暑期档电影市场明显回暖 下半年仍然可以期待上佳的票房成绩

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近期,北京和上海陆续宣布恢复影院营业,进一步助力电影市场复苏。7月14日,全国营业影院总数达到9891家,全国影院营业率为81.3%。7月9日,大部分城市的营业率基本已恢复到2021年同期水平。在《人生大事》《侏罗纪世界3》《神探大战》等多部影片的带动下,暑期档电影市场明显回暖。

数据显示,截至7月15日,2022年暑期档总票房(含预售)已突破33亿元。随着市场状况改善,包括《独行月球》在内的多部重磅影片也“跃跃欲试”,有望在暑期档登陆全国院线。

业内人士指出,尽管上半年电影市场整体不振,但暑期档已经呈现积极的复苏态势。未来优质影片的陆续上映,将带动更多的观众重回影院,中国电影市场2022年下半年仍然可以期待上佳的票房成绩。

恢复形势向好

上半年,全国电影票房171.8亿元,较2021年同期下降37.7%;观影人次3.98亿,较2021年同期下降41.7%。但中国电影市场长期向好的趋势没有改变。随着北京和上海两大头部“票仓”的逐渐复工,以及长达90多天的暑期档到来,此前被抑制的影院消费有望得到一定释放,电影市场也将重新恢复元气。

优质影片供给意愿上升是行业回暖的先行指标。《人生大事》《侏罗纪世界3》《神探大战》等多部影片陆续登陆全国院线,持续推动观影热情回升。灯塔专业版数据显示,6月全国电影票房达到19.2亿元,市场迎来明显回暖,行业龙头万达电影6月票房较上年同期增长6.9%。截至7月15日,2022年暑期档总票房(含预售)已突破33亿元。

影院端的恢复进度更加喜人。据灯塔专业版营业地图显示,7月14日全国营业影院总数达9891家,全国影院营业率81.3%,其中,上海营业影院总数116家,营业率33.3%。而在上周六,全国总场次数突破37万,也已经恢复至2021年同期的94%,大部分城市的营业率基本恢复到2021年同期水平。

从地区看,2022年暑期档表现突出的是一些新一线、二线城市,例如武汉、长沙、佛山、郑州、惠州等,票房份额要比2021年暑期档高出两成以上,主要是因为《人生大事》《神探大战》等影片在上述地区的票房表现更佳。

处于恢复期的电影行业也得到了政策呵护。5月底发布的《国务院关于印发扎实稳住经济一揽子政策措施的通知》提出,文化、体育和娱乐业等7个行业企业纳入按月全额退还增量留抵税额、一次性全额退还存量留抵税额政策范围。此外,各地纷纷出台帮助影院复工复业措施,如江苏宣布给予影院一次性补贴、减免租金。

大片或陆续到位

暑期档对于电影市场至关重要。根据灯塔专业版数据显示,历史上,暑期档(6-8月)为全年最强档期,其票房占全年比例接近30%。

当前,暑期档有25部新片待映,包括抗疫主题影片《你是我的春天》、科幻片《外太空的莫扎特》、喜剧片《学爸》、动作片《新秩序》、动画片《冲出地球》等,题材多元。

已定档影片中比较受市场关注的是《外太空的莫扎特》,目前其淘票票想看人数已突破17万,是已定档的待映影片中最高的。

“目前(观影情况)肯定是比放假前要好些的。”在重庆和四川自贡经营影院的星维影管负责人古丽娜坦言,但目前市场缺乏头部影片,导致无法有效吸引观众来到影院。

“目前的影片供给相对2021年同期还有所不足,尤其在7月中下旬的关键档期还缺乏高体量影片支撑。”

对比往年的暑期档来看,7月下旬的两周是暑期档大盘的高峰时段。截至目前,7月22日、7月29日两个档期暂未有票房体量大的影片定档。而近期未定档的影片中,《独行月球》最受观众期待,影片近期发布新版预告,观众反响热烈,淘票票单日新增想看人数连续8天破万,累计想看人数已突破44万,而该片在猫眼平台的想看人数达到47.2万,两平台想看人数合计逾91万,观众对于该片颇为期待。

古丽娜直言,若《独行月球》确定上映,对于电影市场将起到极大提振作用,将带动更多的观众入场,档期内的其他影片也会受益。

上述空窗期有望迎来破局。“暑期档是全年票房体量数一数二的档期,本身有很强的刚需。”陈晋判断,随着市场的逐步回暖,后续片方或择机释放优质影片。

下半年行业复苏可期

暑期档同样是中国电影市场复苏的“试金石”。

2021年的暑期档,《中国医生》《怒火·重案》均取得10亿元以上票房表现,给2021年下半年市场带来了复苏信心,随后的国庆档诞生了国内影史票房冠军《长津湖》。他相信2022年暑期档也能够复制2021年同期表现,止住上半年的市场颓势。

而相关片方的储备也为该判断提供依据。上半年,万达电影子公司万达影视主投主控的电影均未能如期上映。近期,万达电影择机安排多部优质作品定档上映,其中《你是我的春天》和《海底小纵队:洞穴大冒险》分别于7月1日和7月9日上映。除此之外,主旋律题材的《维和防暴队》等预计也将于2022年上映。

阿里影业也不落下风,该公司参与主投了《外太空的莫扎特》《新神榜:杨戬》《独行月球》,还以联合发行的身份参与了近期热映的《神探大战》。

亦有公司在此期间选择“抄底”,为市场复苏蓄力。横店影视7月6日公告,公司及其关联方拟联合第三方通过支付现金收购星轶影院100%股权,总对价不低于30亿元,其中公司拟收购约70%股权。若收购完成,横店影视的票房市占率有望升至行业第二。

外片的加速引进也成为中国电影市场整体性恢复的另一个引擎。2022年以来进口片的引进时差明显缩短,头部影片《神奇动物:邓布利多之谜》《侏罗纪世界3》在海外及中国同步首映。展望未来,预期好莱坞大片的供给将随着海外疫情形势好转明显修复,定档在2022年下半年的好莱坞大片包括漫威的《雷神4:爱与雷霆》《黑豹2》,DC漫画公司的《DC萌宠特遣队》《黑亚当》,阿凡达续作《阿凡达:水之道》等。

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