一、全球化妆品行业的发展概况
随着经济的快速发展,全球中产阶级和高收入阶层的崛起,以及越来越多消费者在寻找满足他们多样化愿望和对美的无限追求的产品,消费者对于化妆品的需求不断增长。同时随着自媒体行业的快速崛起,颜值经济大行其道,化妆品消费从可选变成必选,人们对于化妆品消费需求不断增加,以中国为首的亚太地区新兴市场对化妆品消费量迅速增长,全球化妆品市场规模不断扩大,2019年全球全球化妆品市场规模已经达到5148亿美元。
2010-2019年全球化妆品规模
资料来源:公开资料整理
在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下,人们对护肤消费的需求不断增加,00后开始注重护肤已经成为一种趋势。与此同时,随着全球老龄化进程的加快,老年人口逐渐增多,但同时也更加注重美颜保养,2019年全球护肤品已经占据全球化妆品40%的市场份额。
另一方面,除了脸,发型也成为影响整体颜值的一个关键因素,全球消费者对美发护发产品需求也极高,2019年全球市场份额占比达21%。随着社交分享平台、专业美妆KOL加速美妆知识普及,以及社交、新媒体的可视化让年轻一代对即时性美容需求的不断提升,美妆产品需求巨大,全球市场份额达18%。
2019年全球化妆品产品结构分析
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二、中国化妆品行业现状
随着亚太地区经济的崛起,人们消费水平不断提升,对化妆品消费需求逐渐提升,亚太地区已经成为近年来化妆品最具潜力的地区,市场份额占比超过40%。其中,以中国为首的新兴市场,在2013年消费需求已经超过日本,成为全球第二大化妆品消费国,2019年占比达12.8%。
2019年全球化妆品行业消费国市场份额统计情况
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相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国化妆品行业市场运营现状及行业发展趋势报告》
从化妆品市场来看,化妆品市场分为大众市场、高端市场以及奢侈品市场。中国的化妆品市场仍然以大众市场为主,占比一直超过50%。但是随着经济发展和人民生活水平的提高,大众市场占比逐年走低,2019年下滑至49%,高端及奢侈市场规模保持高速增长,占比稳步提升,2019年上升至51%,未来有望继续扩大。
2014-2019年中国化妆品市场层次占比(%)
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三、中国化妆品行业发展趋势
1、从大城市往小城市发展,市场开始下沉
近年来,随着我国经济的快速发展以及城镇化水平的提高,小城市居民消费水平和意愿大幅度提高。考虑到小城市居民房价低、生活节奏慢、压力小,居民拥有很多闲暇时间,也更加热衷社交活动和炫耀消费。未来小城市居民在化妆品消费的能力和意愿,存在很大的开发潜力。因此大量的化妆品品牌,开始从大城市往小城市扩散,市场开始下沉。
2、新生代年轻人,成为消费主力
随着我国人口结构的变化,80、90、00 后等新生代已经开始成为消费市场的主力军。他们有着相对宽松的成长环境,也接受了较高的文化教育,因此也更加重视形象管理,追求美容养颜和精致妆容,对于化妆品的需求也越来越高。因为新生代对于化妆品的需求,当下我国化妆品市场,也呈现出了消费群体年轻化、品类多样化和诉求功能化等三个重要趋势特征。
2019年中国各年龄段人口占比
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3、化妆品销售渠道从线下转为线上
化妆品的线下渠道主要指商超渠道、CS渠道、百货渠道、单品牌店。在过去化妆品主要依靠这些线下渠道进行销售,但是 随着移动互联网崛起和新生代群体逐渐成为消费主力,传统的线下渠道已经不能满足化妆品的销售需求,因此线上渠道开始发展。
线上渠道主要包括各类 B2C、C2C 平台、垂直电商平台和团购网站等。当下各大品牌将粉丝经济+社媒营销+ 技术赋能三个因素结合,他们选择与“流量明星”合作打造“同款”,主要是利用其粉丝号召力创造消费需求,从而将娱乐流量转化为商业购买力,持续刺激消费者对于化妆品的需求。值得一提的是,在美妆市场主力消费军仍是女性的情况下,如果说邀请女明星代言揣摩的是同性的模仿心理,刺激的是“代入型消费”,那么男明星代言则更能激发“异性相吸”的心理欲望。
华经产业研究院通过对中国化妆品行业海量数据的搜集、整理、加工,全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析,并根据行业发展轨迹及影响因素,对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向,把握市场机会,做出正确投资决策。更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国化妆品行业市场调研分析及投资战略咨询报告》。