2020年中国OTT行业发展现状及竞争格局研究,云视听产品线不断扩充「图」

2021年03月05日 16:55:57
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陈佳

华经产业研究院行业分析师,重点专注环保产业研究。联系电话:13681492730 微信号:HJ-Analyst12

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一、OTT行业发展环境

OTT是指互联网公司越过运营商,发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务。自2018年开始,我国彩电的零售量开始出现负增长,截止至2020年,我国彩电的零售量为1209万台,同比下降了11.75%。在5G来临的背景下,智能电视逐步取代传统电视份额,终端智能化成为必然趋势。

2014-2020年我国彩电零售量及零售额统计

2014-2020年我国彩电零售量及零售额统计

资料来源:国家统计局:华经产业研究院整理

二、OTT行业发展现状

我国电视用户的收视倾向逐步向IPTV和OTT倾斜,其中OTT用户份额从2016年的8%增长至2019年的20%。

2015-2019年不同电视收视方式份额变化(单位:%)

2015-2019年不同电视收视方式份额变化(单位:%)

资料来源:公开资料整理

2019年,在一线城市中,OTT常用户份额达到了21%,在二线城市的份额为27%,三四线的用户份额占比为17%。

2019年不同电视收视方式份额(单位:%)

2019年不同电视收视方式份额(单位:%)

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国OTT电视广告市场竞争策略及行业投资潜力预测报告

三、OTT行业竞争格局

2020年云视听极光、银河奇异果和CIBN酷喵影视在我国家庭OTT收视率排行前三,其中云视听极光的收视率为3.93%。TOP10中云视听系列入选3席,整体产品市占率第一。

2020年中国家庭OTT收视率排行榜

2020年中国家庭OTT收视率排行榜

资料来源:公开资料整理

2020年云视听极光在我国家庭OTT平台市场份额占比达到了32.69%,其次为银河奇异果,市场份额占比为26.78%。

2020年中国家庭OTT平台市场份额(单位:%)

2020年中国家庭OTT平台市场份额(单位:%)

资料来源:公开资料整理

从2021年1月OTT端点播媒体日活榜单来看,银河奇异果排在首位,Top10中云视听系列占据4席:云视听极光日活2727万台、云视听小电视日活371万台、云视听快TV日活306万台、云视听虎电竞日活130万台。

2021年1月OTT端点播媒体日活榜单TOP10

2021年1月OTT端点播媒体日活榜单TOP10

资料来源:公开资料整理

四、OTT行业发展驱动因素

1、随着经济的发展,中国人均生活水平不断提高,正处于消费升级阶段,对精神消费的品质和体验要求不断提高。而传统电视台的内容创新不足,传统电视销量及用户逐年下滑。

2、随着PC端、移动端视频受众回归客厅,智能电视取代传统电视机的趋势已经确定,OTT用户的增长使“厅经济"吸引力提高。同时在政策鼓励下,大量内容创业者进入视频领域,极大的丰富了OTT电视的内容范畴。

3、低延迟、秒级起播等技术都在快速和OTT电视结合,对用户体验提升明显,同时大数据、云计算、程序化购买等技术的普及应用大力推动OTT营销的快速发展。

华经产业研究院对中国OTT行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析,并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局,并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局,把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容,请关注华经产业研究院研究出版的《2020-2025年中国OTT终端行业市场投资及发展趋势分析报告》。

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