一、童装行业概述
联合国的《儿童国际公约》和我国的《未成年人保护法》中，均明确指出儿童的年龄范围为0-18周岁，在医学界则将儿童的年龄界定为0-14周岁，而14周岁到18周岁期间则一般统称为青少年儿童。根据我国人口普查的统计资料显示，2018年我国0-14周岁的人口约有2.35亿。受二孩开放政策的影响，2016、2017我国新出生人口有所增加，分别达到1786万人和1723万人。
2011-2018年中国0-14岁人口数量统计
资料来源：公开资料整理
2013-2018年中国新出生人口数量统计
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人口结构的改变是人口因素变化的重要组成部分，人口结构决定着产业结构的调整。我国是一个人口大国，同时因为中国的传统文化思想，对于家庭子女的重视程度远远高于西方国家。巨大的新增人口以及儿童人数，使得我国童装行业巨大的市场空间进一步扩大。
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国童装行业市场调研分析及投资战略咨询报告》
二、童装行业现状
我国儿童鞋服行业整体零售额从2012年的1385亿元增长至2018年2615亿元，复合增速为11.2%，预计未来我国童装市场规模将会进一步扩大，2019年儿童鞋服零售预计将逼近3000亿元，达到2939亿元。
2012-2019年我国儿童鞋服行业整体零售额统计
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目前我国童装销售渠道众多，其中由于线下购买渠道具有更好的购物体验，童装线下销售渠道占比更高。商场购物中心、品牌专卖店、母婴用品店是我国童装最主要的销售渠道，其占比分别为26.5%、24.1%和18.5%，网络销售渠道仅占16.5%。
我国童装主要销售渠道占比
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将童装价格高于1000元划分为奢侈市场，400-1000元划分为高端市场，250-400元划分为中端市场，250元以下划分为低端市场进行统计，目前我国品牌童装市场低端和中端市场为主，其中低端品牌占据55.9%的市占率，中端品牌占据20.1%的市占率。
2017年我国各档品牌市占率占比分布
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三、童装行业竞争格局
我国虽然是儿童服装的消耗大国，但是由于发展起步晚，市场一直处在比较混乱的状态。在童装市场中我国的自主品牌并不多见，知名的童装品牌也一般是外来品牌。目前我国童装行业集中度较低，市占率前四企业合计市占率仅14.48%。
中国童装市场主要品牌市场占有率统计
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中国童装市场主要品牌市场销售份额统计
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中国童装市场主要品牌市场覆盖率统计
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四、童装行业发展中的问题
1、产品结构不合理
童装根据儿童的生理变化和心理的不断完善一般应分为婴儿服、幼儿服、小童服、中童服、大童服。但在实际市场中，婴幼儿服装和小童装在我国童装市场中所占比列是最大的，中童服装;满足十岁以上儿童穿着需求的大童装;特殊体型童装的市场严重缺乏，导致这些儿童的穿着成为无法完全满足需求的状态。
童装和男女装市场相比也存在着产品选择性少、款式单一的现象。一部分小型的乡镇童装企业长期占据着低档的童装市场，产品库存足，靠模仿和低廉的劳动力取得效益。而高档次童装的市场一直被国外童装企业和合资童装企业所把持着，因为价位的居高不下制约着消费者的购买能力，所以这一区域的童装市场消费群体也较为固定。而被低、高档童装市场夹击的中档童装市场发展空间却很大，但产品却相对较少。
2、品牌意识不强、设计创新不足
国外的童装企业建立时间早，很多都有着几十年的历史发展，在生产的各个环节都有着丰富的实践性，其中不乏有经验的设计人员，制作精细的生产部门，广阔并稳定的销售渠道和固定的消费人群。正因为如此我国童装市场中的高端市场基本是国外品牌的天下。
我国童装企业所付出的努力和取得的成效是有目共睹的，但是纵观国内童装市场真正可以定义为自主设计研发制作的童装品牌尚未发展成熟。产生这种情况的原因是多方面的，当然最核心的原因是因为童装企业的发展规模还有待壮大，并且很多企业长期都在进行了代工生产，很多小企业只注重利益的回报，不追求品牌的开拓。同时企业内部因为人员管理等问题造成优秀设计者的不断离开，而企业与企业间生产的产品往往没有较大区别，无法创新。所以在我国童装市场的大环境下就显得底气不足，往往丧失市场的主动权。
这种无品牌意识的蔓延，造成了我国童装的混乱局面，同时我国的童装在设计上也远远不能达到消费者的要求，让外来的童装成为了消费者的首选。造成这种局面的原因首先是设计缺乏创新性，现在的童装企业中有很大一部分的设计人员还在模仿外来童装的样式，使得童装无创新、无科技、无流行。
