2020年中国OTT行业现状及趋势分析,仍具备广阔的想象空间「图」

一、OTT行业概况

互联网电视(OTT)是指基于公共互联网传送包含视频、音频、图形、文字和数据等,通过电视机、机顶盒等终端接收设备,向公众提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒体视听业务。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同,它仅利用运营商的网络,而服务由运营商之外的第三方提供。

我国OTT行业发展主要经历了四个阶段:市场导入期(2008-2009年)、引入牌照期(2009-2010年)、市场规范期(2010-2015年)、以及目前所处的快速发展期。

中国OTT行业发展历程

中国OTT行业发展历程

资料来源:公开资料整理

二、OTT行业发展现状

2016年及之前,我国有线电视是行业主流,缴费用户明显高于OTT激活量。但2017年后,随着技术的进步,OTT激活量迎来高速发展阶段,市场规模超过传统电视,截至2020年,我国OTT(智能电视+智能机顶盒)的激活规模增至2.95亿,两倍于有线电视缴费用户。

2015-2020年中国有线电视/OTT规模对比

2015-2020年中国有线电视/OTT规模对比

资料来源:公开资料整理

就硬件入网来看,对比2016年,2020年通过OTT上网的用户比例显著提升,其中,一线城市使用OTT用户比例增幅最高,从2016年的4%快速上升至2020年的22%,增幅超400%。

2016-2020年中国通过OTT上网用户比例变化情况2016-2020年中国通过OTT上网用户比例变化情况

资料来源:公开资料整理

近年来,随着我国网民规模和互联网普及率的上升,我国OTT用户数保持稳定上升状态,2020年我国互联网电视用户数达9.55亿,同比增长16.32%。

2018-2020年中国OTT用户数及增速

2018-2020年中国OTT用户数及增速

资料来源:国家广电总局,华经产业研究院整理

随着我国OTT用户数逐年上升,我国OTT集成服务业务收入也呈现持续增长的态势,从2017年的19.31亿元上涨至2020年71.10亿元;2021年上半年我国OTT集成服务业务收入达37.23亿元,已超过2017年全年的业务收入。

2017-2021年H1中国OTT集成服务业务收入

2017-2021年H1中国OTT集成服务业务收入

资料来源:国家广电总局,华经产业研究院整理

从广告运营收入来看,由于OTT受众规模大,广告效应强,OTT行业商业化价值与日俱增,因此2017-2020年我国OTT广告运营总收入从26亿元增长至121亿元,年复合增长率高达46.88%。

2017-2020年中国OTT广告运营总收入及增速

2017-2020年中国OTT广告运营总收入及增速

资料来源:公开资料整理

2020年我国OTT广告运营总收入为121亿元,其中,内容层收入80.4亿元,占比高达66.45%,排名第一;随后是系统层收入、应用及其他收入,占总广告收入的比重分别为21.65%、11.90%。

2020年中国OTT广告运营收入结构

2020年中国OTT广告运营收入结构

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国OTT行业市场全景调研及投资规划建议报告

三、OTT行业竞争情况

卫视方面,湖南卫视、浙江卫视、东方卫视位列直播频道晚间时段排行榜前三,其中湖南卫视以市场份额4.58%的绝对优势排名第一;其次,浙江卫视和东方卫视市场份额分别为3.00%、2.42%。

2021年H1中国卫视直播频道晚间时段Top10

2021年H1中国卫视直播频道晚间时段Top10

资料来源:公开资料整理

在点播视频媒体方面,云视听极光(腾讯)、银河奇异果(爱奇艺)以绝对优势领跑视频媒体,市场份额分比为21.22%、18.75%;随后CIBN酷猫影视(优酷)以市占率12.34%排名第三。

2021年H1中国OTT行业视频媒体Top10

2021年H1中国OTT行业视频媒体Top10

资料来源:公开资料整理

四、OTT行业发展痛点

2019年我国OTT开机广告满载率和贴片广告满载率分别高达83%、35%,为了不影响用户的观看体验,《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》对广告长度和一键关闭等方面均提出了相应的要求。随着互联网电视在技术和内容上愈发成熟,互联网电视边际效应逐渐递增,更多优质资源将被挖掘,与内容捆绑打通的广告类型或是未来趋势之一。

2017-2019年中国OTT开机/贴片广告满载率

2017-2019年中国OTT开机/贴片广告满载率

资料来源:公开资料整理

智能电视开机广告行业规范

智能电视开机广告行业规范

资料来源:公开资料整理

五、OTT行业发展趋势

在当前的信息爆炸时代,OTT大屏用户的多元化与差异化内容需求仍然有未被满足的空间,行业尚未饱和。目前OTT大屏产业生态还处于相互独立的阶段,上下游企业分工明晰,但为了满足消费者多层次的需求,“硬件+软件+内容+服务”的综合竞争力将成为OTT大屏服务企业未来的主战场。就OTT目前的应用场景与使用功能来看,OTT的硬件能力远未触顶,仍具备无限广阔的想象空间,能在用户交互和应用场景等方面有待进一步发展。

OTT行业发展趋势

OTT行业发展趋势

资料来源:公开资料整理

华经产业研究院对中国OTT行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析,并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局,并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局,把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容,请关注华经产业研究院研究出版的《2021-2026年中国移动OTT市场供需现状及投资战略研究报告》。

相关研报

2021-2026年中国OTT行业市场全景调研及投资规划建议报告

2021-2026年中国OTT行业市场全景调研及投资规划建议报告

2021-2026年中国OTT行业市场全景调研及投资规划建议报告,主要包括行业发展趋势与前景分析、投资前景、企业投资战略分析、研究结论及建议等内容。

查看详情
责任编辑:华乐_HN371
【版权提示】华经情报网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@huaon.com,我们将及时沟通与处理。

相关阅读

猜你喜欢

OTT行业知识目录

下一篇

2020年中国农药中间体趋势分析,含氟类专用中间体是研究重点「图」

就我国农药中间体消费量变动情况而言,受整体政策方向驱动和下游需求下降影响。我国农药中间体消费量自2015年起稳步下降,到2019年仅为424万吨,2020年市场逐步稳定,行业逐步规范化,有序竞争,销售量趋向稳定。

2021-09-24 16:17:26
分享