2020年中国纪录片产业市场现状,疫情有效提升纪录片传播力「图」

2021年04月14日 17:19:11
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张鑫

华经产业研究院资深行业分析师,专注机械行业研究,对产业发展趋势及技术方向有深刻的认知。联系电话:18301089170 微信号:HJ-Analyst888

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一、中国纪录片发展历程

纪录片的历史悠久。1922年,弗拉哈迪的《北方的纳努克》横空出世,纪录片时代正式开启。中国的纪录片行业源起于新中国诞生初期,进入新世纪后纪录片市场不断增长。中国电视纪录片的发展经历了政治化时期、人文化时期、平民化时期、社会化时期和政治化产业时期:

中国纪录片发展历程梳理

中国纪录片发展历程梳理

资料来源:华经产业研究院整理

二、中国纪录片产业市场现状分析

2020年是一个特殊的年份,世界遭遇新冠肺炎疫情的袭击,整个人类社会出现重大转折,新冠疫情对纪录片产业影响复杂多面,生产受阻,但需求仍然旺盛。我国纪录片产业生产总值停止了连续十年增长的步伐,首次出现负增长,据统计,2020年我国纪录片生产总投入49.19亿元,同比下降2.3%;生产总值为64.33亿元,同比下降3.4%。

2009-2020年我国纪录片产业规模

2009-2020年我国纪录片产业规模

资料来源:北京师范大学纪录片研究中心,华经产业研究院整理

纪录片产业生产活动受疫情干扰较大,随着疫情得到控制,下半年生产得以恢复。纪录片生产周期长,短期的不良影响,在中长线生产中被一定程度上稀释。生产资源高度集中在防疫抗疫、脱贫攻坚、抗美援朝、建党100周年等重大题材纪录片上,主题主线节目数量增长,但是常规节目产量有一定萎缩;生产更加不均衡,有的机构年产量增长26%,有的则下滑1/3左右;纪录电影产量也有所下滑,全年共有31部纪录电影获得“龙标”,较2019年下降34%。

2009-2020年我国国产纪录电影产量及增速

2009-2020年我国国产纪录电影产量及增速

资料来源:北京师范大学纪录片研究中心,华经产业研究院整理

2020年电视观众有所回流,电视纪录片收视率提升明显。2020年平均收视率0.5%以上的电视纪录片共有26部,远高于前两年的10部和9部。高收视率纪录片主要集中在央视(CCTV-1、CCTV-4)和几家一线卫视(浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视、上海东方卫视)。

2018-2020年高收视率电视纪录片数量对比

2018-2020年高收视率电视纪录片数量对比

资料来源:华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国纪录片行业发展监测及投资战略规划研究报告

三、全网纪录片视频点击量排行

《风味人间》(第二季)首周点击量破亿,与第一季节目持平,2020年总点击量3.66亿,但与《风味人间》(第一季)创下的10.66亿最高纪录还有较大差距。2020年全网点击量破亿的纪录片共有6部,和前两年基本持平,2018年6部,2019年是7部。对比2018—2020年全网点击量前十名榜单就可以发现,头部纪录片的年点击量正在逐年下降,2018年单片全网最高点击量是10.66亿次(《风味人间》),2019年降为5.08亿次(《行星》),2020年则降到3.66亿次(《风味人间》第二季)。年度前10名的总点击量也呈现下降趋势,2018年10部作品的全网累计点击量为23.7亿次,2019年降为17.77亿次,2020年进一步下降到14.23亿次(见表2)。纪录片的网络流量有从头部向中部分流的趋势,呈现更加健康的正态分布特征,年点击量在1000万次到1亿次之间的中部纪录片在快速增多。纪录片流量不是流失了,而是分流了。从表2的榜单也可以看到,榜单尾部第9名和第10名的点击量是呈上涨趋势的。

2018-2020年全网纪录片视频点击量前十(亿次)

2018-2020年全网纪录片视频点击量前十(亿次)

资料来源:公开资料整理

四、我国纪录片市场趋势分析

从市场方面看,纪录片的市场变得更加多元化,各有其生存逻辑。纪录片市场主要有以下四种发展趋势:

纪录片产业发展趋势

纪录片产业发展趋势

华经产业研究院对中国纪录片行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析,对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国纪录片行业市场运行态势与投资战略咨询报告》。

相关研报

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2021-2026年中国纪录片行业发展监测及投资战略规划研究报告,主要包括发展分析、不同投资主体分析、重点案例分析、发展前景与投资建议等内容。

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责任编辑:王树彤_HN343

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