2018年中国广播电视行业发展现状及未来发展策略分析,广播电视行业机遇与挑战并存「图」

一、我国广播节目行业发展现状

1、广播节目制作情况

2018年全国广播节目制作时间801.76万小时,比2017年(788.83万小时)增加12.93万小时,同比增长1.64%。

2016-2018年全国广播节目制作时间

2016-2018年全国广播节目制作时间

资料来源:广电总局

按广播节目类型分。新闻资讯类广播节目制作时间143.21万小时,比2017年(142.61万小时)增加0.60万小时,同比增长0.42%;专题服务类广播节目制作时间216.69万小时,比2017年(214.41万小时)增加2.28万小时,同比增长1.06%;综艺益智类广播节目制作时间208.02万小时,比2017年(210.62万小时)减少2.60万小时,同比下降1.23%;广播剧类节目制作时间21.80万小时,比2017年(23.11万小时)减少1.31万小时,同比下降5.67%;广告类广播节目制作时间74.92万小时,比2017年(76.63万小时)减少1.71万小时,同比下降2.23%,其中广播公益广告制作时间10.35万小时,占广播广告节目制作时间的13.81%。

2018年我国广播节目制作类型结构

2018年我国广播节目制作类型结构

资料来源:广电总局

2、广播节目播出情况

2018年全国公共广播节目播出时间1526.74万小时,比2017年(1491.89万小时)增加34.85万小时,同比增长2.34%。

2016-2018年全国广播节目播出时间

2016-2018年全国广播节目播出时间

资料来源:广电总局

相关报告:华经产业研究院发布的2019-2025年中国广播电视行业市场调研分析及投资战略咨询报告

按广播节目类型分。2018年新闻资讯类广播节目播出时间299.44万小时,比2017年(297.33万小时)增加2.11万小时,同比增长0.71%;专题服务类广播节目播出时间325.79万小时,比2017年(322.63万小时)增加3.16万小时,同比增长0.98%;综艺益智类广播节目播出时间384.16万小时,比2017年(385.33万小时)减少1.17万小时,同比下降0.30%;广播剧类广播节目播出时间97.16万小时,比2017年(94.82万小时)增加2.34万小时,同比增长2.47%;广告类广播节目播出时间135.92万小时,比2017年(133.01万小时)增加2.91万小时,同比增长2.19%,其中广播公益广告播出时间32.78万小时,占广告类广播节目播出时间24.12%。播出少儿节目时间26.58万小时,比2017年(24.98万小时)增加1.60万小时,同比增长6.41%。

2018年我国广播节目播出类型结构

2018年我国广播节目播出类型结构

资料来源:广电总局

二、我国电视节目发展现状分析

1、电视节目制作情况

2018年全国电视节目制作时间357.74万小时,比2017年(365.18万小时)减少7.44万小时,同比下降2.04%。

2016-2018年全国电视节目制作时间

2016-2018年全国电视节目制作时间

资料来源:广电总局

按电视节目类型分。新闻资讯类电视节目制作时间107.95万小时,与2017年(108.51万小时)基本持平;专题服务类电视节目制作时间89.72万小时,比2017年(90.90万小时)减少1.18万小时,同比下降1.30%;综艺益智类电视节目制作时间43.91万小时,比2017年(47.43万小时)减少3.52万小时,同比下降7.42%;影视剧类电视节目制作时间11.78万小时,比2017年(15.31万小时)减少3.53万小时,同比下降23.06%;广告类电视节目制作时间47.22万小时,比2017年(53.49万小时)减少6.27万小时,同比下降11.72%,其中电视公益广告制作时间6.33万小时,占广告类电视节目制作时间的13.41%。

2018年我国电视节目制作类型结构

2018年我国电视节目制作类型结构

资料来源:广电总局

2、电视节目播出情况

2018年全国公共电视节目播出时间1925.03万小时,比2017年(1881.02万小时)增加44.01万小时,同比增长2.34%。

2016-2018年全国电视节目播出时间

2016-2018年全国电视节目播出时间

资料来源:广电总局

按电视节目类型分。2018年新闻资讯类电视节目播出时间278.98万小时,比2017年(271.85万小时)增加7.13万小时,同比增长2.62%;专题服务类电视节目播出时间256.12万小时,比2017年(250.82万小时)增加5.30万小时,同比增长2.11%;综艺益智类电视节目播出时间142.17万小时,比2017年(147.12万小时)减少4.95万小时,同比下降3.36%;影视剧类电视节目播出时间822.09万小时,比2017年(798.81万小时)增加23.28万小时,同比增长2.91%;广告类节目播出时间213.67万小时,比2017年(208.16万小时)增加5.51万小时,同比增长2.65%,其中电视公益广告播出时间53.33万小时,占广告类电视节目播出时间24.96%。

