一、剃须刀行业市场发展现状
剃须刀具有体积小、价格相对较低、品类新等特点，线上销售更具优势，并且受房地产周期影响小，属于男性必需的小家电产品。目前在国内，消费者依然以坚持无辅助剃须物品的干剃为主，而中国人的毛发普遍不如欧美人旺盛，生理上不需要手动剃须刀的“剃须彻底”诉求，因此在国内电动剃须刀是男性剃须刀消费的主流。特别是由于居家、出差、商务等不同地点场合的需求，男士也倾向于拥有多只剃须刀。现在上班族出差的频率越来越高，这也激发了用户对于不同场景下使用剃须刀的需求，近年来国内剃须刀市场规模不断上升，2019年达到222.2亿元（包括电动与手动），预计2020年市场规模将达到263亿元。不考虑国内市场的城乡差别，人均剃须刀的年消费可达20元左右。
2012-2020年我国剃须刀市场规模变化
资料来源：公开信息整理
二、剃须刀产品分类
在国内电动剃须刀与手动剃须刀都有各自的一部分忠实消费者，但在普通消费者面前，手动剃须刀每年都会损失一部分客户。主要原因是电动剃须刀在日常工作日可以以最省时的方式对自己脸面进行清洁，大大的减少了剃须所需要的时间。另外手动剃须刀本身的刀片价格逐年上涨，手动剃须的成本上升使得电动剃须刀经济性优势凸显。而随着剃须刀普及范围的扩大，现已进入存量市场产品迭代升级的阶段。在产品体验感越来越受消费者关注的时代，为提升剃须效率，剃须刀刀头数量逐渐向多刀头发展，这就使得电动剃须刀的剃须效果提升，克服了最大的消费痛点。
电动与手动剃须刀优缺点比较
资料来源：公开信息整理
剃须刀是男士日常工作生活中修饰容貌的必须用品，我国男性消费者数量庞大，构成了剃须刀市场的巨大需求。在手动剃须刀行业中，剃须刀架以低于成本价的价格出售，剃须刀头 则以大大高于成本价的价格卖给消费者，而刀架使用寿命远长于刀头的使用寿命，这样刀头的销售量就远远高于刀架，企业从刀头销售中获取的利润即可轻易弥补刀架销售中遭受的损失。再加上国内庞大人口基数的需求，所以吸引了大量厂商进入这一行业，使得手动剃须刀市场处于供过于求的局面，未来行业将面临降价及平均利润减少的风险。
三、市场竞争格局
在市场竞争方面，世界上五大手动剃须刀品牌分别是吉列，舒适，比克，伯舒纳，舒尔马，前三家都已进入中国市场。目前这三家国际品牌和国内本土品牌产品同质化趋势严重，产品使用差异性较小，厂商对于产品价格有一定的控制力度，相互依存度并不高，手动剃须刀市场呈现出明显的垄断竞争局面。而电动剃须刀的品牌数量已经有几十个，整个剃须刀行业形成了国内外品牌交错共存，国际品牌占据高端，国产品牌局限于中低端市场的竞争局面，飞利浦是电动剃须刀领域的领导者，其市场份额占到整个市场的63.34%。
2019年我国电动剃须刀市场竞争格局
资料来源：华经产业研究院整理
而目前电动剃须刀的竞争主要还是集中在中低端市场，从品牌产品均价来看，100-200元价位左右的市场竞争最激烈，有七个主要品牌的产品集中在这一价格区间，主要以三四线城市的下沉市场为主。主要是由于线上电商渠道相比于线下渠道使消费者可以以相对较低的成本对比不同品牌产品的价格、外观、功能等产品信息，因此可以拥有更多的选择权。消费者的可选择空间的上升倒逼企业重视技术升级与产品的更新换代，同时将消费者需求进行细致化拆分，加快行业推陈出新的节奏。中低端的产品已经无法满足消费者的多样化需求，外观时尚、功能实用、品牌影响力大的高端产品渐渐被消费者所接受。
2019年我国各电动剃须刀品牌平均销售单价统计
资料来源：公开信息整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国剃须刀市场全面调研及行业投资潜力预测报告》；
四、剃须刀进出口情况
我国的电动剃须刀出口大国，我国电动剃须刀的出口量基本保持在5000万台以上，总体出口数量保持稳定，近年来剃须刀领域消费升级趋势明显，剃须刀进口量有明显增长，从2015年的145.6万台上升至2020年的341.3万台。现阶段手动剃须刀全部趋向于增加刀片层数、赋予刀头弹性可变角度功能；电动剃须刀刀头铸造技术、电机和电池技术已非常成熟，品牌之间最大的区别在于造型、品牌等主观认知方面。随着产能过剩的来临，使得消费者对价格更为敏感。但是得益于剃须刀的生活必需品属性，未来的出口市场依然将保持稳定。
2015-2020年我国电动剃须刀进出口数量变化
资料来源：海关总署，华经产业研究院整理
在出口国家当中日本是我国剃须刀出口第一大国，2020年我国剃须刀对日出口额占到剃须刀出口总额的24.2%，其次是美国占比21.1%，由于欧美国家消费者毛发较为旺盛且坚持“剃须彻底”，因此对于剃须效果的重视程度比较高，电动剃须刀在海外依然有较大的市场扩容空间。
2020年我国电动剃须刀出口对象分布情况
资料来源：海关总署，华经产业研究院整理
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