2019年中国网红经济行业现状与发展趋势分析,到2022年市场规模有望突破5000亿元「图」

一、网红经济行业基本情况分析

网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象,意为网络红人在社交媒体上聚集流量与热度,对庞大的粉丝群体进行营销,将粉丝对他们的关注度转化为购买力,从而将流量变现的一种商业模式。

网红经济的产业链上游包括各类品牌商、广告主;中游包括网红相关产业、MCN以及各类电商、社交、短视频平台;下游主要是各类消费群体,包括新中产阶层、小镇青年、高线银发族等,其中女性群体、小镇青年当前网红产业链实现货币化、商业变现的主力消费人群。

网红经济行业产业链

网红经济行业产业链

资料来源:公开资料整理

二、网红经济行业发展现状分析

2019年我国网红经济市场规模超过2500亿元,网红带货这一经济形态,仍然有持续的空间。网红经济在2019年迎来爆发期,预计到2022年,网红经济市场规模有望突破5000亿元。未来,网红经济会逐步趋于理性化,最终的落脚点和促使成交的关键,将回归到商品本身。

2015-2022年中国网红经济市场规模变化趋势图

2015-2022年中国网红经济市场规模变化趋势图

资料来源:公开资料整理

网红通过在平台上如微博、微信分享或销售产品从而获得收入。近年来由于视频平台的快速崛起,2019年我国在线直播用户与短视频用户市场规模已经分别达到了5.04亿人和5.20亿人,视频平台也已经成为了我国网红电商的重要平台之一。

2016-2019年在线直播及短视频用户规模统计

2016-2019年在线直播及短视频用户规模统计

资料来源:公开资料整理

对于网红而言,MCN机构在内容制作、流量曝光上的支撑最为关键,其自身拥有更多的广告、电商资源以及更高的议价能力,可以让MCN机构为网红带来更优质的商业变现机会和选择,也提高了网红与机构之间的合作意愿。我国MCN机构数量规模逐年壮大,从2015年的160家增长至2019年的6500家。

2015-2019年中国MCN机构数量统计

2015-2019年中国MCN机构数量统计

资料来源:公开资料整理

伴随着网红数量的大幅增加,其涉及的领域也在不断扩大,从早期的娱乐内容作品创作以及美妆到接下来的知识科普、信息分享,再到现在的美食、财经等挖掘的新兴垂直领域,都在不断发展成为孕育新生代网红的土壤。

2018年微博网红主要领域占比

2018年微博网红主要领域占比

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相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国网红经济行业市场调研分析及投资前景预测报告

三、网红经济行业主要企业分析

2019年年底,随着李佳琦、薇娅等网红主播掀起直播带货的热潮、李子柒被央视点评等一系列事件,网红经济的概念又一次成为资本市场的新风口。目前,布局MCN业务、网红经济业务的上市企业越来越多。部分布局网红经济的上市企业信息如下:

部分上市企业网红经济布局情况

部分上市企业网红经济布局情况

资料来源:公开资料整理

四、网红经济的未来发展趋势

1、向头部集中,产业链各环节马太效应均愈发明显

头部网红优势更加明显。受益于平台分发规则及专业团队支持,头部网红更易形成逻辑正循环,优势也更明显:如平台分发规则上,对于过去能产出爆款内容的网红,多数平台会给予一定的流量倾斜,同时庞大的粉丝基础也让头部网红的内容自产出起便受到较高关注;团队专业度上,网红经济随着玩法不断升级,对供应链协调能力、数据分析能力等要求不断提高,头部网红团队通常更专业,更能吸引优秀的人才。

2、网红类型百花齐放、快速迭代。未来诸如主播、网店掌柜、自媒体、草根群众、名人、专业人士、明星等不同种类的网红IP将在市场上百花齐放,快速迭代。

3、网红产业链运营进一步精细化,成熟度加深。

从产业链趋势看,围绕网红IP衍生出的各类配套产业将持续兴起,并带来上下游分工的进一步精细化,以 MCN、供应链、代播机构、数据服务商等为代表的相关产业将助推行业成熟度进一步加深。以代播服务为例,一般代播服务商都有上百名经过专业培训的主播,规模较大的配备几十、上百个直播基地,结合其对“主播+助理+直播策划+脚本编辑”一系列流程的运营经验,可以帮助品牌商快速抓住直播电商的发展风口,如杰克琼斯、东阿阿胶、南极人等品牌均在引入代播机构后实现良好的销售表现。

华经产业研究院对中国网红经济行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析,对网红经济行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对中国行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国网红经济行业发展潜力分析及投资战略咨询报告》。

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