2020-2025年中国非处方药行业市场深度分析及行业发展趋势报告

第一部分OTC行业相关行业阐述

第一章非处方药的行业概况

第一节 OTC定义与分类介绍

一、OTC的定义与标准

二、处方药

三、非处方药

四、处方药与非处方药的区别

五、OTC产品的分类

第二节 OTC产品的特性

一、医药行业特性

二、OTC药品的特性

三、OTC药品的五大特征

四、OTC市场的独特地位和特点

第三节 药品分类管理相关法规和政策说明

第四节 OTC管理制度

一、国外OTC的管理制度

二、我国OTC制度建设

三、建立OTC制度处方监管是核心

第二章2019年中国医药行业的所属运行现状分析

第一节 2019年中国医药行业的发展分析

一、中国医药工业总体增长较快

二、中国医药行业销售收入及应收帐款情况

三、中国医药行业的经济效益及成本费用

四、中国医药行业运行主要影响因素

第二节 2019年中国医药行业发展存在的问题

一、医药行业发展面临的生存危机

二、中国医药行业存在的问题

三、医药行业发展遇到的三大政策困境

四、影响中国中医药发展的现实问题综述

第三节 2019年中国医药行业的发展对策

一、实现中国医药强国目标之措施

二、发展医药行业的措施

三、医药企业选择技术创新模式的建议

第二部分OTC行业世界动态分析

第三章2019年全球OTC行业市场行业发展状况分析

第一节 2019年国际OTC药品市场的总体概况

一、OTC市场是全球医药业发展的重要领域

二、世界OTC市场的发展回顾

三、国际非处方药转换市场的简析

四、亚太地区非处方药市场的发展概况

第二节 2019年全球OTC行业市场竞争格局分析

第三节 2020-2025年全球OTC市场展望分析

一、处方药向OTC转换

二、DTC营销

三、市场开发的成长机会

四、医药工业全球化

第四章2019年世界主要国家OTC所属行业运行情况分析

第一节 美国

一、美国医药行业发展现状分析

二、美国OTC药物市场持续上涨的概况

三、美国OTC药企广告支出增长边际利润下降

四、美国FDA批准用于减肥的非处方药

第二节 日本

一、日本医药行业的总体回顾

二、日本药品零售市场迅猛增长扩大经营范围

三、日本非处方药市场的发展稳定

四、日本OTC市场的发展存在着矛盾

第三节 欧洲

一、欧洲OTC经销业的发展将发生改变

二、英国政府将放宽对非处方药品的管理

三、法国政府鼓励非处方药市场的发展

第三部分OTC行业中国发展部分

第五章2019年中国OTC药品市场发展动态分析

第一节 2019年中国OTC药品市场的发展概况

　　二十世纪八十年代开始，我国改革开放政策促进了医药行业的国际交流，我国药品管理部门加强同国外政府部门、非政府部门和制药企业的交流往来，国际非处方药行业的发展为我国实施药品分类管理制度提供了宝贵的借鉴经验。此外，国外著名非处方药生产企业先后在我国成立合资公司，并在中国市场上引入国际非处方药品种、品牌和新的营销模式，在一定程度上促进了我国药品分类管理制度的建立和非处方药行业的形成和发展。

　　非处方药物协会统计数据显示，我国现有非处方药品种超过8000多种，非处方药生产企业4000余家，非处方药品种已具备较广的可获得性和普及性。经过近20年的发展，2018年我国非处方药产业市场销售额达到2914.2亿元，预计到2020年我国有可能成为世界上最大的非处方药品市场。

2014-2018年中国非处方药市场规模统计图

资料来源：公开资料整理

　　近五年，中国非处方药消费终端市场方面，B2C市场规模持续提升，其中2014年中国非处方药B2C市场规模达36.8亿元，2018年中国非处方药B2C市场规模达165.0亿元，五年复合增长率达45.6%。

