2020年我国网络文学行业发展现状及趋势分析,付费订阅占比下降「图」

一、网络文学行业发展现状

1、用户情况

2020年中国网络文学用户规模高达4.6亿,同比增长1.1%,相比2016年增长38.1%。随着手机的普及,以及手机阅读的方便性,手机文学用户规模逐年上升,2020年手机文学用户规模为4.59亿人,占网络文学用户规模的99.78%。

2016-2020年中国网络文学用户规模

2016-2020年中国网络文学用户规模

资料来源:CNNIC,华经产业研究院整理

近年来免费阅读应用数量和质量显著提高,有效提升了用户粘性,提升了网络文学的用户渗透率。2020年新增用户主要来自免费阅读的带动,免费阅读用户规模同比增长22%,付费阅读用户规模则同步减少。

2019-2020年中国付费和免费网络文学用户规模

2019-2020年中国付费和免费网络文学用户规模

资料来源:公开资料整理

2、市场规模

自2016年起,我国数字内容版权环境持续优化,网络文学用户付费意识也逐渐增强,推动网络文学行业创造更多有价值的作品,进而推动国内网络文学业务蓬勃发展,2016-2020年网络文学市场规模逐年上升。2020年中国网络文学市场规模达268.1亿元,相比2019年增长32.9%。

2016-2020年中国网络文学市场规模及增速

2016-2020年中国网络文学市场规模及增速

资料来源:公开资料整理

3、营收结构

我国网络文学行业的盈利主要来源于付费阅读、版权运营和广告收入等形式,近年来网络视频的火热,让网络文学的版权营收增长迅速,从2016年的8.6%上升至2020年11.0%。广告的营收也在2019年得到大幅度提升,2020年广告占比增至15%。与此同时,受免费阅读模式影响,市场营收结构中用户付费订阅降到74.0%,但得益于作者创作环境与版权保护机制的持续改善,订阅付费依然是网络文学盈利的主要模式。

2016-2020年中国网络文学市场营收结构

2016-2020年中国网络文学市场营收结构

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国网络文学行业投资分析及发展战略研究咨询报告

二、网络文学行业竞争格局

阅文集团位居中国网络文学行业第一梯队,主要原因是作家数量多,且在业内知名度高;作品数量多,内容多样化,且流传度广,阅文集团拥有85.0%的网络文学版权;此外,阅文集团网文IP全产业链的布局较为完善。中国网络文学行业第二梯队包含中文在线和掌阅;第三梯队包含阿里文学、百度文学等。随着网文IP市场的发展,第二、三梯队企业未来上升空间巨大。

2020年中国网络文学行业竞争格局

2020年中国网络文学行业竞争格局

资料来源:公开资料整理

三、网络文学盗版行业侵权现状

近年来,移动支付与数字内容的发展推动了在线阅读的普及,多种因素在驱动网络文学行业增长的同时也给盗版带来可乘之机。2014-2016年中国网络文学盗版损失规模逐年上升,但2016年之后损失规模开始下降。2020年中国网络文学盗版损失规模小幅度上升,增至60.3亿元,同比增长6.9%。长期来看,随着上层监管力度不断加强,以及相关企业知识产权保护业务持续完善,用户版权意识逐步加深,中国网络文学盗版规模将回归缩减趋势。

2014-2020年中国网络文学盗版损失规模及增速

2014-2020年中国网络文学盗版损失规模及增速

资料来源:公开资料整理

2019-2020年中国网络文学重点盗版平台月活人数呈现先上升后下降的趋势。2020年12月重点盗版平台月活人数为727.4万人,同比2019年12月下降29.94%。

2019-2020年中国网络文学重点盗版平台月活跃人数

2019-2020年中国网络文学重点盗版平台月活跃人数

资料来源:公开资料整理

从城市层级来看,2020年我国下沉市场用户(三线及三线以下城市)更加偏好使用盗版平台阅读网络文学。三线城市TGI为1.11,四线及五线城市TGI高达3.51。

2020年中国各城市层级用户使用盗版平台偏好TGI

2020年中国各城市层级用户使用盗版平台偏好TGI

注:TGI=使用盗版平台在各细分群体中所占比例/使用阅读平台在各细分群体中所占比例

资料来源:公开资料整理

四、网络文学行业发展趋势

2020年,我国网络文学在海外的用户规模均大幅增长,增至3958.2万人,同比上升23.9%。国产自研精品内容达到世界领先水准,开创了国产优质内容“走出去”的全新起点。近年来全球经贸合作与文化互鉴不断加强,中国文化软实力和国际竞争力持续提升,中国网络文学企业加强在全球的内容布局,“十四五”期间中国文化内容出海将迎来新局面。

2019-2020年海外中国网络文学用户规模

2019-2020年海外中国网络文学用户规模

资料来源:公开资料整理

华经产业研究院对中国网络文学行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析,对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国网络文学行业市场供需格局及行业前景展望报告》。

相关研报

2021-2026年中国网络文学行业投资分析及发展战略研究咨询报告

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2021-2026年中国网络文学行业投资分析及发展战略研究咨询报告,主要包括行业用户分析、重点企业分析、投资风险与机会分析、研究结论及投资建议等内容。

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责任编辑:赵晓_HN371
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