一、小家电行业概述
小家电也称软家电，是一般指功率和体积都较小的家电，是提高人们生活质量的家电产品，根据用途划分，小家电主要可以分为厨房烹饪、厨房水料、家具小家电、个护小家电四种。其中厨房烹饪类如煮蛋器、电热饭盒、电压力煲、电磁炉、电饭煲等；厨房水料如酸奶机、豆浆机、电热水壶、榨汁机、搅拌机等；家居小家电如电风扇、音响、吸尘器、电暖器、加湿器等；个护小家电如电吹风、电动剃须刀、电熨斗、电动牙刷等。
小家电的分类
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随着小家电产品获得了越来越多消费者的认可，小家电产品在人们的日常生活中也扮演着越来越重要的角色，从产业链来看，小家电行业的上游主要是五金材料、塑料材料、微电机、包装材料等原材料市场，下游则包括超市、专卖店、电商、电视购物等在内的各大销售渠道。
小家电行业产业链示意图
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国小家电行业发展潜力分析及投资方向研究报告》
二、小家电行业发展现状分析
近年来，伴随着消费升级，人们展开了对品质生活的追求，各式各样的小家电能够满足人们多样化的需求，小家电市场逐步打开。我国小家电产业的发展速度在不断加快，2017年中国小家电市场销售收入达3614.33亿元，同比增长2.1%，预计2018年市场销售收入将达到3903.48亿元。
2012-2018年中国小家电行业销售收入情况
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从当前部分小家电在线上线下的竞争格局来看，以美的、海尔、九阳、苏泊尔为代表的大小家电龙头，在当前小家电细分领域占据优势地位。以电饭煲为例，2017年线上线下各大品牌市场格局基本变化不大，其中美的市场占有率线上线下各达40%以上，苏泊尔线上市场份额占比28%，线下市场份额占比达36%，均排第二。
2017年线上电饭煲市场竞争格局
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2017年线下电饭煲市场竞争格局
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三、小家电行业发展趋势分析
1、功能设计更符合现代化需求
小家电在发展时更加重视功能设计，它的色彩、造型、结构均要适合现代人实用和欣赏的双重需求，如：色彩方面需要满足审美需求、整体造型要艺术化、使用功能要多样等。以生活类小家电中的咖啡机为例：在传统磨粉、压粉、装粉、冲泡、清除残渣等酿制咖啡全过程自动控制的基础上进行了创新，出现了可以制作不同类型咖啡的咖啡机，如3D泡沫咖啡机等。随着新功能的开发，其在造型上也独具匠心。下面对具体的咖啡机进行分析，在使用咖啡机时需要将原料放到胶囊中，并进行保鲜处理，在需要饮用咖啡时将胶囊放到机器中，就可以制造出美味的咖啡。此咖啡机在整体设计上，小巧精炼，空间占用率小，通过MAXICAPPUCCINP技术装置包装咖啡，能有效的保持咖啡的新鲜味道。
2、产品更具人性化和智能化
当前小家电消费市场，消费者对产品的智能化、环保性、功能性和个性化的需求较以往大大提高，迫使企业淘汰落后的设计理念和生产方式。未来小家电产品的研发生产方向，将从单一实用主义逐渐向个性化、可定制化发展，使得其成为带有消费者个性的家居用品，而非简单的家电产品。随着互联网技术的发展，小家电产品将会更多地嵌入具有互联网功能的模块，实现WIFI联网控制等功能。
3、生产朝工业化方向改进
小家电产品在生产的过程中逐渐向工业化方向改进，产品的技术含量在不断提升。小家电产品在生产制造时应用了很多先进的技术。在调查中了解到，62%的企业应用了自动检测技术以及辅助设计技术，还有50%的企业在生产的过程中应用了质量控制技术和程序控制设备。不仅如此，在接受调查的厂家中，通信技术、焊接技术、材料处理技术、检测技术也被应用在小家电产品制造中，不同的企业技术应用情况不同，这些技术的应用比例在20%左右。应用集成技术的企业所占的比例为10%；还有8%的企业在产品设计中应用了人工智能技术。另外在计算机辅助制造(CAM)、计算机辅助检测(CAT)和柔性生产单元(FMC)、喷涂机器人、材料处理机器人和数据收集跟踪系统等方面都有较大进展。
4、新型小家电不断涌现
居民消费能力的提升，消费人群更迭，促进了小家电消费升级，人们对新型小家电的需求也日渐增长。一方面人们对于现有的小家电产生了更新换代的需求，购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜。以养生壶为例，养生壶满足时下消费者养生、健康和消费升级的需求，相较于传统电热水壶，养生壶的价格普遍更高，但市场份额逐步扩大。消费者购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜，其他各大传统品类也表现为类似的升级趋势。另一方面，创新功能类的小家电层出不穷，如电炖盅、电动打蛋器、电热饭盒、多士炉、酸奶机和加湿器等，此类小家电满足了人们对生活品质的追求，成为小家电企业的新竞争领域。
