2020年中国湿巾行业市场发展现状分析,我国目前处于初步发展阶段,相较于欧洲,行业有巨大发展潜力「图」

一、湿巾行业综述

湿巾是用来擦拭皮肤的湿润的纸巾。按照湿巾专业分类,分为三类:普通湿巾、卫生湿巾、消毒湿巾。定义上大同小异,主要是技术指标上有着严格的要求。

湿巾专业分类

湿巾专业分类

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市场上的湿巾大致可以分为两类,一类是本身已经被消毒,但不能消毒其他物品,里面含有护肤的成分,只能做皮肤湿润保养。另一类是不仅本身被消毒,而且对其它物品也可起到消毒作用的消毒湿巾,可以用做皮肤擦伤、划伤等的消毒或杀菌。按照用途来分,可分为四种:婴儿湿巾、个人护理湿巾、清洁湿巾、功能性湿巾。所以选购湿巾的时候一定要看清湿巾纸的功能和定位。

湿巾具体用途分类

湿巾具体用途分类

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二、生活用纸市场发展现状

生活用纸具有刚性和持续性的需求特征,消费群体广阔,湿巾具备替代属性,因此未来生活用纸市场是湿巾潜在的市场。生活用纸主要包括卫生卷纸、面巾纸等,近年来,随着我国居民生活水平的提升,生活用纸消费量呈现稳定增长态势。据统计,2019年,我国生活用纸消费量达930万吨,同比增长3.22%,年均复合增长速度为4.15%。

2014-2019年中国生活用纸消费量及增速

2014-2019年中国生活用纸消费量及增速

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随着生活用纸消费量的增长,我国生活用纸市场规模也不断扩大。据统计,2019年我国生活用纸市场规模为1305亿元,同比上涨8.12%,年均复合增长速度为7.96%,保持稳定增长。

2014-2020年中国生活用纸市场规模及增速

2014-2020年中国生活用纸市场规模及增速

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相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国湿巾行业发展监测及投资战略规划研究报告

三、湿巾行业发展现状

我国湿巾市场尚处于早期快速发展阶段,行业格局尚未形成,2020年受疫情催化,社会卫生防护意识加强,未来,根据消费者不同年龄层级、多场景化需求,湿巾产品的细分化、差异化有望推动行业增长。据统计,2020年中国湿巾行业市场规模为109亿元,同比上涨23.86%,年均复合增长速度为15.08%,处于快速发展阶段。

2015-2020年中国湿巾行业市场规模及增速

2015-2020年中国湿巾行业市场规模及增速

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具体从细分市场结构来看,据统计,2020年婴儿湿巾市场份额占比最大,超过一半达到56.4%;接下来市场占比排名第二的是通用湿巾,占比为27.8%;其他功能性湿巾的占比略小。

2020年中国湿巾行业细分市场结构情况

2020年中国湿巾行业细分市场结构情况

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近年来,我国湿巾行业发展积极向好。然而与欧美国家相比,我国湿巾人均消费水平较低。据统计,2019年西欧国家湿巾人均消费为133.61元/人,美国湿巾人均消费在104.05元/人,而我国湿巾人均消费水平不足西欧人均消费水平的5%,仅为6.28元/人。因此我国湿巾渗透率较低,行业市场增长空间巨大。

2019年中国与美国西欧湿巾人均消费水平对比

2019年中国与美国西欧湿巾人均消费水平对比

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四、湿巾行业竞争格局

从行业竞争情况来看,湿巾市场尚处于早期快速发展阶段。目前中国湿巾领域的全国性品牌不多,市场主要集中在少数几个全国性品牌企业,如心相印、维达、舒洁、洁柔、康贝、强生婴儿、全棉时代等。据统计,2020年七个品牌的市场占有率为38%,其中分别占比情况为:心相印20%、维达5%、舒洁4%、洁柔3%、康贝和强生婴儿以及全棉时代均占比2%。

2020年中国湿巾行业市场竞争格局

2020年中国湿巾行业市场竞争格局

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其中从部分企业发展情况来看,全棉时代所占市场份额逐步提升,从2015年至2020年,市场份额由0.7%增长至1.8%。康贝和强生婴儿市场占比均有回落。

2015-2020年中国部分湿巾企业市占率变化情况

2015-2020年中国部分湿巾企业市占率变化情况

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五、湿巾行业未来发展趋势

预计2018—2023年中国湿巾市场规模增长速度约为10%,综合我国近年来湿巾市场的规模发展,且此次“新冠疫情”进一步激化了国人对卫生健康的关注以及对湿巾消毒的认可度提升,消费者对湿巾的需求也逐步提升。同时,随着我国经济积极向好,居民消费能力及意愿不断提升,企业不断探索制造多元化的湿巾,后疫情时代我国湿巾行业发展前景更为明朗,年均增长率将超过预计的10%,达到12%左右,因此预计2026年市场规模有望达到220亿元。

2021-2026年中国湿巾行业市场规模及增速预测

2021-2026年中国湿巾行业市场规模及增速预测

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华经产业研究院通过对中国湿巾行业海量数据的搜集、整理、加工,全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析,并根据行业发展轨迹及影响因素,对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向,把握市场机会,做出正确投资决策。更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国湿巾市场竞争策略及行业投资潜力预测报告》。

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