一、酒店行业概况
随着我国经济的快速发展,近年来旅游业发展迅速,进而带动上游的酒店行业快速发展,据统计2018年我国连锁酒店数量达到44200家,同比增长22.9%。
2012-2018年我国连锁酒店数量统计
资料来源:公开资料整理
酒店行业产业链由上游的酒店资源方组成,如锦江、首旅如家等,中游由渠道方组成,如携程、飞猪、途家等,下游由营销方组成,如蚂蚁窝、穷游等。
酒店行业产业链示意图
资料来源:公开资料整理
相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国酒店行业发展趋势预测及投资战略咨询报告》
二、酒店行业现状
为适应日趋激烈的竞争环境,我国酒店行业逐渐整合,集团化明显,2018年68家酒店集团统计数据显示,酒店数量在100家以上的集团数量占比已经达到了38.2%,客房数在1万间以上的集团数量占比达到了67.6%。
2018年中国集团酒店数分布情况
资料来源:公开资料整理
2018年集团客房数分布情况
资料来源:公开资料整理
酒店集团化程度正在逐渐提高,据43家酒店集团统计数据显示,43家酒店集团管理的饭店总数从2014年的6483家增长至2018年的21164家,复合增速为34.4%;客房数量从2014年的885614间增长至2018年的2438866间,复合增速为28.8%。
2014-2018年中国43家酒店集团饭店总数统计
资料来源:公开资料整理
2014-2018年中国43家酒店集团客房总数统计
资料来源:公开资料整理
从酒店集团经营情况来看,酒店集团旗下的酒店品牌可分为经济型、中端型、高端型和豪华型,经济型连锁酒店收入主要来自于客房收入,高端酒店和豪华酒店收入来源则更加多元化。
2018年各类型酒店收入来源占比
资料来源:公开资料整理
三、酒店行业竞争格局
2018年我国十大酒店集团分别是上海锦江国际酒店(集团)股份有限公司、华住集团、北京首旅酒店(集团)股份有限公司、格林酒店集团、温德姆酒店集团、尚美生活集团、东呈国际集团、洲际酒店集团、万豪国际集团和希尔顿酒店管理(上海)有限公司。
2018年我国酒店集团规模排名前十企业
资料来源:公开资料整理
四、酒店行业发展趋势
1、消费向更高层次发展
随着经济的发展,居民收入的提高,促使消费者在选择饭店产品时更趋向于能够体现休闲和享受,而不是像之前那样只要价廉物美就可以。在整个消费群体中,特别是商务客人和家庭度假客户会越来越注重品质,而非价格。
现如今以90后为代表的新一代消费群体有着独特的与前辈不同的消费观念,他们更注重自身需求的满足,也更容易被新鲜事物所吸引,希望酒店的产品不再是之前那样的标准化经济型产品,而是有特色、吸引力的产品。所以也会更倾向于中端酒店产品。
2、中端酒店发展空间较大
自2002年开始,经济型酒店发展迅猛,市场扩张呈现爆发式发展。目前市场上已经拥有了成熟的多个经济型酒店连锁品牌,这些品牌获得了消费者的认可,被广大消费者熟知。但经历了十几年的发展,经济型酒店也开始面临很多问题,比如人力成本的不断上涨、产品的老化、店面租金上涨、客房出租率的下降等等,这些问题也在不断制约着经济型酒店的发展,导致其利润的下滑。
当前中档酒店只要以三星级酒店为主,而三星级酒店在这些年经济型酒店和高星级酒店的发展挤压下,呈现出单体化、规模小、品牌弱等特点。这十多年三星级酒店倒闭的也不在少数,生存下来的也是单打独斗,大部分缺乏良好的品牌支撑。当今许多酒店集团瞄准中端酒店市场,推出了中端的酒店品牌,满足中端酒店市场的现实需求。相对于高星级酒店而言,中端酒店市场开发成本低,风险相对较小,具有较大的市场。
当前中国的高星级酒店主要以国际高星级连锁品牌为主,同时在数量上呈现出供大于求的局面。自三公消费限制出台后,国有企业和政府部门在高星级酒店的消费持续减少,导致高星级酒店客房出租率下滑,餐饮也受到较大影响,直接影响了高星级酒店的利润。高星级酒店整体发展空间有限。