我国功能沙发行业市场规模及竞争格局分析,行业渗透率不断提升「图」

2020年09月18日 17:07:50

一、功能沙发功能分类

功能沙发是指具有多种功能的沙发。相比普通沙发,增加了坐姿可调机制、保健按摩、娱乐等功能。其在结构上不拘泥于固定形式,可结合多种技术手段实现智能化,是一种新型多样化的软体家具。功能沙发的功能主要分为姿态调节功能、保健按摩功能、娱乐功能以及其他附加功能:

功能沙发功能分类

功能沙发功能分类

资料来源:公开资料整理

二、我国功能沙发行业市场现状分析

伴随居民消费能力提升和功能沙发品牌的产品战略向消费者需求靠拢,消费者对功能沙发的认知逐渐提升,市场教育进展逐渐加快。近年中国功能沙发市场规模增长较快,据统计,截至2019年我国功能沙发行业市场规模增长至81.1亿元,同比增长6.71%。

2013-2019年我国功能沙发行业市场规模及增长

2013-2019年我国功能沙发行业市场规模及增长

资料来源:公开资料整理

功能沙发作为最早在欧美国家兴起的品类,早期引入中国时市场接受度较低,国产功能沙发品牌较少,知名度较弱,2010年我国功能沙发渗透率仅6.8%,对比2019年渗透率达到14%,且近几年渗透率提升速率有所加速,但相比欧美国家还有很大的提升空间。

2010-2019年我国功能沙发行业渗透率走势

2010-2019年我国功能沙发行业渗透率走势

资料来源:公开资料整理

随着各品牌方逐渐转变产品和营销打法,功能沙发的受众逐渐从泛化的有家装需求的用户,向更具体的年轻化、品质化用户迁移,降低了功能沙发购买门槛,扩大了功能沙发的受众范围。从功能沙发意向用户年龄结构来看,35岁以下的意向客户占比超过40%,线上年轻用户占比可能更高。

功能沙发意向用户年龄结构(单位:%)

功能沙发意向用户年龄结构(单位:%)

资料来源:公开资料整理

现如今消费者对沙发的要求已经由简单的会客功能提升为娱乐休闲功能,据统计,88.9%的受访者每天在沙发上花费的时间超过2小时,还有相当一部分人热衷于在沙发上睡觉看电视玩游戏等,因此消费者对于沙发品质的要求逐步提高,更愿意为品质和舒适程度支付溢价从而带动预算提升。

2019年沙发日常使用时间百分比(单位:%)

2019年沙发日常使用时间百分比(单位:%)

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国功能沙发行业发展潜力分析及投资方向研究报告

三、功能沙发行业竞争格局分析

随着功能沙发渗透率提升,龙头企业由于较早布局功能沙发业务获得先发优势,目前我国功能沙发行业集中度较高,2019年芝华仕品牌占据功能沙发50.1%的市场份额,Top5品牌的市场份额接近70%。

2019年功能沙发市占率

2019年功能沙发市占率

资料来源:公开资料整理

从全球五大功能沙发生产企业销量来看,敏华控股连续2年蝉联全球功能沙发销量冠军,据统计,2019年敏华控股功能沙发销量125.3万套,同比增长21.18%,芝华仕已经成为功能沙发品类的消费者首选品牌。

2019年全球功能沙发销量Top5

2019年全球功能沙发销量Top5

资料来源:公开资料整理

四、功能沙发行业发展趋势

1、线上线下融合发展大势所趋

随着80后、90后年轻消费者逐渐成为家居消费市场主力,年轻一代消费者热衷于网购,且对生活品质要求不断提高,这将促使市场消费方式、习惯发生巨大改变,电子商务是各行业未来重要的发展趋势。但由于功能沙发产品体积、重量大及对售后服务和体验要求高等性质,制约了功能沙发电商的发展。而电子商务与功能发企业的融合可有效提升传统功能沙发行业的资源配置效率和运营管理能力。通过电子商务模式,功能沙发产品直接流向终端消费者,功能沙发生产商拥有价格优势,且在展示、导购到物流等方面占据主导地位。但由于功能沙发与人体接触密切,且接触时间长,消费者在购买前注重体验,线下实体体验店不可或缺。因此线上线下融合发展的服务模式将是未来功能沙发行业发展的重要趋势。

2、智能制造是功能沙发行业升级的重要方向

在生产方面,功能沙发制造行业属于劳动密集型行业,随着人力成本和原材料成本不断上升,功能沙发行业自动化建设刻不容缓。通过数控化、机械化设备的运用,功能沙发生产商可有效提升企业生产效率和资源利用率,并在确保产品质量一致性的同时还有利于节能减排。同时,市场需求的变化及行业竞争加剧要求企业必须快速响应市场。功能沙发生产商除利用自动化的制造设备与模块化的生产经营方式来应对市场环境变更外,还可通过信息系统的智能化来提高反应速度。生产管理体系可帮助企业实现资源利用最大化,以达到降低成本、提升产品质量、缩短生产周期的效果。信息化管理将现代信息技术与先进的管理理念有机结合,让产品设计、原材料采购、生产、销售等环节紧密衔接,有效整合企业内外部资源,提高企业效率和效益,增强企业核心竞争力。

华经产业研究院对中国功能沙发行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析,对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国功能沙发行业发展趋势预测及投资战略咨询报告》。

相关研报

2020-2025年中国功能沙发行业市场前景预测及投资方向研究报告

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2020-2025年中国功能沙发行业市场前景预测及投资方向研究报告,中国功能沙发行业市场竞争分析,中国功能沙发产业国际竞争力分析,2020-2025年中国功能沙发行业发展趋势展望分析,2020-2025年中国功能沙发行业投资风险分析及建议。

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