2021年全球与中国VR头显行业现状,国内市场仍未真正打开「图」

一、VR头显行业基本概况

VR头显,即虚拟现实的头戴式显示设备(HMD),可将人对外界的视觉、听觉封闭,并引导用户产生一种身在虚拟环境中的感觉。其原理是通过左右眼屏幕分别显示左右眼的图像,人眼获取这种带有差异的信息后,在脑海中产生立体感。

VR头显的硬件又包括核心器件、终端,以及配套外设。核心器件又可以进一步分为处理器、存储、屏幕、光学器件、通信模块等。

VR头显硬件构成

VR头显硬件构成

资料来源:公开资料整理

根据配置和使用方式,VR头显可以分为三类外接式头显、一体式头显、手机盒子头显三类。1)外接式头显(PCVR)具备独立屏幕,一般要配备较高性能的台式电脑主机、定位器和手柄,由于可以连接PC使用,配置和技术含量较高,因此体验感最好,可用于高交互的VR游戏体验,但其却显示受数据线舒服,活动空间有限;2)一体式头显无需借助电脑主机和任何输入输出设备就可以在虚拟世界里感受3D的立体感,其优点是便携,但由于配置没有PCVR高,因此流畅性也也更差一些,通常用于VR观影;3)手机盒子头显只需放入手机即可观看,但体验感在三类产品中较差,适用于初级用户入门体验产品。

VR头显分类及应用场景

VR头显分类及应用场景

资料来源:HTC Vive,爱奇艺商城,创智塑胶,华经产业研究院整理

二、VR产业链

VR产业链硬件部分包括显示模组、光学镜头等部分,手机零部件优势企业或可进行技术迁移,扩展产品市场。VR产业链包括了内容、设备等部分,国内企业目前在显示模组、光学镜头、整机制造等方面较有优势,由于虚拟现实设备零部件和手机零部件有较多的相似之处,部分手机零部件传统优势企业,或可以向虚拟现实设备进行产品延伸。虚拟现实设备市场目前处于快速成长期,我们判断,后续相关企业营收规模有望扩大。

AR/VR产业链

AR/VR产业链

资料来源:Elecfans,华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2022-2027年中国VR头显设备行业市场深度分析及投资战略规划研究报告

三、VR头显行业发展环境

1、政策

政策端利好虚拟现实技术的发展。2019年,《产业结构调整指导目录(2019年)》将虚拟现实(VR)增强现实(AR),纳入“鼓励类”产业。2020年起,虚拟现实技术的政策逐步细化到在工业互联网、服务型制造业、对外贸易等细分领域的应用。2021年,虚拟技术还被纳入“十四五规划”和《“双千兆”网络协同发展行动计划(2021-2023年)》,扶持虚拟现实技术的发展。

中国VR产业相关政策

中国VR产业相关政策

资料来源:公开资料整理

2、技术

当前VR显示以Fast-LCD和Micro-OLED为主,Micro-LED具备良好前景。当前VR显示方案中,Fast-LCD和Micro-OLED均具备较好的量产性,为当前主流方案。两种方案中Fast-LCD相对成本更低,Micro-OLED相对显示效果更好,方案的选用主要受终端产品定位的影响。Micro-LED相较于前述两种方案具备低功耗、高亮度、高对比度、反应速度快、厚度薄的性能优势,具备良好的前景,但当前受限于巨量转移技术尚未突破,量产难度高。

VR头显主流显示技术对比

VR头显主流显示技术对比

资料来源:messe frankfurt、京东方官网、VATION巨洋,华经产业研究院整理

四、全球VR头显行业市场现状

数据显示,2021年全球虚拟现实(VR)内容收入约为26亿美元,同比增长36.84%,增速较快。当前互联网主流终端设备(智能手机、平板电脑、PC等),无法为消费者提供沉浸式用户体验,而以AR/VR为代表的可穿戴设备作为下一代智能终端,受到全球科技巨头关注。当前VR设备的多想技术已经逐渐进入落地阶段,可以应用到实际产品中。随着未来AR/VR设备出货量不断增长,预计2025年全球VR内容收入将达到62亿美元,市场前景广阔。

2017-2025年全球虚拟现实(VR)内容收入及增速

2017-2025年全球虚拟现实(VR)内容收入及增速

资料来源:Omdia,华经产业研究院整理

据IDC数据,2016-2021年,全球VR头显设备出货量从180万台增长至1095万台,CAGR高达43.49%,预计2022年全年VR头显出货量将达到1390万台,同比增长约27%。在2023年,Meta、Pico、Sony都将推出下一代VR头显设备,苹果或将发布MR头显设备,市场出货量有望加速增长。

2016-2022年全球VR头显出货量及增速

2016-2022年全球VR头显出货量及增速

资料来源:IDC,华经产业研究院整理

五、中国VR头显行业市场现状

据统计,2021年中国VR头显销量规模达365万台,其中VR头显单价1000元以上产品销量177万台,占总销量的48.5%;VR头显单价1000元以下销量为188万台,占总销量的51.5%。预计2022年,价格1000以上的头显销量将超过价格1000元以下的销量,VR头显总销量增长率有望超过70%。

2021年中国VR头显销量规模价格分布

2021年中国VR头显销量规模价格分布

资料来源:深圳市人工智能产业协会,元创AI,华经产业研究院整理

六、VR头显市场竞争格局

Oculus先发优势明显,其他品牌携新品发起冲击。从各大品牌占比来看,2021年全球80%的市场份额被Meta旗下的Oculus占据,DPVR、Pico和Sony依次位列第二至第四位,分别占比4%、4%、2%,剩余的厂商合计占比约10%。

2021年全球VR头显设备主要品牌占比

2021年全球VR头显设备主要品牌占比

资料来源:IDC,华经产业研究院整理

七、VR头显行业存在的问题

1.国内市场未真正打开

本土硬件厂商大致可分为头部互联网厂商、传统硬件终端厂商、初创公司,尽管三类厂商的定位和优势不同,但当前头显产品售价基本在成本价附近,目前国内VR头显的消费者市场仍未真正打开。各类厂商急需在新风口下,根据自身特点形成稳定的盈利模式。

2.消费者持续消费动力不足

国内市场仍未出现爆款游戏应用,消费者持续消费的动力明显不足。二手市场流转交易会对官方售卖渠道销量产生影响,形成不良循环。内容驱动硬件的积极效应有待形成。

责任编辑:liujiao_HN349
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