2020年我国智能手环市场发展现状与未来客户开发趋势分析,开发老年人便携式可穿戴产品市场潜力巨大「图」

一、我国智能手环产品发展情况

在信息技术和互联网飞速发展的推动下,以智能手表和智能手环为代表的可穿戴设备的快速和广泛应用,而可穿戴健身设备扮演着私人教练的角色,可以追踪并改善健身情况。穿戴式智能设备是对日常穿戴进行智能化设计、开发出的可以穿戴设备的总称,它是可以直接穿在身上或是融入衣服或配件等日常生活用品中的一种智能便携式设备。其中智能手环作为常见的可穿戴设备,其技术内容涵盖的领域非常广泛,其功能的多样化使其在不同领域备受青睐。并且逐渐成为我国智能可穿戴设备市场持续增长的主要动力之一,数据显示,尽管受到疫情影响,但是2020年我国智能可穿戴设备出货量近1.1万台,同比增长7.5%。

2015-2020年我国智能可穿戴设备出货量变化

2015-2020年我国智能可穿戴设备出货量变化

资料来源:公开资料整理

在可穿戴设备当中耳戴设备和智能手环是两大出货主力,数据显示2020年我国智能手环出货量达到2591万台,约占到全年智能穿戴设备总出货的24.3%。智能手环市场细分已成为一种趋势,主打老年健康管理、女性美容管理、生活服务等其他各式各样的生活场景,清晰的定位加上技术的突破,很多厂商都努力在智能手环市场划分属于自己的一片新天地。而智能手环的应用价值在于它结合了当前大数据时代带来的便捷功能,进一步升级最新技术,让这些技术更好地融入个人生活,实时地检测人体状况,为人们的健康研究提供一系列的建议和规划。

2020年我国智能可穿戴设备出货量占比

2020年我国智能可穿戴设备出货量占比

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二、智能手环发展历程

我国智能手环产品真正大范围进入消费市场是在2012年以后,一方面是这一时期步入4G时代以后手机智能化趋势加快,与手机一样具备数据分享的智能手环的出现给智能手环的研究和应用打开了另一个世界。另一方面是更多实用性功能快速出现,手环不仅仅是用来记录身体特征的单纯工具,同时也可以满足通话、移动支付、人体识别、智能提醒功能以及分享功能,极大的扩宽了手环的应用人群。佩戴智能手环带来健康、科技、自信有品位的良好感受,成为了高科技产品的典型之一。

智能手环产品的发展历程

智能手环产品的发展历程

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从消费者购买的动因来看,手环记录身体状况和运动情况的功能依然是消费者最关注的领域,另外像看时间、看天气、手机提 醒及遥控手机功能也成为了重点。总体来说手环的目标消费者依然是有运动生活习惯的健身一族以及乐于尝试新型科技产品的年轻消费者为主。随着智能手环市场相对成熟,新产品/新技术/行业动态通常由关注者向普通人群扩展。品牌需要重视并培育数码产品关注圈层,进而跨圈传播。由于目前智能手环与手机的功能实际上重合度较高,因此如何探索健康监测以外的功能成为了行业未来发展的重点。

2020年消费者智能手环购买动因

2020年消费者智能手环购买动因

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相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国智能手环行业市场调研及行业投资策略研究报告》;

三、市场竞争格局

智能手环市场经过8年的发展,目前市场格局已经基本稳定下来,国内主要由华为、小米、苹果三家占据主要市场份额,其中华为是可穿戴设备领域龙头,约占到国内市场的28.6%。目前来看智能手环产品的同质化水平较高,受限于当前阶段技术的影响,厂商很难在智能监测功能之外进行新功能开发,与智能手表相比手环的可拓展性偏低,而与智能耳机相比手环的功能泛用性不强。

2020年我国可穿戴设备市场份额比较情况

2020年我国可穿戴设备市场份额比较情况

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四、老年人智能手环市场

总体而言智能手环产品依然和其他数码产品一样处于高速发展期,产品更新频率高技术迭代速度快使得手环产品之间的代际差距非常大,因此消费者往往需要保持更高的购买频率,数据显示49%的消费者更换手环的频率在一年以内。与手机相比手环的刚需属性低但是价格远低于手机,一些价格非敏感的消费者也愿意为技术支付更高的溢价。相比于技术迭代,如何开发潜在消费人群对于业内企业来说更为重要,作为一款运动监护设备,随时随地测量各项生命体征能反映运动量是否合适、是否需要休息调整生命体征的平稳,这就要求智能设备是便于携带的,特别像老年人对于这类智能设备的需求往往会比较高,智能手环可以凭借自身轻便、易携带的优势突破传统智能终端的局限性,为老年人提供更加及时、便捷和安全的个性化服务,从而提升老年人的生活品质,对于智能手环而言老年人市场可以说是一个重要的消费者开发方向。

2020年消费者智能手环更换频率

2020年消费者智能手环更换频率

资料来源:公开资料整理

华经产业研究院对中国智能手环行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析,对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国智能手环行业发展前景及行业投资策略研究报告》。

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