2017年自媒体行业微博渠道获利207亿元,各细分领域均大幅增长「图」

2019年08月30日 15:45:52

一、自媒体行业概述

自媒体又称"公民媒体"或"个人媒体",是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

自媒体行业从2009年新浪微博上线之后开始兴起,2012年微信开放公众号功能使得自媒体行业跨上了新台阶,短视频、直播等技术使得自媒体表现形式多元化。

自媒体行业发展历程示意图

自媒体行业发展历程示意图

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的2019-2025年中国自媒体行业投资研究分析及发展前景预测报告

二、自媒体行业现状

目前国内主要的自媒体平台有微博、微信、头条号等,其中微信公众号数量占自媒体整体账号数量的63.4%排名第一;其次是头条号,自媒体账号数量占比为19.3%。

各自媒体平台自媒体账号占比分布

各自媒体平台自媒体账号占比分布

资料来源:公开资料整理

目前自媒体内容生产方式有图文、短视频、动图、直播等方式,其中图文一79.7%的占比稳居第一,短视频一17.9%的占比排名第二。

自媒体内容生产方式占比分布

自媒体内容生产方式占比分布

资料来源:公开资料整理

随着自媒体行业逐渐成熟,自媒体行业从业人数增长开始放缓。2017年自媒体行业从业人数月为260万人,同比增长8.3%。

2014-2017年中国自媒体行业从业人数统计

2014-2017年中国自媒体行业从业人数统计

资料来源:公开资料整理

据统计2017年自媒体通过微博平台获得的收入达到207亿元,其中广告代言7.1亿元,电商变现187亿元,内容付费13.3亿元,较2016年均大幅增长。

2016-2017年自媒体通过微博收入统计

2016-2017年自媒体通过微博收入统计

资料来源:公开资料整理

三、自媒体行业发展中的问题

1、虚假内容

“真实是新闻的生命,也是新闻伦理的基本要求。”在过去,传统媒体拥有很大的新闻把关作用,但是在新媒体环境下,人人都可能成为传播者,传统媒体的把关作用大大下降,很大程度上向自媒体分散,相反,新崛起自媒体的“意见领袖”很大程度上影响着网友——从认知到行动,但是自媒体的从业人员的新闻专业主义素养和道德水平良莠不齐,职业道德要求让位于经济利益的现象时有发生,在利益的驱动下,不少自媒体炮制假新闻,导致虚假新闻层出不穷。

2、缺乏监管

自媒体传播的内容专业性不强。“标题党”、洗稿、蹭热点、找噱头等现象比较多,还有一些自媒体自己不生产内容,通过花钱的方式让网络写手来为自己生产内容,只传播内容而不负责内容的把关,只传播信息而不负责舆论的引导,只追求经济利益而忽略社会效益,一些低俗化、不健康的信息不仅影响了网络生态的形成,更重要的是会对人们的价值观等方面产生影响。

相关研报

2020-2025年中国自媒体市场运行态势及行业发展前景预测报告

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2020-2025年中国自媒体市场运行态势及行业发展前景预测报告,主要包括行业运营模式分析、平台发展分析、典型案例分析、投资现状及趋势预测分析等内容。

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