2020年我国动画电影产业市场发展现状,全年龄段国产动画电影正在走向成熟「图」

2021年05月08日 16:13:32
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于谨

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一、我国动画电影发展现状

2017年以来我国国产电影的质量有了明显的提高,《我不是药神》《红海行动》《流浪地球》《中国机长》等优质影片获得口碑与票房双丰收,口碑与票房的正向激励在逐渐形成。2019年我国电影票房达到641.47亿元,2020年受到新冠肺炎疫情影响导致院校票房断崖式下跌,全年仅实现票房204.17亿元,从国家电影局公布的备案电影数量来看,2021年将会是国产电影数量的一个低谷。而随着观影人群的扩大以及优质影片数量的增加,全年龄动画电影迅速破圈。动画电影有一定数量的未成年人观众作为票房保障,在动画电影质量整体不高的水平下,观众基数保障了影片基本的收益水平。但随着互联网媒体对未成年人的日益渗透和动画质量的逐渐提升,成人向赛道比合家欢和低幼向更具价值。

2011-2020年我国电影票房变化

2011-2020年我国电影票房变化

资料来源:猫眼,华经产业研究院整理

从票房成绩来看,动画电影在院线的地位较为稳固,2019年由于《哪吒之魔童降世》摘得票房冠军,全年龄动漫电影实现破圈,进而带动了整个动画电影票房市场地位提高,全年动画电影实现票房达到114.63亿元,占到全年票房收入的17.8%。动画电影的变现能力更强,主要体现在周边文创和衍生品牌产品开发价值更大,包括手办、虚拟偶像、玩具、游戏等等。而宅文化影响力的扩大使得动画影片在全年龄段的接受程度明显上升,内容形式向多元化发展。如《白蛇·缘起》为爱情主题,《哪吒之魔童降世》探索成长主题,满足观众更多观影需求。

2013-2020年国内市场动画电影票房收入变化

2013-2020年国内市场动画电影票房收入变化

资料来源:华经产业研究院整理

二、国产动画电影实现逆袭

从片源来看,随着我国电影资金的进入与拍摄制作技术的不断进步,以及明显的本土化优势实现了国产电影的逆袭,国产动画电影在票房上已经超过了进口动画电影。数据显示2019年国产动画单片平均票房达到3.99亿元,首次超过进口动画电影。由于国产动画电影利用传统文化题材并迎合国内观影需求,相对而言观影门槛低受众范围广,因此相比于进口动画电影而言具有一定的优势。尤其是国产电影的生产成本目前而言相对比较低,动画电影降低了演员、审查风险,因此国产电影近年来受到了市场的广泛关注。近年来像《哪吒之魔童降世》、《西游记之大圣归来》、《姜子牙》等优质国产动画电影,实际上已经打造出以传统神话故事体系为核心的IP品牌,成为国产动画电影工业化发展的重要一步。

2013-2019年国产与进口动画电影平均票房对比

2013-2019年国产与进口动画电影平均票房对比

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国动画电影市场竞争格局及投资战略规划报告》;

三、我国动画电影与海外优秀电影的差距

相比于美国、日本而言国产动画电影的起步比较晚,目前国产动画电影的具有极大的偶然性,并不是稳定的经营模式,工业化才能确保作品的品质和可预期的营收。而美国、日本已经形成了一套成熟的运作模式,通过打造成熟IP实现全产业链的多渠道变现,在美国、日本等成熟市场上,电影行业中衍生品收入远高于票房收入,国内市场影视衍生品市场尚有较大提升空间。另外西方国家与日本动画电影在叙事风格、产品制作、市场营销上,都有着明显领先于国产动画电影的商业优势,国产动画电影没有成熟的产业链,也没实现产品的产业化运作,加之东西方文化差异较大,国产动画很难挺进国际市场。

中美日三国动漫产业发展情况对比

中美日三国动漫产业发展情况对比

资料来源:华经产业研究院整理

从市场竞争来看尽管国产动画电影近年来屡屡破圈,但是真正能够引起广泛讨论的作品数量不多,行业内的市场集中度比较高,2020年的《姜子牙》占到全年动画电影票房数量的90%以上,因此本身动画电影市场的马太效应极为明显。对于更多没有资本加持的国产动画电影创作者而言,国漫电影处境尤为艰难;因其制作周期长,投资大,制作团队众多的特点,能否取得不错票房的风险也随之变高。而近年来的国产成人向动画电影的创作方向主要是取材于中国古典神话故事,如何走向题材的多元化也是创作者必须要思考的一个问题:“封神宇宙”的下一个IP在哪里?

2011-2019国内动画电影市场票房集中度走势

2011-2019国内动画电影市场票房集中度走势

资料来源:华经产业研究院整理

四、行业发展面临的问题

目前国内动画电影的制作水平层次不齐,叙事能力不强是制约动画电影产业进一步发展的突出问题。例如《大鱼海棠》依托中国传统文化和古代神话传说,开场恢宏大气,但也有人指出中间叙事环节却存在纰漏,叙事逻辑亦显凌乱。在叙事技巧方面,国产动画电影依然存在叙事简单、缺乏创意等问题。随着互联网的快速发展,美日韩等国影片大量涌入,国内观众拥有了更多观影选择,能接触各类高品质国外动画电影,从而拓宽了眼界,观影要求和审美期待亦水涨船高。现如今,国内动画影迷欣赏的不仅仅是场面和特效,也不止单纯的幽默,还要故事性强、剧情扣人、引起共鸣、发人深省、文化底蕴深等,如此也倒逼国产动画电影不断向多角度、高层次发展。

国产动画电影发展面临的一些问题

国产动画电影发展面临的一些问题

资料来源:华经产业研究院整理

华经产业研究院对中国动画电影行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析,对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国动画电影市场供需现状及投资战略研究报告》。

相关研报

2021-2026年中国动画电影行业投资分析及发展战略咨询报告

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