2020年中国健身房市场现状分析,O2O平台+器械运动的新模式健身房快速发展「图」

一、健身房分类及产业链状况

1、分类状况

线下健身房主要包括传统健身房、私教工作室、精品团课工作室和新模式健身房。传统健身房仍然是主流模式,以提供器械运动为核心服务,主要选择在商圈、办公楼和社区,营业面积在1000-4000平米。私教工作室和竞品团课工作室主要开在社区,满足消费者更为个性化健身需求。新模式健身房以O2O平台+器械运动为核心服务。通过打通线上线下进行智能化管理。

不同类型健身房对比

不同类型健身房对比

资料来源:公开资料整理

2、产业链整体状况

就健身房产业链整体状况而言,健身房行业上游主要是健身器材供应商、业主、健身装备及补剂供应商,下游是健身人群(消费者)。随着健身房类型的增多,加上线上健身人群的增多,健身房产业整体面临较大挑战。

健身房产业链全景图谱

健身房产业链全景图谱

资料来源:公开资料整理

3、下游需求驱动

由肥胖引起的健康问题已逐渐成为社会关注的焦点,改变饮食结构的同时进行健身成为多数肥胖人士选择减肥的主要方式。此外,人们为健康消费的意愿提升,愿意为瘦身进行付费的用户也不断增多,数据显示,91.6%的受访网民表示愿意为瘦身进行付费,其中近六成愿意付费1000元以上。

2020年自我感觉超重网民瘦身意愿支出比例2020年自我感觉超重网民瘦身意愿支出比例

资料来源:公开资料整理

近年来,随着我国居民生活水平的提高和对身材管理的关注逐步上升,同时在经历了新冠疫情的洗礼后,人们的健康意识逐渐增强,我国经常参加体育运动人数也在逐年上升。数据显示,截至2020年,我国经常参加体育运动的人数高达4.35亿人,比2019年增加2700万,同比增长6.62%。

2015-2020年中国经常参加运动人数及增长率

2015-2020年中国经常参加运动人数及增长率

资料来源;公开资料整理

二、健身房市场现状

1、健身房数量

对比国外健身房发展现状,就数量而言,目前国内健身房已超美国。根据三体云动统计,2018年底-2020年底,国内健身俱乐部门店数量(不含港澳台)分别达到4.61万家、4.99万家和4.43万家;同期美国健身俱乐部门店数量分别达到4.46万家、3.96万家和3.91万家。国内健身俱乐部在绝对数量上已经超过欧美任何一个国家,居全球所有国家之首。在疫情之前,国内健身俱乐部数量保持增长。2020年受疫情的影响,2020年底国内健身俱乐部数量同比下滑11.1%。

2018-2020年中美健身俱乐部门店数量变动情况

2018-2020年中美健身俱乐部门店数量变动情况

资料来源:三体云动,华经产业研究院整理

2、健身房会员数量

国内健身会员数量保持增长。根据三体云动统计,2018年底-2020年底,国内健身会员数量(不含港澳台)分别达到4327万人、6812万人和7029万人,同期美国健身会员数量分别达到6648万人、6250万人和5000万人;美国受疫情影响较大,国内总体影响较小。在疫情之前,国内健身会员数量保持较快增长;2020年疫情最严重时国内健身会员数量增速有所减缓,但得益于民众健康意识的提升,仍能实现正增长。

2018-2020年中美健身会员数量变动情况

2018-2020年中美健身会员数量变动情况

资料来源:三体云动,华经产业研究院整理

3、渗透率

尽管国内健身房数量和健身会员数已居全球之首,但由于我国人口基数大,国内健身人口渗透率相比欧美发达国家仍然还较低。数据显示2020年我国健身人口渗透率远低于欧美等发达国家,仅为5.02%,市场仍有较大拓展空间。

2020年全球主要国家地区健身人口渗透率

2020年全球主要国家地区健身人口渗透率

资料来源:三体云动,华经产业研究院整理

4、市场结构

就我国健身房价格状况而言,目前我国健身房仍然以中低端为主,80%左右的健身房年卡价格在4000元以下,高端健身房仅占比1%左右。从消费者角度考虑,目前大部分健身人群从纯价格敏感变为开始注重性价比,消费意愿逐步提升,高端健身房需求开始上升,未来随着行业市场继续发展,中高端市场占比有望提升。

中国健身房年卡价格分级情况

中国健身房年卡价格分级情况

资料来源:公开资料整理

三、健身房企业格局

受益于健身行业整体向好,我国健身房相关企业快速增长。数据显示2012-2019年我国健身房相关企业数量从173万家增长为2583万家。数量爆发式增长背后是健身行业的整体向好,是人们对于身材管理和健康要求的逐步提升。2020年受疫情影响,健身房等公共场所收到较大影响,成立数量有所下降。

2012-2020年中国健身房相关企业成立注销情况

2012-2020年中国健身房相关企业成立注销情况

资料来源:公开资料整理

乐刻在中国门店数量领先,新模式健身快速发展,门店数量快速扩展。数据显示,截止2020年上半年数据,我国乐刻门店数量位列第一,为450家。同时光猪圈、快快智能等新模式健身房快速发展,在团课内容、收费模式、运营时间上进行创新,并尽可能将产品和服务标准化,从而吸引消费者。

2020年中国领先健身房门店数量分布情况

2020年中国领先健身房门店数量分布情况

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国健身房行业市场全景调研及投资规划建议报告》;

四、健身房用户分析

1、用户目的

就健身房用户选择健身的原因而言,根据《2020年中国精炼中国健身行业报告》数据,6成以上的人主要原因是身材管理和健康管理。30%以上通过健身房进行社交或者情绪管理等。健身房从单一的健身作用逐渐变得多元化,受此影响,健身房成为的重要的社交场所之一,深受年轻人喜欢。

2020年中国健身房客群主要目的分布情况

2020年中国健身房客群主要目的分布情况

资料来源:精炼中国,华经产业研究院整理

2、年龄结构

就健身房用户年龄结构而言,目前我国健身房仍主要以青年人为主。数据显示,25-35岁占比健身房用户78%左右。主要原因是此类人群比较注重身材管理的同时具备足够的经济实力支撑。同时,健身慢慢成为了一种新的潮流,年轻人对于健身的追求和市场整体逐步下沉,普通人也能以相对可以接受的价格进行健身。

中国健身房会员年龄分布占比情况

中国健身房会员年龄分布占比情况

资料来源:公开资料整理

五、健身房前景分析

1、格局未明,分散并行

国内健身服务行业正当繁荣期,具备规模以上能力的健身房望形成自身品牌力,实现连锁式复制和扩张,有望充分受益行业快速发展并获得份额提升。另一方面,健身房商业模式本身具有充裕现金流、进入门槛较低的特点,会有进入者不断涌入,分得行业发展红利的一杯羹。综上,健身服务行业未来将形成“强者恒强头部集中,持续涌入尾部分散”的并行格局。

2、新模式健身房发展

此外,近些年行业内运营而生了一批健身房新玩家,以超级猩猩、光猪圈、乐刻运动为代表。大多定位大众和终端市场,而其运营模式较轻,缓解了传统模式租金和人工成本压力较大的痛点,融合了移动互联健身理念,本质上仍然是通过线下落地的连锁健身房。

华经产业研究院对中国健身房行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析,对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国健身房市场全面调研及行业投资潜力预测报告》。

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责任编辑:师师_HN368
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