B站投资千万入股新三板公司青藤文化 为了挣钱小破站拼了

2020年12月15日 13:23:20

新三板公司青藤文化近日发布一则认购公告,B站以现金方式认购青藤文化129.6万股股份,本次定增完成后,B站将持有公司2.81%股权。

这家新三板公司来头并不小,是业内知名的MCN机构之一。它与B站的“联动”其实早就开始,旗下已经孕育了多名UP主。

而B站近年来探索商业模式的脚步从未停止。加速布局MCN领域,正意味着B站在商业化路径上努力走向成熟。

从PGC到MCN

11月16日,青藤文化对外披露《股票定向发行说明书》。说明书显示,上海幻电信息科技有限公司拟以现金方式投资青藤文化约1000万元。本次投资将用于补充青藤文化的运营流动资金,缓解现有业务规模扩张带来的资金压力。本次投资后,B站将持有青藤文化2.81%股权。

12月11日,青藤文化发布了股票定向发行的认购公告,本次定向发行的认购价格为7.72元/股,认购股数129.6万股。

青藤文化是一家综合传媒公司,业务包括原创IP内容产品及MCN业务、商业整合营销业务以及红人电商及品牌业务。其官网显示,青藤文化专注于90后家庭粉丝群体与Z世代年轻群体的内容需求,在以美妆、母婴、美食、萌宠、二次元为代表的垂直领域内,结合产品经理思维,创造深受粉丝群体喜爱的圈层文化,并引领生活与时尚的潮流。

到2019年,青藤文化累积签约&孵化达人100余位,全网覆盖粉丝量超8000万。青藤文化旗下艺人鹿小草、许珑瀚分别参加过《创造101》、《青春有你》选秀节目。

成立于2011年的青藤文化在内容创作上有着非常深的积淀。

起初青藤文化主要走PGC路线,从2015年开始,青藤文化相继推出了《明白了妈》、《凹凸君》等原创系列节目,采用卡通动画的形式呈现艰涩难懂的知识,并在节目中培养IP形象。截至2016年底,青藤文化的短视频业务总点击量超过15亿次,短视频综合收入达2000万元以上。

2016年8月26日,青藤文化正式挂牌新三板。2016年11月,青藤文化获得平衡资本领投3500万元首轮定增,估值2.85亿元。在此之前,青藤文化还曾获得过900万元的A轮投资。

青藤文化2018年、2019年净利润都处于亏损状态,2020年前三季度实现盈利,净利润473.96万元,同比大增1559.61%,公司表示2020年原创IP内容品牌的影响力继续稳步扩大,粉丝数量、原创节目播放量及MCN签约红人数量等业务数据的增长,直接拉动了公司营收的快速提升。

“小破站不挣钱”

青藤文化此前的阵地一直在新浪微博,主要签约母婴方向的红人。2018年青藤文化开辟新品牌线“Young”,主攻美妆时尚、生活美食、知识等年轻文化内容,并在年底将布局重心投向了B站。

奔向B站显然是一个好主意。虽然抖音、快手等短视频平台崛起,但由于青藤文化有着丰富的PGC经验,适合做中长视类视频,加上B站在这段时间里受到的关注越来越多,因此青藤文化顺利在B站打开了一片天地。目前青藤签约了100多位UP主,其中10万-30万中腰部UP主占比最大,百万级粉丝的有四五位,50-100万粉丝的有20个左右。

而拥抱MCN也是视频平台在商业化道路上非常重要的一步。相比抖音、快手,B站虽然步伐谨慎,但也一直在努力摆脱UP主们“用爱发电”的尴尬处境,尤其是B站还处于高亏损的窘境中。

B站第三季度营销费用高达11.9亿元,同比增长227%;调整后非美国会计通用准则(Non-GAAP)净亏损为9.9亿元,较去年同期的3.431亿元,扩大近两倍,创下有史以来的最高纪录。曾有投资者调侃“小破站什么都好,就是不挣钱”。

今年以来,B站投资版图不断扩大,陆续投资了动画、游戏、玩具等众多领域,并对UP主“IC实验室”了进行了投资。天眼查信息显示,今年以来,B站对外投资已超16起。

青藤文化显然不是B站投资的第一家MCN公司,2019年7月,B站收购旗下文化品牌“超电文化”的主要股份。

作为B站的官方MCN之一,除了为B站提供视频原创、直播、线下活动、电商等服务外,超电文化也拥有专业的UP主经纪业务,旗下签约有逍遥散人、欣小萌、某幻君等头部UP主。

11月17日晚间,B站MCN合作平台正式开放招募。据B站官方介绍,入驻B站的MCN机构可享受平台提供的UP主签约管理、数据分析、花火商单管理等功能权益,优质MCN机构还可获得活动预知、内容培训、站外优质KOL入驻扶持等。

B站的破圈道路上吸引了大量优质内容创作者和更多用户涌入,也给B站带来了游戏、知识付费、电竞比赛等更多属性。今年,B站不仅拿下了英雄联盟S赛的直播版权,更是推出了《说唱新世代》、《风犬少年的天空》这类引爆网络的作品。

如今B站已涵盖了长视频、直播、会员、广告和游戏等等业务,不过,其游戏业务依旧是B站营收中的大头,除此以外B站还尚未拥有其他拳头业务。由于主流用户所在年龄段消费能力不强,B站也无法像虎牙、斗鱼一样烧钱买主播。开拓MCN领域,正是B站利用新资源和流量开疆扩土的其中一环。

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责任编辑:雷布斯_HN

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