2020年旅行社行业发展现状及趋势分析,小而精的旅行社将会兴起「图」

一、旅行社行业概述

旅行社是指以营利为目的,从事旅游业务的企业。 其中旅游业务是指为旅游者代办出境、入境和签证手续,招徕、接待旅游者,为旅游者安排食宿等有偿服务的经营活动。旅行社的营运项目通常包括了各种交通运输票券(例如机票、巴士票与船票),套装行程,旅行保险,旅行书籍等的销售,与国际旅行所需的证照(例如护照、签证)的咨询代办。

依据我国旅行社行业的发展过程,可将其划分为五个不同的发展阶段:

第一阶段:旅行社行业发展前期(1978年以前)。在第一阶段,我国仅有中国国旅和中国旅行社及其在各地设立的分支机构。这一时期,我国旅行社数量少、从业人员少、旅游活动少、不具备行业规模,但却积累了一定的行业经验,培养了一批旅游服务人才,为后续旅行社行业的发展奠定了基础。

第二阶段:旅行社行业发展初期(1978-1989年)。在第二阶段,我国旅行社形成了中国旅行社、中国国际旅行社和中国青年旅行社三足鼎立的行业垄断局面。为加强旅行社行业管理,国务院于1985年颁布了《旅行社管理暂行条例》。

第三阶段:旅行社行业发展的增长期(1990-1994年)。随着改革开放的深入,我国旅行社迎来发展的增长期,旅行社数量呈现快速增长态势。

第四阶段:旅行社行业的调整时期(1995-2001年)。我国旅行社行业在经过发展增长期后,出现一系列问题。为规范我国旅行社行业发展,我国出台了一系列管理条例和规定。

第五阶段:全面开放阶段(2002年至今)。随着携程网、去哪儿网、同程网等在线旅行社(OTA)的出现,我国旅行社行业迎来全面开放阶段。这一阶段,我国旅行社行业飞速发展,旅游服务质量不断提升。

旅行社行业发展历程

旅行社行业发展历程

数据来源:华经产业研究院整理

二、旅行社业发展现状

据文化和旅游部披露的数据显示,截至2019年末,全国共有38943家旅行社,比2018年增长8.17%。其中,除云南省旅行社数量减少,减幅为7.22%外,其余31个地区旅行社数量都有不同程度的增长,增幅最大的新疆为33.33%。而到2020年第一季度全国旅行社总数为39187家,比2019年末增长了244家,增长幅度为0.63%。

2015-2020年第一季度中国旅行社数量统计

2015-2020年第一季度中国旅行社数量统计

数据来源:国家统计局,华经产业研究院整理

2019年度全国旅行社营业收入7103.38亿元,营业成本6512.90亿元,营业利润32.10亿元,利润总额43.28亿元,税金及附加7.26亿元,所得税13.10亿元,旅游业务营业收入5165.72亿元,旅游业务利润233.27亿元。

其中,全国旅行社入境旅游营业收入269.20亿元,占全国旅行社旅游业务营业收入总量的5.21%;全国旅行社国内旅游营业收入2750.96亿元,占全国旅行社旅游业务营业收入总量的53.25%;全国旅行社出境旅游营业收入2145.56亿元,占全国旅行社旅游业务营业收入总量的41.54%。

2019年中国旅行社营业收入占比情况

2019年中国旅行社营业收入占比情况

数据来源:文旅部,华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国旅行社经营行业发展趋势及投资前景预测报告

三、入境、国内和出境旅游三大市场情况

1、入境旅游

2020年第一季度全国旅行社入境旅游外联35.90万人次、139.02万人天,同比减少87.15%、84.83%;接待49.66万人次、185.95万人天,同比减少86.52%、82.79%。第一季度旅行社入境旅游外联人次排名前十位的客源地国家或地区由高到低依次为香港地区、台湾地区、澳门地区、日本、俄罗斯、韩国、泰国、新加坡、美国、马来西亚。

