的联盟有,中国电子竞技俱乐部联盟、中国体育电子竞技联盟、中国高校电子竞技社团联盟等。这样可以形成一个具有高知名度的赛事品牌,维护联盟俱乐部和选手的权益。电子竞技从业人员包括裁判、教练、主播、解说、数据分析师、心理咨询师、营养师、电子竞技赛事运营人员、职业俱乐部管理与运营等。针对人才培养,可以采用校企合作的模式,高校培养的相关专业人才可去俱乐部实习,高校可在休赛期为俱乐部现役从业人员提供培训。还可以采用职业教育培训的形式,在每一年休赛期对行业内的人员进行短期或定期的拔高培训,不断提升其专业技能,满足行业需求。

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责任编辑:李泉_HN344
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