婴童服装产业是21世纪的朝阳产业,童装市场每年需求在8~10亿件,年增长率达9%左右,童装企业迎来了新一轮的发展机遇。未来的童装市场,在需求扩展的情形下竞争也日益激烈,竞争的压力加速了市场的深度细分。因此,童装企业必须创新思维、深挖内功,大力实施品牌战略,注重产品品位的提升和品牌整体形象的提高。
在国内二孩政策实施背景下,国内二胎生育率显著提升,且80后、90后父母优生优育观念更强,中国儿童人均童装消费水平持续提升,行业增长潜力较大。据统计,2019年中国0-14岁人口为23493万人。
2010-2019年中国0-14岁人口统计
近年来中国儿童人均童装消费额逐年增长,2019年中国儿童人均童装消费额达到1018元,同比增长14.5%。
2010-2019年中国儿童人均童装消费额
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一章童装行业特征及产业链分析
1.1基本概述
1.1.1定义及分类
1.1.2行业生命周期
1.2行业主要特征
1.2.1品牌效应
1.2.2相关产业多
1.2.3属于劳动密集型产业
1.2.4流行周期短、季节性强、变化快
1.2.5产品开发和展示具有时效性
1.2.6市场具有被动消费和诱导消费的两重性
1.3行业产业链分析
1.3.1产业链简况
1.3.2与上游行业的关联性及其影响
1.3.3与下游行业的关联性及其影响
第二章2015-2019年国际童装市场调研
2.1全球童装市场发展情况分析
2.1.1全球童装市场人均消费对比
2.1.2美国童装市场发展分析
2.2发达国家童装市场发展经验借鉴
第三章2015-2019年中国童装产业发展环境分析
3.1经济环境分析
3.1.1全球经济发展形势
3.1.2中国宏观经济发展现状调研
3.1.3中国宏观经济发展趋势预测分析
3.2社会环境分析
3.2.1人口环境分析
3.2.2收入及消费水平
3.2.3城镇化状况分析
3.3政策环境分析
3.3.1行业监管体系
3.3.2主要法律法规
3.3.3主要产业政策
3.3.4行业标准情况分析
第四章2015-2019年中国童装行业深度分析
4.1 2015-2019年中国童装行业发展综述
4.1.1行业发展现状调研
4.1.2产业发展特征
4.1.3产业结构情况分析
4.1.4区域发展格局
4.2中国童装产业供需规模分析
童装行业市场规模近年来持续快速提升,“二孩政策”+“优生优育”带动下未来发展潜力十足。据统计,2019年童装行业市场规模已达到2391.5亿元,同比增加14.4%,增长迅猛。
2010-2019年中国童装行业市场规模及增长
4.3中国童装行业的绿色环保探析
4.3.1环保童装的介绍
4.3.2绿色童装的生产过程
4.3.3绿色童装的重要性
4.3.4绿色环保发展的建议
第五章2015-2019年中国童装市场消费需求分析
5.1市场需求特征
5.1.1市场需求规模
5.1.2市场需求特点
5.1.3市场需求趋向
5.2外销需求分析
5.2.1出口市场规模
5.2.2重点区域的出口
5.2.3出口风险简析
5.2.4出口面临的问题及对策
5.3市场消费行为分析
5.3.1市场消费观念
5.3.2市场消费特征
5.3.3影响消费的因素
5.3.4市场消费频次
5.3.5消费产品关注度
5.4销售价格行情分析
5.4.1市场价格现状分析
5.4.2国内价格居高的原因
第六章2015-2019年中国童装行业细分市场发展分析
6.1中国小、大童装市场发展分析
6.1.1市场需求分析
6.1.2市场特征分析
6.2中国高端童装市场发展分析
6.2.1高端童装行业发展情况分析
6.2.2高端童装品牌情况分析
6.3中国童装线上市场发展分析
6.3.1市场发展优势
6.3.2线上市场消费者特征
6.3.3童装电商平台销售数据
6.3.4企业抢占线上市场的对策
第七章2015-2019年中国童装产业集群的发展
7.1 2015-2019年中国童装产业集群的概况
7.1.1产业集群发展情况分析
7.1.2产业集群发展对策
7.2浙江织里童装产业发展分析
7.2.1产业发展概况
7.2.2产业集群的优势
7.2.3产业转型升级情况分析
7.2.4产业集群主要对策
7.2.5产业发展目标
7.3广东佛山童装产业发展分析
7.3.1产业发展概况
7.3.2产业的SWOT分析
7.3.3产业集群发展措施
第八章2015-2019年中国童装市场区域格局分析
8.1北京童装市场发展分析
8.1.1市场销售环境
8.1.2市场销售规模
8.1.3市场发展动态
8.2上海童装市场发展分析
8.2.1市场销售环境
8.2.2市场销售规模
8.2.3市场发展动态
8.3杭州童装市场发展分析
8.3.1市场销售环境
8.3.2市场销售规模
8.3.3市场发展动态
第九章2015-2019年中国童装品牌定位及战略分析
9.1 2015-2019年中国童装品牌的发展
9.1.1品牌发展状况分析
9.1.2品牌发展形势分析
9.1.3品牌市场占有率情况分析
9.2 2015-2019年童装品牌细分市场的定位
9.2.1以年龄层定位细分市场
9.2.2以个性定位细分市场
9.2.3以功能定位细分市场
9.3 2015-2019年中国童装品牌发展对策
9.3.1品牌运营战略模式
9.3.2品牌的细分策略
9.3.3品牌提升策略
9.4童装企业品牌化打造案例分析
9.4.1找准定位
9.4.2加强传统渠道开拓电商
9.4.3传播策略向数字媒体倾斜
9.4.4做好深度数据挖掘
第十章中国童装市场竞争状况分析
10.1中国童装市场竞争概况
10.1.1市场竞争格局分析
10.1.2市场竞争热点
10.2主要竞争主体分析
10.2.1国外儿童鞋服名牌
10.2.2国内成人鞋服品牌
10.2.3其他行业知名企业
10.2.4专职儿童鞋服厂商
第十一章中国童装市场核心竞争要素分析
