2020年我国太阳镜市场发展现状与未来发展趋势分析,市场竞争激烈推动行业转型「图」

2021年05月14日 10:24:10
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于谨

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一、太阳镜市场现状

我国是全球第一大眼镜生产国和出口国,如今,越来越多人购买太阳镜作为配饰,体现个人气质,而不少太阳镜和奢侈品品牌则通过陆续扩大其眼镜系列,进一步刺激销路。2019年我国太阳镜市场零售额达到277.7亿元,国内太阳镜产量占世界太阳镜总产量的30%~40%,如此庞大的基础及得天独厚的优势,使得国内太阳镜销售市场空间巨大。实事也是如此, 从每年的3月份开始,太阳镜便争相上市,无论是眼镜店还是各大电商平台, 太阳镜优惠活动、促销信息琳琅满目,吸引着消费者的眼球。

2014-2019年我国太阳镜市场零售额变化

2014-2019年我国太阳镜市场零售额变化

资料来源:公开资料整理

日常生活中,太阳镜佩戴已经深入人心,不论是哪个年龄段,选择经常戴太阳镜或者需要时候偶尔戴太阳镜都占有一定比例,且随着年龄的增长而不断增加,其中26~35岁、35岁以上年龄段消费者由于消费意识以及经济实力的提升,似乎更喜欢佩戴太阳镜。而国内佩戴太阳镜的场合主要以休闲娱乐为主,人在阳光下通常靠调节瞳孔大小来调节光通量,光线强度超过人眼调节能力时就会对人眼造成伤害。所以在户外,特别是在夏天,需要采用太阳镜来遮挡阳光,以减轻强光对眼睛造成的伤害。根据测算目前太阳镜约占到国内眼镜市场份额的13.2%。

2019年我国眼镜市场产品价值构成

2019年我国眼镜市场产品价值构成

资料来源:华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国太阳镜行业市场供需格局及行业前景展望报告》;

二、近视率过高阻碍太阳镜市场发展

我国是近视高发国家,特别是目前我国高中生近视发生率达到80%,近视的发生会对眼镜的选择产生重要的影响。近视与否选择佩戴太阳镜的差异也比较大,对于近视消费者而言,太阳镜不止是遮阳防晒的工具,还需要解决眼睛看得清的问题。根据相关调查显示,在不近视人群中,近93%的人会选择戴太阳镜,而近视人群由于自身眼部条件所限,选择几乎不戴太阳镜的占比达31%以上,其中,近视度数在400度以上的人群选择几乎不戴太阳镜的比例最高,为70%。

近视与否对太阳镜消费的影响

近视与否对太阳镜消费的影响

资料来源:公开资料整理

三、太阳镜进出口情况

中国是世界上最大的太阳镜生产国。眼镜是产业比较集中的产品,90%的生产企业集中在广东、福建、浙江、江苏和上海5个省、直辖市,生产企业近千家。我国太阳镜的生产主要集中在广东、福建、浙江温州和台州等地。而在出口市场,我国每年太阳镜出口额在15亿美元左右,出口的太阳眼镜数量近7亿副。其中福建是中国的太阳镜生产基地,主要生产中高档太阳镜。浙江温州和台州地区是国内眼镜产品的 主要生产基地,主要生产中档及中档偏下的太阳镜,原有太阳镜获证企业405家,原是国内获证企业最多的省市。广东深圳和东莞是国内重要的眼镜生产基地,主要生产中高档眼镜架和太阳镜,原有太阳镜获证企业165家,涉及出口产品较多。

2015-2020年我国太阳镜进出口金额统计情况

2015-2020年我国太阳镜进出口金额统计情况

资料来源:海关总署,华经产业研究院整理

而我国的太阳眼镜主要出口对象以西方国家和中国香港、日本为主,其中美国是我国太阳镜最主要的出口国,2020年对美太阳镜出口额占到太阳镜全部出口额的27.1%。

2020年我国太阳镜主要出口对象占比

2020年我国太阳镜主要出口对象占比

资料来源:海关总署,华经产业研究院整理

四、行业未来发展趋势

近年来,太阳镜市场竞争异常激烈,不论是国际专业品牌、奢侈品牌还是国内品牌,都将目光瞄准了中国市场,太阳镜成为了不少消费者的日常标配。但是总体来说太阳镜市场的价格竞争依然非常激烈,由于眼镜的零售端具有明显的区域性、分散性经营特点,呈现长尾的市场形态,一些规模较小的零售商自身缺乏提高专业服务的能力。而与之相对应的,生产端企业的行业集中度更高,头部企业具有完备的产业链和丰富的技术、人才资源,各方 面实力较强,应当承担更多的市场责任,通过向下游零售商提供更多的专业设备、人员和产品培训,帮助实力较弱的零售 商提高服务的专业性和市场教育的能力,加快销售速度和产品周转,进而达到减轻存货和现金流压力的目的,同时提升自己在产业链中的议价能力。

未来太阳镜市场的发展趋势

未来太阳镜市场的发展趋势

资料来源:公开资料整理

华经产业研究院对中国太阳镜行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析,对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国太阳镜行业发展监测及投资战略规划研究报告》。

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责任编辑:吴晓波_HN1251

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