2014-2018年中国非处方药B2C市场规模统计图

资料来源：公开资料整理

一、OTC市场的发展综述

二、中国非处方药市场的发展扩容

三、OTC市场经营模式的分类综述

四、医药OTC三级市场操作模式简析

第二节 2019年非处方药市场的消费者行为简析

一、OTC消费者市场的内容

二、影响OTC购买者行为的主要因素

三、OTC消费者的决策

四、OTC药品的购买过程

第三节 2019年OTC药品市场沟通组合以及其意义

一、OTC药品市场的沟通过程

二、OTC药品市场沟通组合

三、市场沟通的构成要素

四、OTC药品市场沟通的意义

五、确定沟通和促销组合须考虑的因素

六、OTC药品有效市场沟通的任务与步骤

第四节 2019年中国OTC药品市场发展存在的问题及对策

一、中国OTC市场的发展缺乏领导品牌

二、OTC药品的包装成为医药市场竞争的盲点

三、非处方药品市场发展的七大策略

四、多层次资本市场的发展可以从OTC入手

五、药品陈列成为OTC市场创造最大利润的有效途径

第六章2019年中国OTC药品的市场营销战略研究

第一节 OTC药品营销概况

一、OTC市场营销管理是药企推广市场的关键

二、OTC药品已经向保健品营销方式发展

三、OTC医药营销模式的变革以及创新的综述

四、OTC药品和保健品现行销售模式的思考

第二节 2019年OTC营销调研浅析

一、市场评估与营销调研的含义

二、营销调研的作用及意义

三、OTC营销调研的范围

第三节 2019年OTC药品市场终端模式与营销策略的对比

一、OTC市场终端概述

二、药店市场终端及营销策略

三、医院市场终端及营销策略

四、OTC市场终端模式展望

第四节 2019年OTC市场营销存在的问题及对策

一、OTC药品市场营销存在的五个陷阱

二、OTC营销面临的四大软肋

三、有效性成为OTC营销发展的硬伤

四、OTC市场营销应以拉动为主推动为辅

五、走出OTC终端带金销售泥潭的建议

六、医药企业OTC市场未来营销的发展道路

第五节 2019年OTC药品市场营销的挑战及趋势

一、零售终端连锁化的趋势给OTC终端营销带来新的挑战

二、OTC药品市场营销的十大趋势

三、情感营销是OTC药品市场营销的新理念

第七章2019年中国OTC药品研究开发分析

第一节 全球医药研发渐移中国

第二节 2019年国内医药研发动态

一、肝病新药在我制成功

二、我国首个治疗丙肝中药新药松栀丸获准生产

三、东阿阿胶治疗血栓的新药获得国家新药证书网络

四、新药研究国家企业影响医药产品市场前景

五、新制剂开发市场四类研制发展方向值得期待

第三节 2019年中国企业参与新药研发的最佳切入点

一、OTC原研药诞生流程

二、OTC研发易于切入

三、政策导向是鼓励开发OTC市场

第四节 2019年OTC企业新产品上市一般特点与规律

一、中国本土OTC产业新产品上市特点

二、中国OTC企业新产品上市规律

第五节 2019年药品市场的专利分析

一、中药企业知识产权能力建设待加强

二、延长药品专利期限知识产权局还尚未列入议程

三、全球有35种药品专利到期

四、仿制药是全球药品专利到期后的国际机会

第四部分OTC药品市场调研部分

第八章2019年中国感冒药市场运行形势分析

第一节 2019年中国感冒药市场的分析

一、中国国感冒药市场的概况

二、国内感冒药市场的总体简析

三、OTC感冒药市场的发展

四、知名品牌主宰着感冒药市场

五、中国感冒药市场的销售概况

第二节 2019年感冒药细分市场的发展分析

一、中成药及西药在感冒药市场上的发展

二、中药感冒药迎来春天化学药仍是全国市场的主导

三、中药感冒药主力品种优势显现整体市场前景向好

四、中药感冒药市场的发展亟待大展宏图

第三节 2019年中国感冒药报刊广告市场竞争简析

一、感冒药报刊广告月度投放走势清晰

二、全国各区域感冒药报刊广告出现全线回落

三、报刊广告市场品牌竞争的压力有所减缓

四、感冒药报刊广告市场被知名企业所主宰

第四节 2019年中国感冒药市场的发展对策

一、感冒药非处方药市场的导入策略