2020年第一季度入境旅游排名前十位的客源地国家或地区

2020年第一季度入境旅游排名前十位的客源地国家或地区

数据来源:文旅部,华经产业研究院整理

2、国内旅游

2020年第一季度全国旅行社国内旅游组织497.80万人次、1540.72万人天,同比减少84.08%、84.05%;接待566.09万人次、1372.52万人天,同比减少81.65%、81.88%。第一季度旅行社国内旅游组织人次排名前十位的地区由高到低依次为广东、江苏、上海、浙江、重庆、山东、福建、湖北、湖南、北京。

2020年第一季度国内旅游组织人次排名前十位的地区

2020年第一季度国内旅游组织人次排名前十位的地区

数据来源:文旅部,华经产业研究院整理

3、出境旅游

2020年第一季度全国旅行社出境旅游组织331.10万人次、1625.70万人天,同比减少77.74%、78.25%。第一季度旅行社出境旅游组织人次排名前十位的目的地国家或地区由高到低依次为泰国、日本、台湾地区、越南、新加坡、马来西亚、澳门地区、印度尼西亚、韩国、澳大利亚。

2020年第一季度出境旅游人次排名前十位的目的地

2020年第一季度出境旅游人次排名前十位的目的地

数据来源:文旅部,华经产业研究院整理

四、旅行社行业未来发展的趋势分析

1、大型的传统旅行社集团业务将会进一步萎缩,小而精的旅行社将会兴起

传统的基于信息不对称、规模化带来的旅行社业务由于信息透明化、议价能力差、人力及各类成本上升而逐渐弱化,团队旅游市场正由于自由行市场崛起后在不断萎缩,因此越是传统的大型的旅行社,越是要面对巨大的冲击,未来这些旅行社的业务规模还会进一步萎缩,这些大型旅行社集团的业务亏损也将持续。

同时,在传统旅行社中分管某些区域业务的主管们出来旅游创业,并且分润市场的行为还将继续,他们在一定程度上,会让现有的旅行社朝向小型化发展,扎根区域市场,然后做深市场。

未来是小而精的旅行社的时代。小而精,就意味着人力成本的下降,目前在各地出现了许多的旅行社夫妻店,或10人以内的主题型旅行社,这些小而精的旅行社在人力成本方面节约到极致,同时因为成本节约,又能够很好的抵抗淡季冲击,并能够穿越经济的牛熊期,也能够探索自身的特色。

2、专业化、主题化、深度游、私人定制旅游将成为未来旅行社的选择

标准化的、规模化的团队旅游成为旅行社竞争的红海,而专业化、主题化、深度游却还是一片蓝海,相信未来的小而精的旅行社将会越来越朝着四个方向发展。

专业化的旅行社,旅行社的人员就是专业人员或者与专业相关的人员,能够很好的打通专业与非专业之间关系、渠道,从而在市场中建立不可替代的地位。

主题化旅行社是指深入小众化市场及主题型市场,为这些小众市场和主题市场服务,通过鲜明的主题和个性赢得市场。

深度游旅行社,就是在某些地区、某些线路、某些领域深耕,让人们能够获得更加深入的旅游体验,着力于地区、线路、领域资源的深度挖掘和组合,让人们能够体验到更具内涵的旅游,做这一块的旅行社正在兴起。

私人定制旅游旅行社,这是旅游服务个性化的潮流带来的,私人定制为某些家庭、某些小团体而进行的专门而私人的服务,需要应对每一个不同的对象,敲定相应的行程与服务,这种精细化的旅游服务很难量化,不为在线旅游所关注,但是能够大幅度的提高旅游服务的收入,能够打破现有旅游低质低价竞争的局面,却是未来一部分旅行社可以进行的选择。

华经产业研究院对中国旅行社行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析,对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国旅行社行业市场前景预测及投资战略研究报告》。

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