2021年上半年中国游戏产业深度研究,监管体系逐渐完善「图」

一、游戏行业产业链

传统游戏联运模式可以分为研发——发行——渠道三部分,其中,研发商负责游戏立项、研发以及后期的内容更新;发行商负责游戏推广、运营和对接渠道;渠道则掌握用户入口,整合提供游戏软件下载平台。

游戏行业产业链

游戏行业产业链

资料来源:公开资料整理

二、全球游戏行业发展现状

随着居民生活水平的提高,人们对精神娱乐的需求不断增长,游戏产业作为年轻一代最受欢迎的娱乐方式得到飞速发展。全球游戏产业规模庞大,数据显示,2020年全球游戏市场规模达1778亿美元,同比增长22.03%。

2016-2020年全球游戏市场规模及增长情况

2016-2020年全球游戏市场规模及增长情况

资料来源:Newzoo,华经产业研究院整理

三、中国游戏行业发展现状

近年来,中国游戏用户规模稳中有升。据中国音数协游戏工委数据显示,2014年至2020年,用户规模从5.17亿人增长至6.65亿人,2021年上半年达6.67亿人,较2020年同期增长1.38%。

2014-2021年上半年中国游戏用户规模统计情况

2014-2021年上半年中国游戏用户规模统计情况

资料来源:中国音数协游戏工委,华经产业研究院整理

我国游戏市场高速增长,根据音数协游戏工委数据披露,2021年上半年中国游戏行业实际销售收入达1504.93亿元,游戏市场规模的增长主要受到移动游戏强劲拉动。

2014-2021年上半年中国游戏市场实际销售收入

2014-2021年上半年中国游戏市场实际销售收入

资料来源:中国音数协游戏工委,华经产业研究院整理

中国自研游戏规模进一步扩大。2020年自主研发游戏国内市场实际销售收入达到2401.92亿元,同比上升26.74%,2021年上半年达1301.12亿,较2020年同期增长8.3%。

2014-2021年H1中国自主研发游戏国内市场实际销售收入

2014-2021年H1中国自主研发游戏国内市场实际销售收入

资料来源:中国音数协游戏工委,华经产业研究院整理

巨大的海外市场吸引着越来越多的国内厂商出海,据统计,2020年全年中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入达154.5亿元,同比增长33.28%,2021年上半年销售收入达84.68亿元。

2014-2021年H1中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入2014-2021年H1中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入

资料来源:中国音数协游戏工委,华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国游戏行业市场深度分析及“十四五”规划战略分析报告

四、游戏行业主要收费模式

在游戏运营领域,运营商的收费模式主要有按照游戏时长收费、按游戏道具收费、买断收费及游戏内植入广告收费四种类型。其中道具收费方式是受国内玩家认可程度最高的网络游戏消费模式。

游戏行业主要收费模式

游戏行业主要收费模式

资料来源:公开资料整理

五、游戏行业竞争格局

以国内游戏行业当前的整体现状来看,头部企业的竞争激烈,腾讯及网易成为我国游戏产业双雄,且其优势呈现出滚雪球式地增长趋势,主要是得益于这两家企业已有的优势地位及上市过程中积累的大量资金。游戏行业的高额利润使得产业内竞争非常激烈,各厂商与同行业对手陆续在游戏设计、服务创新、产品创新以及营销投放上竞争。

2020年,腾讯游戏业务收入为1561亿元,是目前国内唯一游戏业务年营收超过1000亿的公司,以高达56%的市场占有率排名第一;排名第二的是网易,营收占比为19.6%;三七互娱以5.2%的市场占比排名第三;而其他企业的市占率较低,均在5%以下。

2020年游戏行业市场占有率分布情况(按营收)

2020年游戏行业市场占有率分布情况(按营收)

资料来源:公开资料整理

六、游戏行业相关政策

游戏行业政策经历放开—收紧—完善的过程。中国正处于经济转型的过程中,大消费上则体现在从跟风式消费到创新型消费的转变,因此国家陆续出台了大量的产业相关扶持政策,而游戏作为文化产业中创新能力较强的分支,政府也予以了充分支持。但在游戏产业的发展过程中,国内出现了大量了玩法单一,以次充好,只以营利为目的的换皮游戏,同时因为缺乏分级制度和相关管理体系,未成年人沉迷网络游戏现象严重,这和国家对于消费升级的初衷背道而驰。因此2016年后游戏行业政策逐渐收紧;2018年游戏版号暂停发放,数量断崖式减少;2019-2021年,随着版号数量趋稳,国家陆续推出用户实名、未成年人防沉迷体系等,监管体系逐渐完善,行业将步入稳定发展期。

2009-2021年中国游戏行业相关政策梳理

2009-2021年中国游戏行业相关政策梳理

资料来源:政府公告,华经产业研究院整理

、游戏产业发展对策分析

国内游戏产业的发展虽已经具备强劲的发展势头,且有一定的基础,但仍然存在诸多的障碍及不足。

中国游戏产业发展对策

中国游戏产业发展对策

资料来源:华经产业研究院整理

华经产业研究院采用先进的数据分析工具,对游戏行业的数据进行挖掘、整理、加工、分析和展示,为客户传递行业最新的发展动态。并对行业未来的发展前景及趋势进行专业的预判,为客户的经营决策提供专业的指导和建议,最大限度地降低客户投资风险与经营成本,把握投资机遇,提高企业竞争力。欲了解行业具体详情可以关注华经产业研究院出版的研究报告《2021-2026年中国游戏行业市场供需格局及行业前景展望报告》。

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责任编辑:胡舒立_HN349
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