二、感冒药市场发展不易过度细分

三、感冒药市场发展的对策

第五节 2020-2025年感冒药市场的趋势预测分析

一、全球OTC类感冒药及过敏药市场将出现大幅的增长

二、感冒药市场的发展趋势

三、中西药结合逐渐成为感冒药市场主旋律

第九章2019年中国维生素市场供需分析

第一节 2019年国际维生素产业的发展

一、世界维生素市场发展的回顾

二、世界维生素市场的发展概况

三、国际维生素产业的竞争新格局逐渐成型

第二节 2019年中国维生素市场的分析

一、维生素的概述及分类

二、中国维生素市场的发展概况

三、维生素市场的发展速度迅猛

四、中国维生素类药物的出口形势简析

五、2019年份维生素类重点产品的发展

第三节 2019年中国维生素主要热点品种的市场

一、中国维生素A市场的价格下降

二、维生素C制造业的核心竞争力综述

三、中国维C出口价格上涨的原因

四、中国维生素C出口稳步增长还需防危机

五、中国维生素E市场的浅析

第四节 2019年中国复合维生素市场调研

一、复合维生素保健品市场发展逐渐成熟

二、中国复合维生素市场的竞争格局简析

三、复合维生素京沪穗蓉等八大城市的市场概况

四、复合维生素将发展成为市场的主流产品

第五节 2020-2025年中国维生素市场的发展趋势分析

一、小品种将是维生素产业的发展方向

二、中国维生素市场的趋势预测

第十章2019年中国胃肠用药市场运行走势分析

第一节 2019年中国胃肠用药市场的总体概况

一、世界胃肠道用药市场的回顾

二、胃肠道用药发展的概况

三、中国胃动力药及助消化药主要产品市场的综述

四、健胃消食片激起中国胃肠药市场战火

第二节 2019年中国胃肠道用药报刊广告市场的分析

一、市场竞争加剧

二、华北东北崛起

三、中药勇担主角

四、卖点以陈述为主

第三节 2019年北京、上海以及广州胃肠用药的零售市场

一、胃肠用药零售的市场特点

二、重点品种分析

第四节 2019年中国抗消化性溃疡药物市场调研

一、消化性溃疡药市场的总体概况

二、国内抗消化性溃疡药物的研发动态

三、抗消化性溃疡药物的市场份额综述

四、国内抗消化性溃疡药的医院市场竞争力简析

第五节 2020-2025年中国胃肠用药市场的发展对策及前景

一、中国肠胃用药市场的发展要以招商为先

二、胃肠病用药的趋势预测广阔

三、治疗消化系统疾病药品的市场发展潜力巨大

第十一章2019年中国解热镇痛药市场发展局势分析

第一节 2019年中国解热镇痛药的总体概况

一、中国解热镇痛药市场的回顾

二、国内解热镇痛药市场的优势显现

三、解热镇痛药市场的产销分析

四、解热镇痛抗炎药的零售市场综述

第二节 2019年解热镇痛药细分品种的分析

一、扑热息痛、阿司匹林和布洛芬原料药的出口概况

二、国内阿司匹林市场出口保持稳定价格略有下降

三、中国老牌镇痛药扑热息痛的出口显现新的动态

四、布洛芬市场的总体分析

五、萘普生原料药的潜力有待挖掘

第三节 2020-2025年中国解热镇痛药市场的发展趋势

一、国外非处方镇痛药市场非甾体类将占据5成的份额

二、美国解热镇痛药市场的发展趋势

三、中国解热镇痛原料药市场有着广阔前景

四、疼痛类用药期盼着社区发展的春天

第十二章2019年中国其他OTC药品的市场评估分析

第一节 妇科外用药

一、妇科炎症用药市场的现状透析

二、妇科炎症用药市场细分逐渐明显

三、2019年中国妇科用药市场的现况

第二节 皮肤外用药

一、抗真菌产品在皮肤外用药市场处领先地位

二、皮肤科外用药市场的综述

三、中国皮肤外用药市场的规模冲破60亿

四、皮肤外用药京沪穗三地零的售市场已接近饱和

第三节 咽喉用药

一、咽喉用药市场的整体概况

二、中国咽喉口腔用药零售市场简析

三、2019年国内咽喉产品的零售市场

四、2019年中国咽喉疾病用药报刊广告市场调研

五、咽喉疾病用药市场细分成为老产品新的出路

第五部分OTC行业市场竞争部分

第十三章2019年中国OTC行业市场竞争格局分析

第一节 2019年我国医药行业的SWOT分析

一、我国医药行业优势领域