11.1优质童装品牌发展方向
11.2核心竞争要素之一:品质至上
11.3核心竞争要素之二:高效运营
第十二章中国童装行业技术特征与经营特征分析
12.1中国童装行业商业模式分析
12.2中国童装行业销售模式分析
12.2.1直营模式分析
12.2.2加盟模式分析
12.2.3渠道模式分析
12.3中国童装行业技术水平及技术特点
12.3.1产品设计研发分析
12.3.2供应链管理分析
12.3.3销售渠道管理分析
第十三章2015-2019年童装行业领先品牌经营分析
13.1 Carter’s
13.1.1企业发展分析
13.1.2成功经验借鉴
13.2 ZARA
13.2.1企业发展分析
13.2.2成功经验借鉴
13.3起步股份
13.3.1企业发展概况
13.3.2经营状况分析
13.3.3品牌策略分析
13.3.4成功经验借鉴
13.3.5企业战略动态
13.4森马服饰
13.4.1企业发展概况
13.4.2经营状况分析
13.4.3品牌策略分析
13.4.4成功经验借鉴
13.4.5企业战略动态
13.5安奈儿
13.5.1企业发展概况
13.5.2经营状况分析
13.5.3品牌策略分析
13.5.4成功经验借鉴
13.5.5企业战略动态
13.6金发拉比
13.6.1企业发展概况
13.6.2经营状况分析
13.6.3品牌策略分析
13.6.4成功经验借鉴
13.6.5企业战略动态
第十四章中国童装行业问题分析及企业投资前景探索
14.1中国童装产业发展存在的问题
14.1.1市场自身问题
14.1.2行业质量问题
14.1.3产品设计问题
14.1.4产品价格问题
14.1.5市场经营问题
14.2中国童装企业长远投资前景预测
14.2.1要加强设计和研发
14.2.2严把“三关”打造百年品牌
14.2.3重点关注标准变化以规避贸易壁垒
14.3中国童装企业市场开拓策略分析
14.3.1品牌个性需鲜明、独特性
14.3.2产品组合:独特、系列化
14.3.3传播对象:兼顾、倾向性
14.3.4传播组合:同步、低成本
14.3.5渠道---:创新、系统性
14.4中国童装从批发向品牌转型的建议
14.4.1树立足够的魄力和决心
14.4.2规划科学的产品结构
14.4.3制定规范的价格体系
14.4.4构筑健康的渠道网络
14.4.5打造完整的品牌体系
14.4.6提升企业管理体系
14.5中国童装市场低成本传播战略
14.5.1产品传播战略
14.5.2口碑传播战略
14.5.3公关传播
14.5.4事件传播战略
14.5.5分众传播战略
14.5.6新媒体传播
第十五章中国童装市场投资机会分析
15.1行业投资特性
15.1.1周期性
15.1.2区域性
15.1.3季节性
15.2市场投资机会
15.2.1童装市场容量在经济社会发展中不断扩大
15.2.2人口政策的调整有利于扩大童装市场容量
15.2.3品牌消费观念增强有利于提高童装市场集中度
15.2.4消费升级下的新消费群体有利于童装市场的稳定增长
15.2.5童装中高端品牌市场空间大
15.2.6童装线上线下融合是大趋势预测分析
第十六章中国童装市场投资前景及建议
16.1童装行业进入壁垒
16.1.1品质要求壁垒
16.1.2设计研发壁垒
16.1.3品牌建设壁垒
16.1.4渠道资源壁垒
16.2童装行业投资前景
16.2.1行业规范标准调整的风险
16.2.2产品质量的风险
16.2.3市场竞争风险
16.2.4受电商业务冲击及电商业务运营的风险
16.3童装市场投资建议
16.3.1行业投资模式建议
16.3.2行业投资方式建议
第十七章中国童装行业的趋势预测及趋势分析
17.1中国服装行业的趋势预测分析
17.1.1服装业复苏确立「AK LX」
17.1.2服装专卖店量、质齐升
17.1.3集中度进入加速提升阶段
17.2中国童装业的运行趋势预测分析
17.2.1消费趋势预测分析
17.2.2生产趋势预测分析
17.2.3品牌趋势预测分析
17.3.4营销趋势预测分析
图表目录
图表1:2019年各国童装人均消费(美元)
图表2:美国童装行业品牌市场份额分布
图表3:美国童装市场规模及增速
图表4:2015-2019年美国童装年均复合增速
图表5:Gymboree海外业务收入及同比增速
图表6:美国童装行业发展历史
图表7:日本童装行业发展历史(增长指数为右轴)
图表8:各主要国家童装业务市占率排名前四的公司/集团
图表9:各主要国家童装市占率前四详细信息梳理
图表10:国内生产总值情况 亿元
更多图表见正文……
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息,使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式,全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验,对行业未来的发展趋势做出客观预判,助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合,本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系,分析师采集信息后,严格按照公司评估方法论和信息规范的要求,并结合自身专业经验,对所获取的信息进行整理、筛选,最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据,采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等,根据具体行业,应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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