2018年我国电视节目播出类型结构

2018年我国电视节目播出类型结构

资料来源:广电总局

其中,电视剧播出21.76万部,比2017年(23.13万部),减少1.37万部,同比下降5.92%;电视纪录片播出时间44.67万小时,比2017年(35.10万小时)增加9.57万小时,同比增长27.26%;电视动画片播出时间37.45万小时,比2017年(36.28万小时)增加1.17万小时,同比增长3.22%。

三、我国广播电视行业发展面临的新问题

1、复合型人才缺乏

目前,从事广播电视各行业的工作者数量十分巨大,但人才结构却十分单一。出现这种情况的根本原因是传统广电人才更侧重于专业技术方面的能力。但是,随着我国广播电视行业发展趋势不断变化,市场、技术都随之不断更新,传统的人才队伍已经不能满足新形势下广播电视行业数字化发展的需要。针对这种情况,广播电视行业未来的发展方向应该将重点放在人才的选拔上,选拔掌握项目管理、战略管理、资本投资技能的复合型人才。

2、资源配置不合理

受经济利益等因素的影响,长久以来,如果一个电视节目吸引了大量的观众,受到较多的好评,收视率上升,那么很多电视台就会开发类似的电视节目来进行市场的抢夺,导致节目之间出现很高的相似度,不仅造成观众的视觉疲劳,还在很大程度上造成资源浪费。另外,受资源的限制,部分电视台没有过多的资金来实现优秀节目的引入,更没有技术进行优质电视节目的制作,只能购进一些价格较低质量较差的播出带,这样的后果就是播出效果差,观众反响不好。

3、多元化媒体带来的危机

随着市场经济和科学技术不断发展,市场环境和市场需求都随之不断变化,广播电视行业本身也具有一定的滞后性,难以做到行业的发展和现代科学技术有效结合,最终导致广播电视行业发展效果不理想。另外,在互联网信息技术发展的大背景下,很多观众更趋向于便捷的网络媒体,这也是目前广播电视行业面临的最主要最艰难的挑战和威胁。

四、我国广播电视行业未来发展策略

1、加强人才建设,实施人才发展战略

人力资源的质量直接关系广播电视发展的质量,因此,广播电视要实行公开竞聘制度,坚持挖掘和引进人才,在人才的招募中要打破地域限制,拓宽人才招聘途径,组建优质人才队伍。另外,广播电视还要完善现有的人才培养机制,通过选派技术骨干、业务领头人到广播电视行业发展较快的城市进行培训学习,提高现有工作人员的业务理论水平及实践操作能力。提高人才队伍质量,发现人才并留住人才,推动人才队伍向复合型、综合型、专业交叉型方向转变。

2、完善广播电视行业市场体系

改革开放之前,国内并没有形成真正意义上的电视产业市场体系,当时进行改革的主要目标就是打破市场垄断,建立合理竞争、开放统一的市场模式,在此基础上推动广播电视行业管理体制的形成。面对目前我国广播电视行业资源配置不合理、资源浪费严重的现状,相关管理部门要立足当下发展的实际情况,提出相应的资源配置方案,优化生产要素组合,提高电视节目的质量。

3、实施跨媒体发展战略

当前,新媒体迅速发展,广播电视媒体要加快与之融合的步伐,实现跨媒体发展,形成相互融合共同促进的行业发展格局。跨媒体的发展战略主要是指推进报纸、广播、杂志等不同类型的媒体相互融合渗透,共同经营,共谋发展,建立混合媒体经营的发展模式。国内媒体多是单一媒体,如广播电视业仅仅涉及广播电视节目,而不能涉及其他报纸杂志。不同媒体之间泾渭分明,没有融合和渗透。如今,必须要打破这种模式,突破媒体之间经营发展的局限,坚持跨媒体经营,才能在很大程度上改变目前广播电视行业发展的尴尬局面。

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责任编辑:赵晓_HN237
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2019-06-26 13:59:00
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