春日渐暖，出游热度也不断升温。随着国内疫情形势好转、疫苗加速推广，近期旅游业迎来快速回暖复苏。最新通知显示，从3月16日零时起，低风险地区人员可凭健康码“绿码”在全国区域内自由通行，无需核酸检测阴性证明。
对此，携程研究院战略研究中心副主任张致宁表示，该政项策的落地，将带动国人出行热情，进一步激活旅游市场动能，助推旅游经济高质量发展。可以预见的是，除了本地游、周边游外，跨省游、自驾游或将成为接下来旅游新趋势。与此同时，错峰团圆将迎来小高峰。
消息一出，刺激了清明节蠢蠢欲动的出游人群，距离清明小长假尚有半个多月，但清明假期的机票酒店预订已经启动。业内人士预测，清明假期有望迎来今年首个出游高峰，清明节的出游人次有望恢复至2019年同期水平，预计今年清明节出游人次将达到1亿人次。
来自携程的数据佐证了上述观点，截至2021年3月16日，通过携程平台预订清明节时期的景区门票的人次已经恢复至2019年同期水平，预订景区门票的人次与2019年相比有10%左右的小幅增长。
全年国内游客28.8亿人次，比上年下降52.1%。其中，城镇居民游客20.7亿人次，下降53.8%；农村居民游客8.1亿人次，下降47.0%。国内旅游收入22286亿元，下降61.1%。其中，城镇居民游客花费17967亿元，下降62.2%；农村居民游客花费4320亿元，下降55.7%。
2016-2020年国内游客人次及其增长速度
数据来源：国家统计局，华经产业研究院整理
清明将迎年内跨省游首次高峰
根据民航旅客服务测评CAPSE发布的《2021年春节后旅客出行意愿分析》，超半数春节未返乡旅客节后有返乡计划，预计清明、“五一”假期将迎返乡小高峰。
每年清明节都是民众返乡祭祖或踏青出游的时节。从携程获悉，与去年不同的是，得益于疫情防控好转、疫苗的快速推广以及出行政策进一步放宽，清明节将迎来今年跨省游的首次高峰。截至目前，清明期间国内航线搜索量已恢复到2019年同期的八成，经济舱均价同比2019年下降4%，返乡旅客机票预订量与2019年基本持平，已恢复至2019年的九成多，出行需求进一步回暖。
在今年清明假期热门航线中，上海-三亚、北京-成都、上海-成都、北京-三亚、上海-重庆、北京-上海、上海-广州、广州-上海、北京-广州、深圳-上海位列前十。从携程旅游数据来看，清明节跨省游热门目的地有：三亚、丽江、拉萨、昆明、张家界、乌鲁木齐、重庆、桂林、黄山和林芝。曾经人山人海的旅游目的地逐渐恢复了以往的繁荣景象。
另一则利好消息是，3月16日零时起，低风险地区人员可凭健康码“绿码”在全国区域内自由通行，无需核酸检测阴性证明。消息一出，各大出行APP访问用户热度上涨，来自携程的最新数据显示：3月15日16时—22时，携程APP访问用户数环比昨日增长9%，同比上周增长14%。
对此，携程研究院战略研究中心副主任张致宁表示，该政项策的落地，将带动国人出行热情，进一步激活旅游市场动能，助推旅游经济高质量发展。可以预见的是，除了本地游、周边游外，跨省游、自驾游或将成为接下来旅游新趋势。与此同时，错峰团圆将迎来小高峰。
携程研究院行业分析师方泽茜分析道，受疫情影响，去年清明节国内旅游接待总人数同比减少六成多。今年的情形远远好于去年，从目前机票、度假酒店、租车自驾、景区门票、跨省跟团游等旅游产品的预订情况来看，清明节的出游人次有望恢复至2019年同期水平，预计今年清明节出游人次将达到1亿人次。
“春节过后随着赏花踏青的热潮，旅游市场已经迎来了一批尝鲜踏春的出游人群，周边游和跨省游回暖形势明显。全国中高风险地区清零、国内低风险地区凭绿码自由通行等利好消息进一步刺激了国人出游热情，清明假期有望迎来今年首个跨省出游小高峰。”方泽茜预测道。
“酒店旅游”引领清明节新潮流
人间最美四月天，踏春游玩好时节。来自携程的数据显示，今年清明小长假五成以上游客报名周边游、短途近郊游。截至3月16日，通过携程平台预订景区门票的人次相比2019年增长10%。景区门票预订周期较短，预计在接下来的一两周内，门票预订将迎来增长爆发期。
出游主题方面，花园花海、动植物园、城市公园、主题乐园、水族馆、博物馆、古镇是清明节最热门的几大景区类型。数据显示，浦江郊野公园奇迹花园、上海迪士尼度假区、南京总统府、成都大熊猫繁育研究基地、珠海长隆海洋王国、鼋头渚、中国国花园、布达拉宫、涠洲岛、长隆野生动物世界位列“清明节热门景区TOP10”。
清明节热门景区TOP10
数据来源：携程旅行，华经产业研究院整理
以“踏青”“赏花”为基础的本地游、周边游需求在小长假期间继续引领“酒店度假”趋势。来自携程酒店方面数据显示，今年清明小长假酒店市场复苏形势喜人。其中，上海、北京、成都、三亚、杭州、南京、苏州、厦门、广州、武汉等一线及新一线城市在这个小长假更受消费青睐。
对于个性鲜明的消费者来说，酒店也是旅行目的地。一家拥有丰富主题活动和文化体验的高星酒店往往可以成为发起旅行的动力。受趋势影响，在这个清明假期中，杭州开元森泊度假酒店、Club Med Joyview北戴河黄金海岸度假村、三亚亚特兰蒂斯酒店这类兼顾亲子活动及成人度假体验的酒店成为消费者的心头好。
在全国热门高星酒店排行中，Club Med Joyview北戴河黄金海岸度假村、杭州开元森泊度假酒店、三亚亚特兰蒂斯酒店、扬州迎宾馆、北京五矿君澜酒店、长隆酒店(广州长隆野生动物世界店)、北京海湾半山温泉酒店、上海南郊宾馆、三亚天域度假酒店、北戴河安澜酒店酒店位列前十。
清明节热门酒店TOP10
数据来源：携程旅行，华经产业研究院整理
除此之外，今年清明假期全国酒店异地订单占比增幅明显，这意味着当前消费者跨省出游的意愿也在提升。而相较于机票、火车票、门票等业务订单，酒店订单决策周期短，随着假期临近，全国酒店订单或将再迎来一轮预订浪潮。
另据《2021年中国大众疫苗接种意愿及出行趋势调研报告》显示，若愿意接种新冠疫苗的旅客成功接种，2021年人均出行总次数较2020年将增长近一半，其中，人均国际及港澳台出行次数增长91.7%。随着清明假期和“五一”小长假临近，全家出游或将成为旅行的又一热点，春节积累的旅游热情将得以释放，旅游消费有望迎来新的增长点。张致宁建议，在恢复日常生活、增加出行的同时，出行依然要注意日常防护，用户应及时关注各地防疫措施，合理规划出行时间及路线。