二、医药行业面临的挑战及应对措施

三、我国医药企业的主要问题

第二节 2019年OTC药品营销竞争策略

一、2019年OTC药品营销策略

二、2019年OTC市场的营销战术及管理

三、医药企业OTC市场未来营销之路

四、走品牌之路将是OTC发展的途径

第三节 2020-2025年中国OTC行业市场竞争格局预测分析

第十四章中国OTC行业重点企业竞争力与关键性数据分析

第一节 西安杨森制药有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 云南白药集团股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 哈药集团股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 江中药业股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 三精制药股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节 山东东阿阿胶股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七节 北京同仁堂股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八节 九芝堂股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第九节 三九医药股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十节 重庆太极实业（集团）股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六部分OTC药品行业发展趋势与行业前景调研分析

第十五章2020-2025年中国OTC药品市场的趋势分析

第一节 2020-2025年中国医药行业的发展趋势分析

一、医药行业迎来药品降价不降利的新时代

二、医药市场发展趋势

第二节 2020-2025年中国OTC药品市场的发展趋势

一、中国将发展成为国际最大的OTC市场

二、持续整合是未来中国OTC市场发展的态势

三、中国非处方药市场的发展潜力巨大

四、非处方药市场的趋势预测广阔

第三节 2020-2025年中国OTC行业盈利能力预测分析

第十六章2020-2025年中国OTC行业投资规划建议部署

第一节 2019年中国医药行业投资概况（AK ZCY）

一、医药业将进入黄金投资期

二、中国医药产业投资准入政策分析

第二节 2020-2025年中国OTC行业投资机会分析

一、我国市场潜力巨大

二、OTC市场方兴未艾

三、感冒药执掌市场牛耳

四、中成药前途无量

五、老年疾病用药以及妇女、儿童用药市场发展迅猛

六、农村市场亟待开发

七、零售药品市场在竞争中继续快速增长

第三节 2020-2025年中国OTC行业投资前景

第四节 投资观点

图表目录

图表：主要欧洲国家可以从非处方药转化中节省开支的预期值

图表：美国Rx向OTC的转换市值

图表：转换为非处方药的13种化学药品

图表：转换为非处方药的44种中成药

图表：OTC消费信息来源

图表：2019年中国药品零售市场感冒药销售前十名品种

图表：2015-2019年三大城市感冒药市场容量

图表：2015-2019年15城市儿童用感冒药的走势情况

图表：2015-2019年15城市儿童用感冒药销售排名前十强

图表：2015-2019年15城市中药类感冒药走势情况

图表：2015-2019年15城市中药类感冒药销售排名前十强

图表：2015-2019年北京感冒药市场销售排名前十强

图表：2015-2019年上海感冒药市场销售排名前十强

图表：2015-2019年广州感冒药市场销售排名前十强

图表：2015-2019年中药、西药、中西结合药市场份额构成列表

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