中国报纸行业发展现状及对策分析,把握核心竞争力是关键「图」

2021年04月22日 14:19:53
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张寒

华经产业研究院资深行业分析师,专注化工行业研究,对行业发展趋势和发展前景有深刻的认知。

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一、报纸出版种类

随着信息化时代的到来,手机电脑的相继出现,报纸作为传统获取信息的手段,开始逐渐走向没落。根据中国新闻总署的数据现在,2014年中国报纸出版种类还有1912种,到2019年中国报纸出版种类下降至1851种,5年时间消失了61种报纸。

2014-2019年中国报纸出版种类统计情况

2014-2019年中国报纸出版种类统计情况

数据来源:中国新闻总署,华经产业研究院整理

中国全国性和省级报纸种类数量已经从2014年的1013种下降至960种;2019年地、市级报纸种类数量已经下降至872种;县级报纸数量一直维持着19种。

2014- 2019年中国各级报纸出版总种类数量统计

2014- 2019年中国各级报纸出版总种类数量统计

数据来源:中国新闻总署,华经产业研究院整理

二、报纸出版数量

随着报纸种类的不断减少,报纸总印刷数量也不断减少,到2019年中国报纸总印数下降至317.6亿份,同比减少5.8%。

2010-2019年中国报纸出版总印数统计

2010-2019年中国报纸出版总印数统计

数据来源:国家统计局,华经产业研究院整理

分级别来看,全国性和省级报纸出版总印数虽然在持续减少,但是仍然维持在较高的水平,根据数据显示,2019年中国全国性和省级报纸出版总印数为218.54亿份,同比减少5.1%。地、市级报纸出版总印数也在减少,2014年中国地、市级报纸出版总印数为150.26亿份,2019年减少至98.05亿份。县级报出版总印数没有太大变动,维持在0.8-1.03亿份之间,2019年县级报纸出版总印数为1亿份。

2014-2019年中国各级报纸出版总印数统计

2014-2019年中国各级报纸出版总印数统计

数据来源:国家统计局,华经产业研究院整理

分种类来看,在各类出版的报纸中,综合类报纸出版总印数最高,2019年出版总印数为194.95亿份。其次为专业类报纸,2019年专业类报纸出版总印数为98.67亿份,远低于综合类报纸出版印刷数量,但是远高于其他报纸印刷数量。

2019年中国各类报纸出版总印数统计情况

2019年中国各类报纸出版总印数统计情况

数据来源:中国新闻总署,华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国报纸广告市场调查研究及行业投资潜力预测报告

三、报纸出版物零售情况

根据中国新闻总署数据显示,2014-2019年中国报纸出版物零售数量呈现波动变化,2018年中国报纸出版物零售数量为2100万份,到2019年中国报纸出版物零售数量下降至800万份,2019年相对于2018下降了61.9%。

2014-2019年中国报纸出版物零售金额统计情况

2014-2019年中国报纸出版物零售金额统计情况

数据来源:中国新闻总署,华经产业研究院整理

虽然报纸出版物零售数量呈现波动变化,但是零售金额从2015-2019年变化不大,2018年中国报纸出版物零售金额为1.22亿元,到2019年中国报纸出版物零售金额为1.19亿元,2019年相对于2018年下降了2.5%。

2014-2019年中国报纸出版物零售金额统计情况

2014-2019年中国报纸出版物零售金额统计情况

数据来源:中国新闻总署,华经产业研究院整理

四、新媒体语境下报纸的应对策略

1、加大报纸的权威性

要想具有权威性,首先报纸的内容要经过严格的把关,当然这里的把关不仅仅指的是什么样的新闻可以被报道,更重要的是对被报道新闻之真实性的把关。其次,优化“自选动作”,一份报纸不可能在社会生活的各个方面都是权威,因而每一份报纸都要做好自身的定位,整合报社自身的资源优势,以自己的优势为基础选择特定的方向构建自己的核心竞争力,并以此树立自身在某一方面的权威。最后是记者队伍建设,包括记者自身素质、报社与信源的关系处理等。

2、充分利用现代化技术

新媒体时代的到来给传统媒介带来了严峻的挑战。要想在竞争中获胜,传统纸质媒体必须抓住契机,积极应对挑战,将自身优势同新技术结合起来,进行变革。创新是事物发展的不竭动力,报纸发展的创新不仅是内容上的,更是形式上的;网络时代受众需要的不仅仅是信息,还有独特的阅读体验。因而在将来的新闻室中,很有可能会出现“技术编辑”,并获得与记者编辑平起平坐的地位。

3、提供个性化服务

提供个性化服务的典型例子是《时代》周刊最近推出了定制“我的杂志”的个性化服务。读者可以选择自己感兴趣的内容组成“我的杂志”,并定期接收印刷版的方式阅读。这种“个性化”的理念也是值得整个报纸业学习的,而且这种运作报纸的模式也是具有可行性的,随着技术的进步,只要一台可以放在街头的自动选择印报机就可以轻松实现。

这种形式上的个性化实质上也是信息服务的一种形式。当然,这种个性化绝不仅仅局限在一家报纸中,如果几家报纸可以达成合作,共同为受众提供个性化的信息服务,那将实现新闻信息的跨平台再生产。这样不仅可以满足受众特殊的需要,更可以节约报社成本,减少对环境的污染。同样也顺应了时代发展的趋势。

4、打造报业核心竞争力

内容是报纸的核心竞争力所在,内容创造也在传播价值链中是不可替代的。针对现代报纸内容过于宽泛,内容缺乏个性,且很多都来自网络空间或网络媒体的头条等问题,利用其一日一次的更换,白纸黑字在人们心目中的公信力,利用其传播信息不可更替的特点,提高其在新媒体市场中的地位,将信息传递给受众,让受众在追求一种阅读感的同时,以一种更加健康的方式接受更加权威的信息。但无论是在内容、形式、定位还是在社会功能上都要创新,打造现代化的新型报业。

打造报业核心竞争力,应对新媒体和数字化浪潮的冲击过程中,传统报业要认清报业形态改变的各种可能。坐好新闻信息源头的位置,整合自身有利资源,树立自己独特的权威性;做好精确的受众定位,确定报纸发展的专业化领域和方向;在做精内容的基础上力争形式上的创新,全方位多渠道地为受众提供更好的阅读体验;了解受众需求,不断完善信息服务体系。争取在留住受众的基础上不断推陈出新,不断吸引新的受众,谋求自身的进一步发展。

华经产业研究院通过对中国报纸行业海量数据的搜集、整理、加工,全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析,并根据行业发展轨迹及影响因素,对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向,把握市场机会,做出正确投资决策。更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国报纸出版行业投资分析及发展战略研究咨询报告》。

相关研报

2021-2026年中国报纸市场竞争策略及行业投资潜力预测报告

2021-2026年中国报纸市场竞争策略及行业投资潜力预测报告

2021-2026年中国报纸市场竞争策略及行业投资潜力预测报告,主要包括行业制作公司分析、前景及趋势预测、投资价值评估、结论及投资建议等内容。

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